“跟着游戏去旅行”，《黑神话·悟空》爆火与“游戏+文旅”的双重赋能
8月20日上午10时，备受瞩目的首个国产3A游戏大作《黑神话：悟空》在全球范围内正式上线。这款游戏上线即爆火，短短几个小时，相关话题就登上了多个平台的热搜榜单，成为了游戏圈内外的焦点，持续刷新着国产游戏的各项新纪录——上线一小时，Steam同时在线人数破百万，成为历史同时在线人数最多的单机游戏。
根据Steam官方数据显示，《黑神话：悟空》已登顶包括中、美、意、法、日等多个国家的热销榜单。截至目前，该游戏的预售销量已超过120万份，预售销售额突破4亿元，打破了国产游戏的预售纪录。
一 · 《黑神话：悟空》的文化传播与文旅融合互动
Immersive culture
《黑神话：悟空》游戏以《西游记》为背景，将中国神话与虚拟世界交互，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。该游戏场景中有大量高度还原的中式古建筑和宗教符号，相当精细地复刻出了数不胜数的文化地标，并融入许多地方非遗，让无数玩家沉浸于角色征服时，也能感受东方神话的魅力。
《黑神话：悟空》不仅仅是对《西游记》的简单复刻，而是对其精神内核的深度继承和创新。该游戏在保留传统元素的同时，大胆融入现代游戏设计理念和技术，如采用尖端的物理渲染技术和动作捕捉技术，塑造了一个既具有古典韵味又充满现代感的游戏体验，展现了中国文化在全球化语境中的自豪。
因此不少官方媒体纷纷下场为这款游戏造势，各大新闻门户、视频网站的首页，都能看到《黑神话：悟空》的身影。官方的加持，宣告了这款游戏不仅仅是一部娱乐作品，更是一场文化事件的引爆。
（图片：人民日报对《黑神话：悟空》的评价｜来源：人民日报官方微博）
随之而来的，各地文旅借势游戏取景地展开传播，其中，最引人注目的当属山西。据不完全统计，《黑神话：悟空》的游戏画面在国内共有36个取景地，27个来自山西，这也让山西成为此次“游戏风暴”中的焦点。“山西旅游”等多个词条冲上网络热搜，山西省文化和旅游厅官方账号发布的多条“跟着游戏游古建”视频，引发众多关注。
《黑神话：悟空》上线以来，带动了山西旅游搜索量的明显上涨。携程数据显示，8月20日0时至12时，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。飞猪数据显示，8月20日当天，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。
（图片：《黑神话：悟空》取景于山西玉皇庙的“亢金龙”｜来源：《黑神话：悟空》官网）
一方面，山西旅游确实因游戏热度而飙升，而另一方面，这场虚拟与现实的“双向奔赴”早在2022年就已种下种子。从几年前游戏宣传片首发，山西省文化和旅游厅就与游戏创作方对接，关于如何结合游戏精美场景更好宣传山西文旅达成意向。山西省文旅厅和山西省文物局曾联合发函，在确保文物安全的前提下支持相关拍摄工作，协调有关专家讲解并接受采访，积极协助拍摄团队，为游戏取景提供了便利。
目前，不止于对热点的跟随，山西正在全力接住这波文旅产业的巨大流量，通过服务、业态各方面的创新，努力让“悟空效应”变成长效流量。8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动及具体线路，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。
山西文旅与《黑神话：悟空》的互动也表明——流量并不是等来的，同时也需要发挥主动性。除了与游戏合作，山西在文旅推广方面进行了多向发力。例如，创新宣传方式，提升知名度，邀请网络名人到山西做文旅系列直播，通过网络平台介绍山西的古建筑以及人文、风光；优化旅游服务质量，提升游客体验，在“演唱会经济”上下功夫，积极承办演唱会拉动客流。正是这一系列举措，才有可能让当地文旅保持稳定曝光度，为流量的到来做铺垫。
而《黑神话：悟空》游戏与文旅融合的实践，也展现了数字娱乐与传统文化结合的无限可能。游戏IP与文旅的融合，为游戏用户提供了身临其境的线下实感，为广大游客提供了多元化、品质化， 充满互动性和知识性的体验，也促进了旅游产品和服务创新、目的地吸引力提升以及文化和旅游消费。
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二 · “游戏+文旅”：虚拟与现实的双向赋能
Immersive culture
在《黑神话：悟空》之前，文旅与游戏的联动已屡见不鲜，包括将热门游戏IP、游戏角色形象与景区景点嫁接，将游戏作为文化传播和旅游宣传推广的重要载体。
游戏往往拥有庞大的用户基础和忠实的粉丝群体。游戏与文旅联动，能够将游戏内的元素、故事背景或角色置入景区，从而直接吸引大量游戏玩家前往打卡，成为景区的新客源。而景区作为游戏线下活动的举办地，为玩家提供了真实的场景互动机会。与单纯的线上游戏相比，线下活动能够给玩家留下更加深刻的印象。无论是角色扮演、寻宝游戏还是主题庆典，玩家在实地参与中能够更深刻地感受到游戏的魅力，从而增强对游戏的认同感和归属感。
（图片：地方文旅与游戏的结合｜来源：广西文化和旅游厅）
如作为巴蜀文明重要发祥地之一的广元，曾与国内知名游戏厂商、国民级IP《三国杀》的缔造者游卡网络展开联动合作，通过游卡网络旗下首个数字化产品《三国杀OL》打造的“蜀中篇”与广元市的昭化区、朝天区、剑阁县等区县在线上线下的深度互动，探索游戏IP赋能文旅产业的新可能。
《三国杀OL》“蜀中篇”围绕“我有一计，奇谋立蜀”的主题，上线了全新武将角色——“谋庞统”，更推出与广元特色非遗麻柳刺绣联合打造的专属皮肤，通过精品化的游戏内容展现非物质文化遗产的魅力。此外，《三国杀OL》还紧扣“蜀中”主题，通过在游戏内上线“山河图·军师联盟”、PVE活动“酒馆招募”等活动，定制剑阁县专属的剑阁牌局背景等内容，在深度挖掘和诠释蜀文化的同时，面向年轻用户群体展现广元的文旅特色。
（图片：“谋庞统”麻柳刺绣主题联动海报｜来源：网络公开）
经营类游戏《江南百景图》曾推出被称为“上海文化之根”的松江园景观，并且将上海著名景点“豫园” 搬到松江园内，线下还同步开启了“新春游园会”，让玩家不仅能够享受建造房屋的乐趣，更可以走进如画般的江南美景中。
（图片：《江南百景图》上线松江园·豫园联动景观|｜源：网络公开）
在市集文化大热的趋势下，《江南百景图》和上海豫园更是将实景游戏场景和体验置入豫园商城内，推出“豫里江南•百景游园” 首届沉浸式夏日江南市集。市集上推出的沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等活动，带给了《江南百景图》玩家高度还原游戏的体验感。
而成都融创文旅城携手《梦幻西游》，打造了梦幻主题乐园。双方合力将丰富的梦幻元素、梦幻场景“移植”线下，有效地实现了线上线下场景的打通。此番合作为玩家、游客呈现了“梦幻趣游记”所主张的有趣又好玩的娱乐体验。主题乐园内不仅设置了多个极具梦幻西游IP风格的打卡地点，期间还特别开启 “科举擂台”活动，玩家和游客可以上台与coser互动答题。
再有今年5月，《王者荣耀》与广东文旅合作，用广东美食文化、醒狮类民俗文化和岭南武术文化为主题，展现“活力广东”的城市魅力。安徽黄山风景区携手腾讯旗下的《天涯明月刀》推出游戏门派“长生剑派”，将黄山胜景融入游戏场景中；米哈游公司的《原神》则与三星堆博物馆、张家界文化旅游广电体育局、黄龙景区、桂林文化广电和旅游局等达成合作，将景区风光挪进游戏中……甚至在第14个中国旅游日期间，多地选择用游戏的方式打开旅游日，相关指数显示，当天游戏IP与文旅相关的搜索量较平日增长230％。
由此可见，“游戏+文旅”已成为当前文旅产业创新发展的重要渠道之一，它不仅为传统景区注入了新的活力，还通过跨界融合的方式，实现了双方互利共赢的局面。
三 · “游戏+文旅”联动模式的承接与破位
Immersive culture
从游戏企业角度，IP 是其核心竞争力资产,传统文化和旅游资源都是丰富的 IP 内容来源，也是商业变现的途径，游戏 IP 与文化和旅游的融合符合企业的商业化需求。从文旅角度，游戏 IP 与产业融合，可以丰富旅游内容和形式，提升旅游的体验感和满意度，提升旅游景点和路线的曝光度和知名度，提升旅游的吸引力和参与度，从而丰富旅游从业者的盈利手段。
理论上，文旅IP与游戏IP的联姻，应该能够创造出更大的声量，凭借彼此规模庞大的用户基础，形成话题式、几何级的传播，实现两者圈内用户的互换，同时撬动圈外更大规模的客群。但现实却是，“游戏+文旅”大部分依旧停留在圈内，《黑神话：悟空》的顶级传播效应很少出现。
（图片：《黑神话：悟空》全平台销量超1000万套庆祝图｜来源：网络公开）
如今年轻人愈发注重沉浸式体验，在“游戏+文旅”的联动过程中，玩家是游客，游客也是玩家，地方文旅想要抓住游戏IP背后的商业价值，必须深耕内容与制作。正如中国旅游研究院在相关专项调研中指出，需要重点关注需求与供给、地方文旅IP与游戏IP、游客与玩家、线上与线下、虚拟与现实五组关系，使得游戏IP与文旅地IP在虚拟和现实之间互为镜像、多维交互，形成真正意义上的跨界融合。
（图片：游戏IP线下场景或活动需要的特色｜来源：中国旅游大数据）
除了游戏人物成为文旅目的地代言人之外，在由虚向实的链接体验上，还需要依靠场景还原与故事复刻，以及在现实生活中建构娱乐空间。开发过程中除了解基本的故事背景和角色信息之外，关键是要掌握玩家的属性画像，认同他们的情绪价值点。
（图片：游戏用户的线下旅游场景或活动偏好｜来源：中国旅游大数据）
这也启示文旅景区在与游戏IP跨界合作打造沉浸式体验空间时，需要基于玩家的情感需求深度还原游戏场景，并设计相应的互动体验环节，而不是仅聚焦于空间展示。基于景区场景设计一些游戏化的体验，丰富旅游产品，吸引年轻游客消费，已成为当前文旅消费一大趋势，游戏 IP 可以成为串联文化和旅游资源的核心要素，在未来帮助激活并重塑更多旅游场景。
后记
“游戏+文旅”的本质其实是旅游消费的体验升级，在这个过程中，如果仅仅是蜻蜓点水式的在表面做文章，实则难以真正打动游戏玩家和游客。在未来，游戏IP 应将在文化传承、场景塑造、形象传播等多方面继续发挥其优势，积极联动现实：而在线下旅游营造中，只有通过高精度的游戏场景还原以及沉浸式的体验设计，借助游戏的媒介作用，将玩家转换为游客，利用新媒体平台撬动更多流量，才有可能真正实现文旅和游戏的双赢。
沉浸城市智库卜希霆认为，通过《黑神话：悟空》这一案例我们共同见证了游戏与文旅结合的多重价值和巨大潜力，毋庸置疑，随着数字娱乐与传统文化的深度融合，“游戏+文旅”模式正逐渐成为推动旅游消费体验升级的新引擎。“游戏+文旅”模式的核心特征在于其沉浸式体验和文化传承。游戏作为一种新型媒介，能够将传统文化以更加生动、互动的方式呈现给用户，从而增强用户的文化认同感和参与度。当然，《黑神话：悟空》也并非十全十美，他同样面临着诸多时代挑战与现实问题，需要行业内外的共同努力和持续探索，才能行稳致远。首先，“游戏+文旅”要避免内容同质化，要通过深入挖掘和创新，将地域特色与文化深度融入游戏设计，以增强项目的吸引力。其次，为了提升用户体验的一致性和沉浸感，应加强最新技术的应用与实践，优化线上线下的衔接流程。第三，“游戏+文旅”要强化品牌建设，文旅与知名游戏IP深度合作，有助于提升目的地的吸引力和市场竞争力。但必须进行精准的市场定位和用户需求调研，确保产品和服务能够满足目标群体的期望。第四，“游戏+文旅”保持文化传承与创新的平衡，尊重并准确传达传统文化的同时，追求创新，以实现“游戏+文旅”模式的可持续发展，为用户提供更丰富、深刻的旅游体验。《黑神话：悟空》成功不仅仅是游戏本身的成功，更是对整个文旅产业生态链的积极推动。这款游戏为我们提供了有益的镜鉴与示范，对我国沉浸式文旅产业带来了积极影响，也让我们认识到，只有将传统文化与现代技术相结合，借助人文经济学与新质生产力的双轮驱动，才能更好地实现文旅高质量发展。
文章来源丨沉浸城市
图文丨文献参考来源：沉浸城市、政研院、鸿媒教育、山西省政协、经济日报、广元文旅、忆城文旅、江南游报、迈点、数智农文旅、中国旅游大数据
