2024
根据统计局公布的最新数据，今年6月份北上广深等超大城市的社会消费品零售总额突发断崖式下跌，引起了社会的恐慌，很多人担心消费市场是不是骤然衰退。这里请各位农业从业者放心，从数据分析中可以看出，特大城市的农产品消费市场继续保持繁荣，和过去相比并无明显变化。但是平台和渠道在供应链中的话语权将会进一步增强，建议大家积极参与乡村振兴助农帮扶馆，为自己的产品打造稳固的销售渠道。
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今年6月份北上广深等超大城市的社会消费品零售总额确实发生了大幅度下跌
从统计数据看，2024年6月份北京市社会消费品零售总额1212.89亿元，同比下跌6.3%；上海市社会消费品零售总额1513.45亿元，同比下跌9.4%；广州、深圳两地的同比下跌幅度也分别达到了9.3%、2.2%。另外，从全国总体看，东南沿海发达地区的消费数据均较为疲软，例如广东省全省社会消费品零售总额数据也出现了下跌，全省6月增速为-3.5%；又比如杭州市6月份商品零售总额下跌了0.7%。
社会消费品零售总额数据的这种大幅度下跌，引起了市场上很多人的担忧。特别是我们农业经营者需要直面大众消费者，对市场变化十分敏感。已有很多经营者向我们咨询，是否需要未雨绸缪，做好市场长期低迷的准备。如果未来消费市场发生萎缩，将严重影响农产品的销售预期。
社会消费品零售总额的骤然暴跌是短期现象，不反映农产品消费市场基本面的变化
从统计数据看，社会消费品零售总额的这种反常的突然下跌，背后有其短期的偶发性因素。更何况下跌集中于部分门类，不反映农产品销售的长期趋势，农业经营者无须惊慌，更不必作出错误决策。
“618”促销活动的调整，导致今年部分
消费前置到了五月
今年互联网平台公司的“618”促销策略发生了调整。阿里系的淘宝、天猫在4月下旬启动第一波“百亿秒杀节”，从5月20日开始进入第二波618促销，比往年提前了一周。同时，小红书的618活动开始于5月19日，快手的“618购物节”开始于5月20日，拼多多的618活动开始于5月21日，抖音的“618好物节”开始于5月24日，另外，京东取消了今年的“618”预售机制，导致部分过去计入6月的线上消费被提前到了5月底。
互联网平台公司的“618”活动开始时间提前，活动周期拉长，导致去年发生在6月份的消费，今年被提前到了5月份甚至4月份。这就使得今年5月份和去年同期相比，社会消费品零售总额数据大幅度增长，而6月份的数据就出现了显著下跌。据商务部电子商务司统计，2024年前5月，我国网上零售额达5.77万亿元，同比增长12.4%，其中实物商品网上零售额4.83万亿元，同比增长11.5%。而6月份实物商品网上零售额实现11316亿元，同比下降1.4%。
我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重约为四分之一（今年5月为24.7%，6月为25.3%）。特别是大城市和东南沿海发达地区的网上销售占比更高，例如北京市今年6月份线上消费占社会消费品零售总额的比重为45.6%；又例如今年一季度上海市网络零售额占社会消费品零售总额的比重为78.3%。网上零售额的大幅度下跌，严重拖累6月份社会消费品零售总额，网络经济繁荣的大城市和沿海发达地区受到的影响尤为明显。
汽车、家电等部分产品门类的下跌拖累了
总体数据
汽车是社会消费品零售中的第一大门类，但今年汽车产业整体的表现并不是特别好，同比、环比均出现了一定的下降，利润主要靠出口发洋财和高端豪华车，国内市场下滑剧烈。除了消费信心不足之外，今年洪涝灾害、地质灾害等自然灾害比较多，也影响了汽车产业的销售。销售的下滑引发了价格战，根据乘联会统计数据，2024年前5个月已经有146款车型进行降价，但持续的价格战使得消费者观望心态增强，使得汽车销售情况更加萧条。2024年6月乘用车市场零售销量同比下降7.7%，汽车市场零售总额同比下降6.2%。北上广深等特大城市汽车销量的下降更加明显，2024年6月北京市汽车上牌量同比下降15.21%，上海市同比下降40.26%，广州市同比下降10.18%，深圳市同比下降11.14%。
家用电器是社会消费品零售中的较大门类之一，但目前中国家电市场已经走过了快速增长和高质量增长期，整体家电行业进入了以产品迭代升级为主的慢增长周期，2024年上半年家电市场整体呈现出结构和价格双双下行特征，6月份更是出现了大幅度下滑。2024年6月家用电器和音像器材类零售总额1064亿元，同比下降7.6%。其中大家电市场总体承压，市场低迷，今年1-6月白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。小家电消费者追求低价，量涨额跌，今年1-6月厨房小家电整体零售额261亿元，同比下降5.4%，零售量13149万台，同比微涨0.4%。今年618活动也未能挽救颓势，618线上市场白色家电零售额490亿元，同比下降2.5%。
除了汽车、家用电器两大门类拖累总体数据外，受大环境影响，建筑及装潢材料、办公用品销售今年的下降十分明显。6月份服装鞋帽、化妆品、体育娱乐用品、金银珠宝等生活消费产品的销量也出现了下降。特别是服装、鞋帽、针纺织品类作为一个较大门类，6月份零售额出现了1.9%的下降。
从消费结构看，农产品消费比过去更加火爆
今年消费者的消费倾向发生变化，特别是汽车、家电等产品出现了下跌，消费者们买大件少了，买奢侈品少了，但是更加注重“吃得好”，农产品消费情况不减反增。
对于商品零售总额，根据国家统计局数据，在今年总体消费市场低迷的背景下，今年1-6月，粮油、食品类商品零售总额超过1万亿元，同比增长9.6%；其中6月份粮油、食品类同比增长10.8%，增速较5月份加快1.5个百分点，位于所有消费品门类之首。
对于互联网线上销售，国家统计局数据显示，2024年上半年，全国实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%；而吃类商品增长17.8%，远高于穿类和用类商品。《“618”消费洞察报告(2024)》显示，2024年618期间全网销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%，但粮油调味类逆势增长5%。
对于北上广深等特大城市，从上半年数据看，今年1-6月北京市社会消费品零售总额同比下降0.3%，但粮油食品类商品同比增长5.8%。上海市社会消费品零售总额下跌2.3%，但“吃的商品”增长2.0%。广州市社会消费品零售总额和去年持平，但是粮油、食品类同比增长9.8%，饮料类同比增长10.3%。深圳市社会消费品零售总额增长1.0%，但粮油食品类增长12.6%，远高于其他门类。从6月份数据看，今年6月上海市社会消费品零售总额下跌9.4%，但“吃的商品”仅下跌1.7%；北京市消费品零售总额下跌6.3%，但“吃类商品”仅下跌0.2%。
从消费结构看，人们更加关注“吃”了，农产品销售继续保持繁荣，在各种消费类别中名列前茅，有效拉动了消费增长。
乡村振兴助农帮扶馆是农业经营者的最优选择
继7月30日中共中央政治局召开会议，强调以提振消费为重点扩大国内需求，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手后，8月3日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，文件中提出要培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑，而餐饮服务位居文件中所列举的所有重点扶持的消费类型的第一位，让人民群众“吃得更好”成为未来政府的重点工作任务。
为深入贯彻中央文件精神，全面落实中央决策部署，加快消费帮扶助农增收，畅通农产品出村进城，建设农村现代流通体系，中国乡村振兴50人论坛、天下粮仓（北京）互联网技术有限公司等联合相关单位按照国家乡村振兴工作的相关部署，在北京新发地综合交易大厅成立乡村振兴助农帮扶馆，从推销、助销、展销“三点”发力，打造畅通土特产出村进城、打造线下线上永不落幕的平台，加快农产品绿色流通体系建设，提振农产品消费市场信心。
从统计数据可以看出，平台和渠道愈发成为商品零售的核心节点。参与流通节点建设，成为了当前我国农业企业向下游铺设销售渠道、拓展产业链的首选经营方式。乡村振兴助农帮扶馆政府支持力度大，政府关系、企业关系、媒体关系均十分深厚，在政府层面和市场层面都有较强的竞争优势。农业经营者如果要打造销售渠道，打响市场影响力，提高产品销量，加入乡村振兴助农帮扶馆是最好的选择。
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