近期，“锦绣荧屏 精彩视听——2025元旦、春节优秀电视节目发布”活动在京举办。围绕元旦、春节重要排播期，国家广播电视总局向社会集中推介文艺晚会、文艺节目、纪录片、动画片、电视剧、网络视听节目、境外引进节目等60余部优秀作品，营造红红火火中国年的节日氛围，陪伴观众们辞旧迎新，共度新春。
视听中国将陆续推介部分节目和作品，今日推荐综艺节目《王牌新主播》。
《王牌新主播》是浙江卫视与淘宝直播联合推出的电商主播职业技能成长类真人秀节目，2024年11月30日起在浙江卫视播出，2025年1月18日圆满收官。节目邀请7组直播主理人携手45位新老主播，在顾问团、助力官等的陪伴下，展现电商直播百花齐放的繁荣生态，呈现新主播的别样成长之路。
浙江卫视“王牌新主播”吴优、张笑恺、王等等给“视听中国”的朋友们提前送来了新春的祝福，祝大家蛇年大吉、万事顺意！
浙江卫视《王牌新主播》聚焦电商直播领域，采用“明星主理人+主播选手”模式，邀请苑琼丹、刘维&方家翊、李菲儿、孟佳、冉高鸣、伍嘉成、王瀚哲7组直播主理人，携手45位各具特色的新老主播，组建各自的工作室。节目中，主播们完成了自组个性化货盘、文旅推荐、场景带货、售后运营等电商带货能力的成长提升，让直播间成为展示不同生活方式和地方文化内涵的窗口，最后考核选出1个“年度荣耀团队”、3名“年度荣耀主播”。
节目中，明星主理人们利用自身的影响力和专业素养，为主播们提供了有效的指导和支持，主播选手们则通过不断的学习和实践，逐渐成长为具备专业素养的直播人才。《王牌新主播》以独特的视角和丰富的内容，通过实战考核提升了主播们的专业技能与素养，激发了他们的创新与创造力，强化了团队合作与沟通能力。
节目通过选拔和培养专业主播、展现优质货品以及提供完善的平台服务，充分展现了“品质直播”新阶段的特点，这一创新模式的实践，不仅为消费者带来了更加优质的直播购物体验，也为电商直播行业的未来发展提供了有益的借鉴和启示。
在节目拍摄过程中，有哪些令人难忘的故事？又有哪些意想不到的瞬间？“视听中国”记者独家对话《王牌新主播》制片人朱立奇、总导演曹宋琪，王牌新主播吴优、张笑恺、王等等，一起听听他们与“王牌新主播”的故事。
《王牌新主播》入选了广电总局“锦绣荧屏 精彩视听——2025元旦、春节优秀电视节目发布”活动推介优秀节目。节目播出后，获得了很多观众的好评和关注。能谈谈创作这个节目的初衷吗？
近几年，直播电商行业，越来越多地参与到我们的生活当中，大家越来越习惯于在直播间里下单购物，淘选心仪好物，形成了一种新的消费生态。电商行业在经历了几年的野蛮生长后，如今正站在一个需要品质化升级的转折点上。作为直播舞台上的主角，主播们是如何适应并应对这种转变的，他们的变化也更直接地增强了观众对他们的信任。杭州作为电商之都，拥有得天独厚的电商直播环境，在这里可以清晰地看到直播电商的发展脉络。因此，浙江卫视非常适合来探讨和讲述这个领域的相关话题。面对这个对人们生活影响越来越大的行业，浙江卫视选择去观察和讲述其中的故事，这体现了主流媒体的责任与担当。
节目聚焦电商直播领域，展现直播行业的多元生态。请问节目的设置和主播的选拔是出于怎样的考量呢？
节目设置的一大不同，在于我们打破了综艺录制的传统真空环境，力求尽可能贴近直播行业的真实生态。在节目中，我们更多地鼓励主播们进行多样化的尝试。参与节目的许多主播都是各大头部直播间的当家主播，他们非常乐意在这里突破自己以往的直播框架，尝试更多内容化、人格化、场景化的设计。
在主播的选拔上，主要聚焦于两种类型：一是具备直播带货经验的专业主播，二是对直播带货行业充满热情并有意尝试的内容创作者。在此基础上，主播的个人风格和独特的人格魅力也很重要。我们希望通过节目，让观众能够深入了解到主播这个群体，在直播镜头背后，他们也有着鲜活、生动的一面。他们不再仅仅被简化为“321上链接”的机械化形象，而是更加具体、有趣、可爱的人。
对话总导演 曹宋琪
在节目创作过程中，有没有遇到特别难忘或惊喜的事情，可以和我们分享一下吗？
在直播大考的筹备期间，发生了两件事情。第一个是孟佳跟她团队的直播理念有些不同。第二个其实也是直播理念的分歧。陈子扬和冉高鸣他们整个组之间有一些理念上的变化。但我觉得还是挺惊喜的，既难忘又惊喜。节目本身就是一种体验，在这个体验过程中，不管是明星主理人也好，主播也好，肯定是有一些变化的。
节目拍摄过程中，遇到的最大挑战是什么？
最大的挑战是关于直播，因为综艺录制的流程大家比较熟悉，但我们的节目在直播这一块上有所创新，打破了常规的真空环境。本来负责商品组的导演，他的职责更多集中在导演层面上，但在实际执行过程中，需要涉及到和很多商家的谈判、对接，以及为了更好地达到选手所想要的商品、机制、价格、呈现效果的需求，需要他自己去跟商品和品牌进行谈判沟通。在大考筹备期间，他们要负责沟通商品细节；在录制期间，他们还需要随时跟进商家的价格变化、上下链接的情况、贴片的位置等等。
我想说的是，我们所有的小伙伴，包括我自己，通过这一次直播带货这个行业题材的挑战和磨合，锻炼了自己各方面的能力。在整个节目录制过程中，当然也会有出现问题的时候，但是整个三场直播大考结束之后，我感觉自己从一无所知的小白，变成了立刻可以入职淘宝直播的程度。
对话“王牌新主播”冠军 吴优
可以用三个关键词来形容参加《王牌新主播》这个节目的感受吗？
良师益友、颠沛流离、精彩纷呈。
参加节目以来，你觉得自己在直播技能、表达能力或者团队协作方面有哪些收获？
这次，我们见到了许多新面孔，这些新人就像一面镜子，让我意识到了自己之前可能未曾留意的问题。在这个节目中，我获得的诸多帮助和进步，恰恰源自这些来自行业外的新人们。起初听闻这个节目时，我以为我们所能做的只是用语言来描绘产品，而雷哥（吴书佳）则向我进一步展现了语言的独特魅力，他的表达很有意思又很真诚。再来说说小张（张梦真），我非常喜欢小张，小张有一种能让人放松的魔力。我们几次考核中，听到很多评委对我们的评价，觉得看我们直播很舒服，我觉得这个舒服很大程度上归功于这两位小白。两位行外人，做了很内行的事。
对话“王牌新主播”亚军 张笑恺
可以用三个关键词来形容参加《王牌新主播》这个节目的感受吗？
第一个词是迷茫，在最开始的时候迷茫，在中间是热血，最后一个词是无悔。
刚来节目的时候，我其实挺迷茫的，不知道自己成长的方向在哪里，也很难找到能激发我激情的点。
节目中间，我们小组的评分逐渐上升，配合也越来越默契，我慢慢找到了自己的激情所在。在丑东西种草大赛中，我特地编排了一个小短剧来推荐产品，这是我之前从来都没有机会去做的事。我感觉越来越有趣了，越来越有激情了，然后一直持续到比赛的最后一刻。
总结来讲，我觉得不遗憾，不会有任何后悔的地方。虽然这趟综艺持续了三四个月的时间，但对我来说却过得飞快。我很高兴在节目中认识了很多朋友，这对我来说是最宝贵的经历。
参加节目以来，你觉得自己在直播技能、表达能力或者团队协作方面有哪些收获？
这个节目把我很多理想化的事情变成了现实。在公司，在我们日常工作的时候，我们更多是负责台前。很难把自己的精力放到幕后，放到选品。在这里，我参与到了选品的每一个环节，设计了直播的每一个脚本，我把它做成了一个我之前理想化的直播间。每个产品和每个产品之间紧密相连，有内容，有主题，这是一件让我很开心的事情，这一点我蛮高兴的。
可以用三个关键词来形容参加《王牌新主播》这个节目的感受吗？
第一个是突破，第二个是成长，第三个是温度。
参加节目以来，你觉得自己在直播技能、表达能力或者团队协作方面有哪些收获？
我觉得有特别多的收获。在原来日常的直播当中，我只关注到我一个人的直播状态，而在这一次的录制当中，可以更多地关注到其他人的状态，以及跟大家一起携手并进，加强了我的团队协作能力。
在自己公司的日常直播，我更多的只负责直播，不太考虑到那么多幕后的东西。但在这次的比拼当中，很多事情都需要我们自己考虑，而且很多事情需要我们自己去亲自动手做，所以我觉得更全面一些。在日常的工作当中，我们的直播速度会比较快，整个节奏也会比较快，我们可能没有办法过多顾及到小伙伴情绪和状态。但在这次的直播当中，大家每天朝夕相处，我们可能更多的关注到，“唉，他怎么样？我们如果说这样直播他会不会舒服？”，会有这样的一个转变。
面对挥别粗放式发展的直播行业转向，浙江卫视（中国蓝新平台）敏锐地捕捉到这一趋势，这档节目不仅是对主播职业成长的一次精彩呈现，更是对电商直播行业发展的一次深度探索。随着电商直播行业持续迈向品质化新阶段，我们期待能看到更多如《王牌新主播》这般有思考、有创新的节目，继续为行业发展注入新活力。同时，也希望从节目中脱颖而出的优秀主播们，能在未来的职业道路上发光发热，不断提升直播品质，为消费者带来更优质、更丰富的购物体验，推动电商直播行业朝着更加规范、多元、繁荣的方向稳健前行。
目前，该节目可通过“Z视介”客户端观看。
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