编者按
为进一步宣传广电视听国际传播工作成果，推动国际传播经验交流共享，在广电总局国际合作司指导下，“视听中国”微信公众号围绕广电视听国际传播高质量发展、国际传播能力建设、国际传播效能提升，策划推出“高质量发展—国际传播篇”专题，展示全国广电行业国际传播工作亮点特色，展现各单位开展国际传播工作的创新举措和有益实践，共同探索新形势下提升广电视听国际传播实效的新路径。
今日刊发中国爱乐乐团《跨界求创新 润物细无声 打造中国爱乐乐团音乐作品线上传播国际名片》。
跨界求创新 润物细无声
打造中国爱乐乐团音乐作品
线上传播国际名片
中国爱乐乐团
在当今全球化的时代，文化传播的重要性愈发凸显。中国爱乐乐团作为国家级的文艺团体，一直致力于国际文化交流工作，并且将其视为重点任务。近年来，中国爱乐乐团通过跨界合作和创新尝试，以音乐这一世界共通语言为核心，融合多种元素，打造出了一系列高品质的文化作品，这些作品不仅展现了交响乐的魅力，更传递了丰富的中国文化内涵，在海内外观众中赢得了广泛赞誉，也得到了相关部门的高度认可。乐团在文化传播方面的努力和成果，为增进中外文化交流、提升中国文化在国际上的影响力发挥了积极作用。
加强线上传播，提升影响力
中国爱乐乐团高度重视作品的传播推广工作，统筹策划，依托自身高超业务水平，认真研究互联网传播特点，兼顾古典音乐特点和广大网络受众的多样化需求，及时结合国内外热点，吸引互联网用户关注。在线上对外传播项目中，乐团在海外账号设立不同侧重的多样化版块，全面地展示了中国爱乐乐团、中华精品文艺作品及中国在经济建设、文化发展和生态环保等各方面的软硬实力，用生动、多样、符合互联网传播规律的方式讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色。
寻求艺术通感，加强传播效力。中国爱乐乐团在视听作品制作过程中，通过积极策划，定位不同文化、不同领域的共通之处，巧妙利用音乐这一世界通用“语言”，力求在视听作品制作过程中形成艺术通感，将中国精神、中国力量、中国方法更加巧妙、更加有效地推向世界。中国爱乐乐团于2023年8月中旬携手兰州音乐厅合唱团，在艺术总监余隆指挥的率领下赴日本进行巡演，在京都与东京两地演出由中国爱乐乐团驻团作曲家邹野全新创作的交响乐巨作《空海》。当地各界人士与众多音乐爱好者对这两场演出给予了极大热情。两场演出信息登上了日本两大受众最广报纸《每日新闻》和《朝日新闻》及多家日本音乐杂志。中国驻大阪大使衔总领事薛剑及中国驻日本国特命全权大使吴江浩分别观看了京都、东京两场演出，在演出结束后专程前往后台向参演音乐家们表示祝贺并与乐团带队领导合影留念。
国际传播方面，为获得最大的宣传效果，中国爱乐乐团与央视网合作，根据本次巡演内容及视听作品特点制定针对性推广计划，将视听作品进行英、日双语译制，利用中国爱乐乐团在YouTube、Facebook、Instagram、推特X等海外主流社交媒体平台开设的官方账号及央视网相关海外账号资源对上述视听作品进行大力推广。据统计，东京站音乐会录像浏览量已达93万次，互动量达1198次，观众国别主要包含：美国、日本、阿根廷、埃及、土耳其等国；巡演纪录片浏览量达71.4万次，互动量达282次，观众国别主要包含：美国、阿根廷、土耳其、埃及、越南。上述视听作品获得了CNN、纽约时报等海外主流媒体的推送，取得了良好的国际传播效果。
打破圈层边界，扩大受众范围。2022年9月拍摄制作了《畅谈音乐与美食：不要在没吃饭的时候点开这条VLOG！》《交响乐与葡萄酒也能发生化学反应？共赴酒香四溢的爱乐之旅！》等作品。通过记录包含美食、美景等日常生活元素的音乐家生活小片段，将不同领域、不同地域文化与音乐文化有机融合，打破圈层，拉近艺术家与网络受众的距离，展示了“音乐让人生更美好”的艺术匠心，多面反映中国近年来各领域齐头并进、共同发展所取得的伟大成就。
锚定年轻群体，埋下文化种子。中国爱乐乐团锚定海外Z世代群体，剖析青年网络用户审美偏好，为海外青年一代架起了解东方文化、中国发展的桥梁。《少年志气奏响铿锵之力 在“红星歌”的旋律中忆峥嵘岁月》《青春交响中重温探戈名曲 这首“一步之遥”你听出了什么新意？》等一批以海外社交平台流行的IP乐队组合形式创作的演奏作品，展现了中国青年一代积极向上的精神面貌；同时，策划邀请明星欧阳娜娜、90后钢琴家张昊辰等具有一定知名度的Z世代音乐家录制幕后访谈，畅聊他们关于艺术和中国发展的观点。系列内容自发布以来，总浏览量超过2000万次，吸引了一大批“中外文化小使者”的点赞关注。
聚焦关键节点，宣传重大事件。为充分利用2022年中国农历春节与北京冬奥会相交汇的时间节点，中国爱乐乐团联合央视网于2022年春节期间推出了“迎冬奥·庆新春”特别策划活动，结合春节、冰雪、奥运等元素，邀请中外百名音乐家及中国首位花样滑冰世界冠军陈露等花滑运动员共同拍摄制作了《春节序曲》《溜冰圆舞曲》等精品视听作品，并在发布后通过院团及合作媒体进行了多渠道、全平台的推广，通过音乐和体育运动的巧妙结合向世界互联网民众展现了中华民族最重要的传统节日风采，以及世界各国冰雪运动健儿在赛场上的飒爽英姿。该活动产出视听作品受到了海内外观众的一致好评，中央广播电视总台《新闻联播》于2022年2月3日对此次特别活动进行了报道。系列内容经海外社交媒体系列账号发布后，总浏览量近3000万次，并通过OTT平台Startimes-ON落地多国，覆盖全球45个国家受众。
为了给在春节归乡途中的旅客送去节日的温暖与祝福，乐团与爱乐青少年交响乐团紧扣春节主题，精心策划编排，在2023年除夕的前一天来到北京南站，用精彩演出为现场的春运旅客带来了一次别开生面的交响乐版《喜庆祥和过大年·北京南站 小小演奏家“快闪”奏响“春节序曲”》快闪活动。快闪视频引发了海内外互联网民众的大量关注和好评。据统计，本条视频在海内外全平台浏览量达到12.3万，互动量超1.2万次，点赞量近2000个，成功地向海内外互联网民众展示了我国在文化传承、音乐教育以及抗击疫情等方面取得的卓越成就。本视频拍摄期间正值2023年春运，精彩的演奏在旅客中引发了交口称赞和阵阵掌声，为他们的旅途增添了一抹暖心的亮色。央视新闻于2023年1月23日对本次活动进行了充分报道。
中国爱乐乐团联合央视网已在YouTube、Facebook、Instagram、推特X4个海外主流社交平台开设了8个频道。经过精心制作和精细化运营，以及联动央视网社交矩阵和海外渠道多平台（例如，Facebook平台CCTV、CCTV中文、iPanda账号；YouTube平台第艺流频道等）有步骤进行推广。从目前收集到的各平台留言区信息来看，海内外网络受众对中国爱乐乐团院团和艺术家个人账号在各平台的图文及视频内容普遍反映良好，各平台观众留言主要包括英、西、阿、汉四个语种，表明观众多样。留言的主要内容有两个方面，一是对艺术家和乐团本身的演奏水平的肯定和称赞；二是对我国经济、社会、文化等方面取得进步的称赞，如：“音乐家的演奏真棒，我通过音乐家认识到了中国爱乐乐团。”“中国的音乐家真棒！”“中国！如此先进的文化和动听的交响乐，请接受来自海外的问候！”“我爱中国！”“乐团的演奏宁静而优美，体现了北京冬奥会的精神，与精彩的比赛相得益彰！我爱中国！”等。截至目前，乐团已在上述账号矩阵中发布了近2800条图文视频内容、总时长超4000分钟、累积了近215万个粉丝和3.4亿余次浏览量。
一是主动融入跨领域国际文艺活动，积极联动，形成推广合力，同时认真筹备出国巡演，开展交响乐线上播映活动。深入推动海外社交平台推广工作，拓宽走出去的渠道和方式。
二是积极利用网络扩大“走出去”的推广效果，更好地发挥网络推广短、平、快的成本优势，利用互联网对传播明显的扩散效应，将一次实体出行的效果，以高“性价比”的模式乘以N倍地发散输出。
三是加强与专业媒体机构的交流学习机会，提高乐团新媒体团队在拍摄制作、译制译介、运营推广等内容生产全流程的业务能力和专业程度。同时充分利用专业媒体推广渠道资源，将乐团自有推广渠道与之结合，形成矩阵，产生“1+1>2”的推广效果。
四是全方位开发乐团版权资源，主动对接国家知识产权局等相关主管单位，梳理、明晰创演相关作品版权信息；积极整合表演者、创作者版权合作需求，为乐团创造更多版权合作机会，同时为乐团在创演过程中遇到的版权问题和困难提供交流解决渠道。
如今，互联网已经成为了各种观点和信息的汇聚中心，也是不同思想相互交流碰撞的重要平台。要是能在互联网传播方面做得足够出色，就能为文化的传播开拓新的天地，也能在向世界展示自身形象时更有优势。
高质量发展 | 优酷：在国际网络视听内容交流中彰显中国文化创新力
