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着力完善现代旅游业体系加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远！
——习近平重要指示
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2024年文化旅游部提出，文化和旅游产业将加强政策规划引领，激发文化和旅游消费潜能，发展数字文化和旅游业态，抓牢抓实项目建设，促进产业深度融合，培育壮大市场经营主体，深化产业国际合作。未来发展机遇包括数字化和智能化转型、生态环保和可持续发展、文化传承与创新融合、定制化服务和体验式旅游、以及国际化发展与交流合作。本文从“产业端”、“消费端”、“运营端”三个维度，分析文旅产业的发展现状与未来趋势，让我们一睹为快！产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展政策引领+经济支撑+社会赋能+科技赋能+流量赋能，文旅产业高速发展;新消费需求推动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新兴旅游赛道崛起;消费端：文旅玩法花样百出，吸引多样化人群，产业增长势头锐不可当“亲子家庭”、 “特种兵”、“银发游客”、“女性游客”成为文旅消费新势力，他们大多来自一线、新一线城市，拥有消费能力的同时更加注重性价比;县域旅游、年味儿体验、冰雪游游、自驾游…新兴玩法层出不穷，旅行者们热情高涨;精细运营：大数据助力精细化运营，数字科技建设智慧文旅。INDUSTRY-DRIVEN NEW TRENDS继后疫情时代文旅消费暴增后,从国家层面到地方政府，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅的高质量发展为重心，提出了加强旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等30项主要任务.经济支撑：GDP及第三产业总量持续回升，同比增速进一步提高2023年全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长4.6%。分产业看，第三产业增加值688238亿元，增长7.1%。社会赋能：消费需求多样化，乡村振兴有望进一步激发消费潜力2023年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达7.6%；消费支出构成中，食品烟酒、教育文化娱乐等增长明显，消费需求呈现多样化。科技赋能：数据和科技创新发力，推动文旅产业新质生产力形成文旅产业以数字技术为依托，形成了数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台，在满足新消费需求的同时，增强旅游业的发展动能。流量赋能：重构品牌传播，新媒体迭代传播与运营带来“泼天富贵”文旅传播新媒体呈现百花齐放的良好局面，各地纷纷布局新媒体宣传矩阵，强化新媒体带来的流量赋能、助推文旅深度融合，形成规模效应，塑造更为鲜明立体的文旅形象。为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道崛起，迭代速率不断加快。互联网娱乐和数字文化IP孕育着强大内容流量，借助虚拟科技手段，打造具有高沉浸式感的新兴文旅项目，将形成全新的“IP·文旅·科技”三位一体沉浸式体验发展新模式。追求差异，体验多元，去不同的地方感受不一样的人间烟火“南北互换”旅游带来了新的商机和活力，北方冰雪游&南方避寒游各具特色，“南方小土豆”点燃“火不过的尔滨”；北方“候鸟老人”成群结队“飞”往海南。“演出+旅游”消费爆火，成为旅游业加快复苏的重要推动力2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力。以文旅体验项目为依托，推动乡村振兴与文化旅游深度融合通过打造富有地方特色的文旅体验项目，吸引游客深入乡村，享受沉浸式的休闲和文化之旅，促进传统与现代文化的交融。《2023年上半年出境旅游大数据报告》，由中国旅游研究院 (文化和旅游部数据中心) &MobTech袤博科技联合课题组发布出境游迎来有序复苏的良好态势，港澳台成为出境游目的地的首选，占比约80%，其中，选择澳门的游客占比超过一半。CONSUMER-SIDE NEW LANDSCAPE2024年春节旅游出游人次4.74亿，旅游收入6326.87亿元，分别恢复至2019年同期的119%和107.7%，已完全恢复并超越疫情前的同期水平。消费：后疫情时代文旅消费暴增，各地区文旅收入持续增长2023年全国各省市旅游接待人次和旅游收入大幅度增长，海南、北京、吉林人均消费瞩目；相较于北上广深一线城市，贵州、云南旅游市场潜力巨大。企业：随着文旅消费的火爆，旅游相关企业注册量大幅上涨疫情结束后，文旅消费快速恢复，2023年旅游相关企业注册量36.29万家，同比增长42.28%；从各省份来看，广东、山东、四川的现存旅游相关企业数量处于Top3。 旅游的主力人群不断迭代翻新，“亲子家庭”“特种兵”等已经成为旅游“新势力”；玩法已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。文旅出游结伴人群中，亲子家庭占比最高，分别占国内游和出境游的42%和30%；其中，80后、90后年轻父母成为亲子游消费主力；他们主要来自上海、北京等城市。“特种兵旅游”需要大量体力，因此年龄段集中在20～22岁的旅游者占比82.18%，且90.51%为男性；他们人均消费多数在500元以内，高效旅游是主要目的。“银发游客”成为旅行消费的新势力，“银发旅游”撬动文旅热旅游成为银发人群退休生活的重要内容。65%的银发人群每年出行3次以上，市场规模大，增速快，银发人群已成为旅游市场最大客源之一。2023年，女性游客占比超半数，为57%；女性用户旅行次数在3-4次的人数占比45.4%；女性出游更多考虑价格因素，相较于男性，她们更容易被“种草”。OPERATIONAL-SIDE NEW TRENDS产业融合的大趋势使得“跨界融合”成为产业发展的新选择，具有极强包容性、产业带动性特点的文旅正在成为多产业发展的“增效器”。科技创新：兼顾继承与创新性发展，促进文旅高质量发展结合中华优秀传统文化，依托数字新技术，创新沉浸式文旅产品，以产品创新丰富游客多样化体验，为文旅高质量发展赋能。精细运营：大数据助力文旅精细化运营，数字科技建设智慧文旅从2024年Q1文旅集团投资签约项目看，中国文旅产业已进入高质量发展和存量改造提升阶段，将更加注重精细运营、更加侧重客群细分与精准化营销。
SPARK ACADEMY VIEWPOINTS
从产业端、消费端、运营端三大维度能看出，文旅产业度过了“野蛮生长”的发展的阶段，对应当下新媒体平台的消费画像，逐步正在走向产业的科技化、精细化、高质量化的发展；未来新消费需求推动多样化业态形成，同时运营端以产业联动和科技创新为核心，实现精细化生态运营体系。本文来自Mob研究院整理绘制，资料与数据查询通过：星火智库研学院、携程、企查查、MobTech官微、抖音巨量等平台发布。转载请注明来源，版权属于原作者。注：本篇文章仅供学习和分享，如若图文资源侵犯您权益，请及时与我们联系，将第一时间做出处理，商务合作可关注公众号或添加微信，欢迎交流！往期热点文章推荐：
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