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【序 言】
在2024年的两会上，政府提出了工作报告的决议，同时回顾了2023年国民经济和社会发展的进展，并规划了2024年的发展目标。现在，我国的文化旅游市场正在经历巨大的变化，无论是消费者的需求还是市场的供应，都出现了新的趋势。很多新兴力量正推动文旅行业进入一个崭新的时代。在这个新时代，文化旅游行业的哪些方面成为了值得关注的重点呢？星火智库为您解读新浪潮下的文旅5大新高地！![]()
旅游行业经过三年的挑战和一年的迅速恢复，现正步入一个全新的繁荣时代。根据文化和旅游部的最新计划，2024年将通过改善政策环境和解决存在的问题来提高旅游投资和消费者信心。这将包括实施国内旅游和入境旅游的提升计划，旨在通过提供更多优质的旅游产品和便利服务来满足游客的需求。此外，将加深文化与旅游的整合，提高文化品质，丰富精神内容，同时培养新的消费模式和业态。努力创新消费场景，丰富民众的文化旅游体验，鼓励居民参与文化和旅游活动，帮助业界恢复发展。在新的时代背景下，旅游正从简单观光转向追求深度的文化体验。消费者越来越倾向于参与和沉浸式体验，像博物馆和美术馆这样过去不那么受欢迎的地方，现在成为了热门的旅游选择。同时，“旅游+文化”的模式逐渐取代了“旅游+地产”，带来了众多新的消费场景和生活方式。![]()
新时代的文旅发展正展现出八大趋势，包括以剧本主导的景区故事化、以演出为核心的沉浸式体验、数字技术加强的互动体验、夜间光影秀、打卡热点场景、以文物为核心的穿越体验、以博览为主的学习旅行，以及以网红为驱动的传播聚焦。这些新趋势正成为推动文旅行业转型和发展的关键力量。![]()
未来旅行，新高地在哪里？星火人认为这些投资发力点涵盖了文化旅游产业的多个方面，包括：根据《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，全域兴趣电商已成为非遗产业转型发展的重要渠道。平台上，非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，购买非遗好物的消费者数量同比增长62%。![]()
河北曲阳定窑的产地位于河北省保定市曲阳县。春节期间，曲阳县举办“千年窑火 一曲新瓷”首届本土陶艺作品新年特展。展会征集自50位陶艺工作者的110余件作品进行展览。展览期间还举办茶艺展演、陶艺体验、陶艺沙龙等活动，以独有的文化形式向市民展现本土风味、艺术品味、体验趣味和浓厚年味的文化特展。
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文物大省河南省更是将文化遗产保护项目置于重中之重。据梳理，在河南省2024年第一批520个省级重点建设项目中，涉及文化遗产和遗址保护项目有8个，其中6个项目为续建项目，包括隋唐洛阳城国家遗址公园、郑州商代王城遗址、仰韶村考古遗址公园及仰韶文化产业园等，涉及近百个子项目。各地在推动文化旅游产业类项目建设的同时，越来越注重对文化遗产保护和传承的投入，尤其是在抢救性修复历史建筑和活化利用文化遗产方面。未来应从融入旅游空间、丰富旅游产品、设立体验基地、保护文化生态等方面，推动文化遗产与旅游的创新融合发展。![]()
微短剧作为文旅融合的一种新方式备受关注。截至2023年11月，国内已备案4000+微短剧，这一市场规模日益扩大。2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年将超过1000亿元。1月12日，国家广播电视总局发布了《开展“跟着微短剧去旅行”创作计划》，筹划在今年创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。在这个大背景下，文旅融合成为了热门话题，各种新概念不断涌现，为行业带来了更多的机遇与可能性。独具匠心地选取各类特色鲜明的旅游目的地作为故事背景，无论是地方方言的融入，还是传统服饰、民俗活动的再现，甚至是当地特色的美食美景，要在剧中得到细腻呈现。尽管微短剧市场发展迅猛，但也存在着竞争激烈的问题。我们需要思考，微短剧是否适合作为“文旅+短剧”这一更具官方宣传需求的生态土壤。同时，地方文旅如何在微短剧中找到机会，并借助它实现更有效的文旅推介方式，这也是需要深入探讨的问题。期待微短剧与文旅碰撞出更多的火花。![]()
乡村特色民宿、家庭农场、生态采摘成为游玩热点……2023年的国庆假期，旅游市场迎来了一波短途、近郊出游高峰。文旅部数据中心测算，全国国内旅游出游4.22亿人次，本地游和周边游是广大居民出行首选。在做好疫情防控的前提下，各地近郊旅游经营者做好服务保障，满足游客的多样化、个性化旅游需求。近年来，随着都市生活节奏不断加快，在山间寻一处舒适的乡村民宿，亲身感受“采菊东篱下，悠然见南山”的意境，正成为越来越多游客的度假首选。日前，文化和旅游部等10部门印发的《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》提出，到2025年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局。为满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，湖北省恩施土家族苗族自治州鹤峰县近年来积极推动提升域内乡村民宿产品和服务质量、发展效益，民宿对乡村振兴的带动作用正逐步显现。![]()
2019年「观夏」获得真格基金和IDG资本天使轮投资；2020年12月，入驻北京金融街购物广场连卡佛，从线上到线下尝试；2021年6月，观夏首支东方精粹香水三重茶上市，从香薰到香水品类延展；2021年9月，观夏东方哲学沙龙香水系列问世；2021年，获得小红书Will未来品牌大赏—“最佳品牌创始人”；截止2021年5月，观夏的微信订阅数达百万级、忠实用户十万+，复购率达到60%。与其相似的如东方高级木质香醉南忆香薰、野兽派也逐步在国潮品牌中崭露头角。![]()
国潮文创是将中国传统文化元素融入现代设计理念，创造出具有独特魅力和时尚感的文化创意产业。通过重新诠释传统文化，国潮文创实现了文化传承与创新的完美结合，旨在让传统文化焕发新的生机与活力。国潮文创复兴的理由包括对文化自信的彰显，市场需求的催生以及传统文化传承的重要性。在当今全球化的背景下，中国文化的独特性和魅力备受重视，国潮文创成为人们表达文化自信的重要途径。同时，随着经济发展和消费升级，人们对具有本土特色的产品和文化创意的需求不断增加，国潮文创顺应了这一市场趋势。国潮文创也成为传统文化传承与发展的有效方式，通过创新设计和现代表达，使年轻一代更易于接受和理解传统文化。国潮文创业赋能文旅项目的方法主要包括主题化设计、体验式文化活动和商品销售。在文旅项目中，国潮文创通过独特的设计元素和创意理念，为项目增添了新的魅力和吸引力，吸引更多游客的关注和参与。此外，通过举办文化展览、艺术表演等活动，让游客亲身体验和感受国潮文化的魅力，增强其参与感和体验感。同时，在文旅项目中销售国潮文创产品，不仅能够增加项目的收入来源，还能够将中国传统文化带给更多人，推动文化产业的发展。![]()
CITY WALK定制化旅游路线，成为年轻人新的生活方式；2023年夏天，City walk（意为“城市漫步”）成为许多年轻人喜爱的新休闲和社交方式。据多个旅游平台数据显示，自6月以来，City walk的搜索量或订单量增长幅度在1至5倍之间。最近一周，携程平台上的City walk产品订单环比前一周增长近40%，热门目的地包括上海、重庆和贵阳等。极目新闻记者在小红书上搜索发现，带有#City walk#标签的笔记层出不穷，主打分享、交友和情怀。例如，今年24岁的羽林（化名）在小红书上发布了自己的“武汉三日City walk路线图”，旨在招募有意同行的“旅行搭子”，准备开启一场已知路线但未知体验感的城市漫步。对于羽林来说，与其追求24小时极限挑战般的‘特种兵式’旅游，他更喜欢将时间放慢，感受生活中的细节美。这种心态也代表了许多年轻人对旅行的新认知，他们认为旅行的意义正是在于在细节处感受生活的美好。![]()
City walk最重要的就是要讲故事，将城市文化遗迹、博物馆、特色文化集市、休闲公园、城市更新点等串联，体验街巷烟火气的同时，传播城市文化品牌。如北京亮马河，通过改建驳岸、绿化美化、照明亮化、动植物保护、活动运营等手法，用6公里长的河段串联起「2湖24桥18景」，成为市民在城市漫步自然的休闲中心。打开一座城的正确方式！Citywalk成年轻人“新宠”！![]()
【结 语】
CONCLUSION
随着我国时代的变迁和消费观念的更新，文化旅游行业正处于蓬勃发展的新时代。从创新化文化遗产到文旅微短剧的拍摄推广，再到乡村民宿与国潮文创的复兴，以及City Walk定制化旅游路线的兴起，这些新兴趋势和投资机会展现出了文旅行业蓬勃发展的新面貌。
在新时代的文旅发展中，挖掘和传承传统文化、提升服务品质、创新消费模式将是关键所在。同时，与数字技术的结合、年轻人的生活方式转变、地方特色的发掘等因素密不可分，这为文旅行业带来了更广阔的发展空间和更多的创新机遇。在未来，文旅行业将继续迎接挑战，不断探索创新，以更加丰富多彩的形式，为人们提供更优质、更具有吸引力的文化旅游体验。
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