|正文|TEXT PART PART ONE |中国国潮发展背景与概况一、中国国潮经济市场规模数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。
三、中国民族认同感持续升温，助力国货品牌发展从1.0的老字号国潮品牌到2.0国货发展的品质升级、品牌运营，再到3.0中国品牌、文化、科技全面引领国潮生活，民族认同感持续升温。数据来源：艾媒数据中心、星火智库四、居民收入水平的提升为中国本土品牌提供了发展环境数据显示，2023年中国居民人均可支配收入为39218元，大众收入水平呈现逐年递增趋势，更多人能够享受到更高的生活水平和更多的消费选择，与此同时也对商品品牌有更高的要求和准则。数据来源：国家统计局、艾媒数据中心、星火智库五、消费水平的提升推动中国本土品牌的转型升级数据显示，2023年中国居民日常消费支出集中在“服务性支出”、“食品烟酒”和“居住”三个方面。其中，人均服务性消费支出12114元，占居民人均消费支出的比重为31.1%。服务性消费支出仍占较大比重，服务性消费的增长带动了服务业的迅速发展，促进了中国经济的结构转型和升级。数据来源：国家统计局、艾媒数据中心、星火智库六、消费群体变迁，年轻世代成新一代主力军消费的主力群体随着年龄增长在不断的更迭，当前最值得关注的便是“Z世代”、千禧青年等年轻群体。当代年轻人多为独生子女，成长过程中家庭资源独享、物质资源丰富、依赖互联网，这批人的成长时期几乎和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。他们拥有更富足的家庭、更高的教育水平，最终形成了新一代的消费价值观，细分圈层化加速。七、“理智型动机”成为年轻群体购物主要导向之一调研数据显示，超八成以上青年大学生消费者购买产品时以理智型动机作为消费导向，而本能型动机和情感型动机均占四成左右。星火智库人认为为了迎合理智型的消费动机，品牌方应注重商品外貌、新颖性，并提升商品的实用性价值。数据来源：国家统计局、艾媒数据中心、星火智库八、迎合消费群体，国潮产品营销开启新模式兴趣消费、意义消费已经成为了年轻时代消费的关键词，颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素。品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。数据来源：国家统计局、艾媒数据中心、星火智库 PART TWO|中国国潮热门市场分析汉服：中国汉服掀起国潮热调研数据显示，50.79%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，50.50%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买。艾媒咨询分析师认为，年轻一代个性化的需求及文化自信等因素影响下，汉服在中国服饰行业掀起了“国风热潮”。中国消费者购买汉服的原因 数据来源：艾媒数据中心、星火智库 汉服：超五成汉服消费者主要以线上购物渠道为主调研数据显示，50.46%的受访者购买过汉服，超五成的消费者购买汉服的渠道为综合电商平台。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时，开设线下实体店，满足消费者的多样化需求，提高品牌的知名度。数据来源：艾媒数据中心、星火智库美妆个护:超七成消费者支持“国潮美妆”近年来，随着国家对传统文化的逐渐重视、国民文化认同感的不断提升，“国潮热”在各行各业迅速蔓延，国产美妆品牌获得发展机遇。数据显示，有71.22%的消费者较多使用国产美妆品牌，国产美妆品牌得到认可，行业发展空间巨大。数据来源：艾媒数据中心、星火智库美妆个护：彩妆专利注册数量稳步上升近年来，随着本土品牌的崛起，各美妆品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年-2021年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8446项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。数据来源：艾媒数据中心、星火智库美妆个护:质量成影响消费者购买国潮美妆的主要因素数据显示，影响消费者购买国潮美妆品牌的关键因素是产品质量(68.57%)、产品价格(58.62%)、功效(54.91%)及产品成分(53.32%)。中国消费者在购买化妆品时，更加注重化妆品的物美价廉及其宣称的功效和成分，在此基础上，一定的品牌效应能够刺激消费者的购买意愿。艾媒咨询分析师认为，用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计、明星代言、用户评价等外在因素的影响相对较小。数据来源：艾媒数据中心、星火智库 PART THREE |中国国潮经济消费者调研一、国潮消费者画像数据来源：艾媒数据中心、星火智库二、中国消费者购买国潮产品的原因调研数据显示，消费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感及具有独特的文化内涵，占比分别为32.6%和31.4%。国潮产品时尚及个性化的设计能够贴合中国消费者的文化、审美及使用需求，受到众多消费者的青睐。数据来源：艾媒数据中心、星火智库三、中国消费者选择国潮产品线上购买平台考虑因素调研数据显示，消费者选择线上购物平台时，会优先考虑平台对消费者权益保障及相关口碑。占比分别为46.1%和40.4%。随着线上购物平台渠道的拓宽，消费者的选择也愈发多元，平台需高度关注消费者的权益保障以赢得消费者的信任和支持。数据来源：艾媒数据中心、星火智库四、中国消费者对国粹出海的支持情况调研数据显示，消费者对中医、书法、茶道等传统文化“出海”传播较为期待。随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国消费者对于本土文化的自豪感也在不断增强，文化出海为国货品牌的发展提供了更大的市场空间。数据来源：艾媒数据中心、星火智库
