川酒之好，好在得天独厚的酿酒生态；川酒之好，好在传承千年的酿酒技艺；川酒之好，好在各美其美的美酒佳酿；川酒之好，好在人生百态的情感交流；川酒之好，好在与时俱进的创新融合。
2024“川酒全国行”天津站品牌推广活动于8月30日在天津举行。这是继5月底四川白酒行业围绕“形成行业发展合力”目标，成立四川省酒业协会之后举办的首站川酒全国行活动。活动上，川酒面向全国讲述了“川酒为什么好”，同时，还发布了四川省首批“川酒行”精品旅游线路。
图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄
“川酒全国行”开启新征程
据中国酒业协会统计，2023年，中国白酒总产量同比下降5.1%；但全行业销售收入却同比增长9.7%，实现利润总额同比增长7.5%。这一现象反映出行业利润正向优势产区和企业集中，产业分化加剧，市场竞争愈发激烈。
尽管行业整体承压，但2024年，川酒依旧展现出勃勃生机和无限潜力。今年上半年，川酒上市企业如五粮液、泸州老窖、水井坊等实现了营收稳步增长。
把时间线拉长来看，过去十年，川酒营收翻倍，利润增长近两倍，占据了全国70%以上的浓香产能和20%的酱香产能。五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，以及丰谷、文君等“十朵小金花”，形成了以“6+10+20+N”为特征的产业组织体系，成为川酒发展的核心竞争力。
作为中国白酒核心产区，四川一直希望有一个平台和机制，打造和提升川酒的整体品牌，从而将川酒整体势能再度放大。
今年5月底，四川省政府通过推动组建川酒“一会一中心”服务体系（即四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心），全力支持川酒产区的发展，打造更有影响力的“川酒”整体品牌。
在这样的背景下，作为川酒的重要IP，川酒全国行活动也开启了新征程。在此次天津站活动现场，四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花在做川酒整体推介时，从五个方面讲述了“川酒为什么好”。
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此外，“川酒全国行”正不断探索新的推广方式，以适应当下消费者的需求和偏好。据悉，本届活动通过“川酒+”模式，推出City drink和川酒集市等一系列创新性活动，增强消费者的参与感和沉浸式体验。川酒市集开幕首日，宜宾产区原酒成交额突破13万元。
发布四川省首批“川酒行”精品旅游线路
自2017年启动以来，从精准对接产销区，到聚焦高质量发展，川酒全国行已经成为推广川酒文化、品质、品牌、生态的强大IP。通过创新融合川茶、川水等元素，“川酒全国行”不断进化，适应市场变化，满足消费者多元化需求，成为协同四川特色产业走向全国的高品质平台。
除川酒全国行外，酒旅融合是川酒寻求突破发展的重要路径。中国白酒博物馆、中国酒城•长江生态旅游带等酒旅融合项目正在加速推进，为川酒产业的多元化发展注入新动力。
而为了让消费者更加生动地体验“川酒之好”，此次天津站活动现场还发布了四川省首批“川酒行”精品旅游线路，覆盖成都、泸州、德阳、遂宁、宜宾五大川酒产区。
图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄
记者 | 熊嘉楠
编辑 | 董兴生
