2024第 42周营销周报

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贾冰x5

近日，宝马联动演员贾冰拍摄了一则短片广告，用趣味创意呈现了 BMW X5 的趣驾体验。影片灵感来自车型本身，为了体现 X5 宽敞的车型，宝马特别设计让贾冰曾经出演过的 5 个角色重聚的情节。

钢铁宝可梦？腾格尔献唱《目标是宝可梦大师》

为庆祝宝可梦游戏《宝可梦：出发吧!皮卡丘》与《宝可梦：出发吧!伊布》正式登陆国行Switch平台，腾格尔携手Pokémon宝可梦推出《目标是宝可梦大师》中文版MV。

瑞幸 × pingu 请你喝苹果！

10 月 21 日，瑞幸咖啡正式开启与黏土动画 IP Pingu 的联动，以 Pingu 的发音为灵感，推出全新苹果系列新品及周边。

好利来携迪士尼反派系列魔幻来袭

万圣节将至，当诡谲的阴霾开始弥漫，好利来携迪士尼反派系列魔幻来袭，推出「邪恶王后的苹果」「爆浆幽灵」两款新品。

爱慕 × 三联陪乳腺癌患者迎接「一部分新的我」

爱慕公益基金会再度联手三联生活周刊，二者共同呈上公益短片《一部分新的我》，献给每一位坚韧前行的女性。

徐志胜改行在森马当导购

最近，森马邀请脱口秀演员徐志胜成为品牌推荐官，并带来冬季新品森马高洁净 1000+ 羽绒服。与此同时，二者还合作推出 MV 《绒毛的歌》，徐志胜作为领衔主演也是片中的导购，讲述了他的朋友——一根绒毛的故事。

李子柒最近出现在“强国熊猫周”的宣传视频中

这是她离开屏幕近一年来的首次公开亮相。自2021年7月14日以来，李子柒已经断更三年之久。2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期发布。此后李子柒进入停更状态。一个月后，她在微博上发了一段“资本好手段”的控诉，让她与当时所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。这场官司最终在2022年12月底才落幕，双方在法院调解下以和解告终，至此李子柒已经停更了500多天。

迪士尼任命 James P. Gorman 为董事长

10 月 21 日消息，迪士尼已任命前摩根士丹利 CEO James P. Gorman为董事长，自 2025 年 1 月 2 日起生效。James P. Gorman 将接替 Mark G. Parker。迪士尼还表示，计划在2026年初宣布下一任首席执行官。据悉，James Gorman 加入迪士尼董事会不到一年，今年八月已被任命为接班计划委员会的主席。他将在担任董事长的同时，还会继续领导该委员会。

腾讯推出新功能“附近的工作”

10 月 21 日消息，腾讯公众号发布文章，宣布推出一项新功能“附近的工作”。腾讯在文内提到，通过小程序可以查找到附近提供的工作岗位，此举是腾讯为“零工市场”提供的一项新能力。目前在广东江门率先试点推广。未来，“零工市场”会逐步推广到其他城市，其他城市的合作平台也会是正规平台，会有完整的审核机制。

华润饮料挂牌上市

10 月 23 日，华润饮料（控股）有限公司（下称华润饮料）在港交所正式挂牌上市。华润饮料开盘价 16.46 港元，较发行价 14.5 港元上涨 13.51%；上市首日报 16.68 港元/股，涨幅 15.03%，首日收盘总市值为 391.62 亿港元。上市第二日，截至午盘收盘股价下跌 8.51%，报 15.26 港元/股，总市值为358.3 亿港元。

李宁与红杉资本成立合资公司拓展海外市场

10 月 22 日消息，李宁在港交所发布公告，宣布 LN Co（李宁集团间接全资附属公司）与 Founder Co（李宁先生全资拥有公司）、红杉中国管理的 Hongshan Venture 和 HongShan Motivation 订立认购及股东协议，成立合资公司，目的是推进李宁品牌在中国内地以外地区的独家开发及经营。

「欧诗漫」宣布任嘉伦升级为首位全球品牌代言人

10 月 24 日，「欧诗漫」宣布任嘉伦升级为首位全球品牌代言人。（官方微博）

王一博成为法丽兹品牌代言人

10 月 23 日，法丽兹官宣王一博为品牌代言人并推广品牌单品夹心曲奇。 

陈哲远成为鸭鸭品牌代言人

10 月 21 日，YAYA 鸭鸭官宣陈哲远为品牌代言人并上身演绎鸭鸭新山系系列羽绒服。

王源成为匡威全球品牌代言人

匡威宣布王源成为全球品牌代言人。

蔻斯汀官宣章昊为沐浴露代言人

10 月 22 日，天然鲜花护理品牌蔻斯汀正式宣布章昊为沐浴露代言人。

侯明昊成为 FRED 中国区品牌大使

法国现代珠宝品牌 FRED 斐登正式宣布演员、歌手侯明昊成为中国区品牌大使。

日本森下仁丹面膜发现超标成分

据时事通信社10月24日消息，日本保健品公司“森下仁丹”当天宣布召回260万盒面膜产品，原因为在9月的内部检查中发现，该产品中部分成分超过了化妆品标准，可能导致皮肤问题。目前该公司表示，尚未收到损害消费者健康的报告。（央视新闻）

“环宇电梯”等3家公司违规维保电梯被罚

10月24日 ，北京市市场监管局通报3起电梯维护保养环节典型违法案例。北京市环宇电梯工程有限公司、北京精安鸿业电梯有限公司、北方海科电梯工程（山东）有限公司未按照安全技术规范的要求进行电梯维护保养，违反《特种设备安全法》，分别处以罚款13000元、10000元、10000元的行政处罚。（中国消费者报）

Whole Foods Market 发布 2025 年十大食品趋势

10 月 18 日消息，亚马逊旗下美国Whole Foods Market（全食超市）发布 2025 年最值得关注的十大食品行业创新趋势。Whole Foods Market 预测，未来一年补水型饮料、新一代植物基水生食物、在餐食中添加能提供酥脆感的食品以及零食国际化等将成为新趋势，而这些创新将影响未来的食品格局。

星巴克第四财季同店销售初步数据不及预期

10 月 23 日消息，星巴克第四财季净营收初步数据 91 亿美元，同店销售额初步数据下降 7％，均未达到预期。

北京“胖东来版”永辉近 5 日销售额 770 万元

10 月 24 日消息，来自永辉的最新数据显示，永辉超市“学习胖东来”自主调改的北京首家门店自 10 月19 日恢复营业以来，近 5 日销售额达 770 万元，进店客流量 20 万人次，结账客流数 6.6 万人次。烘焙类商品增长 868.63%，熟食类商品增长 1445.57%。

可口可乐第三季度净收入下降 1%

10 月 23 日，可口可乐发布财报，2024 年第三季度净收入下降 1%至 119 亿美元；可比每股收益增长 5%至 0.77 美元，高于市场预期的0.75美元。营业利润率为 21.2%，去年同期为 27.4%。其中，含气饮料及旗舰品牌可口可乐全球销量与去年持平；无糖可口可乐销量全球增长 11%。茶销量全球增长 7%，主要受亚太、拉丁美洲、欧洲、中东及非洲市场的增长驱动。

科大讯飞：星火智能硬件今年前三季度 GMV 同比提升 50%

10 月 24 日消息，科大讯飞董事长刘庆峰在 2024 年公司全球 1024 开发者节上表示，2024 年1—9 月，讯飞星火智能硬件 GMV 同比提升 50%，截至 10 月 23 日，双十一大促全渠道GMV 同比增长 280%。

泡泡玛特第三季度海外收益同比增长 440%-445%

10 月 22 日，泡泡玛特在港交所发布公告称第三季度整体收益（未经审核），较 2023 年第三季度同比增长 120%-125%，其中中国内地收益同比增长 55%-60% ，港澳台及海外收益同比增长 440%-445% 。

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