2024第 44周营销周报

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喜茶：跨界合作草间弥生

11月7日，喜茶与艺术家草间弥生的合作项目正式推出。此次合作是草间弥生在95岁之际，首次跨越界限与中国的新兴茶饮品牌喜茶携手，并展开了全球范围内的合作。此外，双方即将共同举办“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，这将呈现草间弥生艺术生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展。

「观夏」携手连卡佛推出冬日限定系列产品

11 月 3 日，「观夏」宣布将与连卡佛合作推出冬日限定系列雪中奇遇。产品灵感来自于连卡佛圣诞季 IP 苏格兰雪怪 Baz，于 11 月 7 日起正式发售。

洞洞鞋品牌CROCS 联动loopy，推出联名款

洞洞鞋品牌 CROCS 近日官宣与人气 IP Zanmang Loopy 赞萌露比的全新联名系列鞋款。联名设计主题以柔和的粉色为基调，将 loopy 的软萌可爱形象融入其中，为鞋款注入了满满的童趣与甜美气息。

Tiffany2024圣诞节广告：爱的很多面

由品牌大使Anya Taylor-Joy主演，借助品牌光辉的历史，这次活动通过引人入胜的视觉叙事和静态图像展现出来。泰勒-乔伊身带蒂芙尼的标志性产品系列，在纽约市探索，捕捉到每一个系列的精髓，突出品牌的发源地，作为庆祝每一个爱之行为的场所，从永恒的纽带到有意义的开始。

乐高推出圣诞主角Cataclaws

乐高集团启动了全球假日活动，推出了一个节日期间创意乐高玩具的新标志：Cataclaws。这个毛茸茸的积木人物诞生于孩子们的想象中，旨在提醒大家，这个节日没有什么比一起玩耍更重要。

双11闲鱼携手付航,喊话用户上闲鱼开启狂赚之路

为了呼吁用户双11来闲鱼搞副业开启闲鱼狂赚之路，闲鱼携手脱口秀演员付航上线全新广告片，以新闻播报的方式报道闲鱼狂赚钱头条，直观呈现用户在闲鱼上搞副业狂赚钱的故事。

国办：到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元

国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。其中提到，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

「徐福记」首家海外门店落户新加坡

11 月 6 日消息，近日，徐福记首家海外中国糖果品牌馆位于新加坡思家客新达城店。徐福记国际集团总裁刘兴罡表示，此次在新加坡设立糖果品牌馆，是徐福记加速扩大出海版图的重要举措，旨在将中式糖果推向全世界，打造享誉全球的中国糖果品牌。

「海底捞」入驻「比亚迪」郑州生产基地

11 月 4 日，海底捞发布消息称，位于郑州航空港区比亚迪生产基地的“海底捞企业火锅”近日开启试营业。该门店拥有约 400 平方米的独立空间，就餐区设有大小不同的餐桌和多个包间，可同时容纳 100 多人就餐。据了解，这是海底捞企业火锅继进驻陕西西安、江苏南京两地的华为研究所之后，首次进驻大型汽车工业园区。

考研报名禁用海马体照片冲上热搜引起网友热议

2025年考研网上报名系统中，辽宁抚顺报考点禁止使用海马体照片作为准考证照片，引起网友热议。海马体照相馆官博发文回应，称从2021年开始在教育报考、签证回执类证件照推出了两种版本的交付，原生版本与精致版本。如果在海马体拍摄了报考类、签证回执类证件照（如研究生考试证件照、司法考试证件照、签证回执等），请一定记得在报考或资料提交过程中使用原生版本。

Tik Tok：加拿大政府以“国家安全”为由，下令关闭字节跳动在加拿大的子公司。对此，TikTok作出了回应

加拿大政府宣布，基于国家安全审查，已决定停止TikTok加拿大子公司的业务。该决定依据《加拿大投资法》，旨在审查可能威胁国家安全的外国投资。尽管如此，加拿大民众仍可继续使用TikTok应用。TikTok加拿大方面表示，这一举措将导致当地大量高薪职位的流失，并计划在法庭上对此命令提出挑战，强调平台将继续支持创作者和企业的发展。

OpenAI：在买下ai.com之后又买下域名chat.com

根据TechCrunch的报道，继收购ai.com之后，OpenAI又成功购得了chat.com这一域名。相较于前者，chat.com更能体现ChatGPT这一聊天机器人的特性。现在，用户仅需输入6到8个字符即可轻松访问ChatGPT。据网络上的推测，OpenAI的CEO Sam Altman可能花费了大约1500至2000美元购得这个URL。chat.com也因此成为了历史上售价最高的域名之一。

「幸运咖」官宣王俊凯为全球品牌代言人

11 月 7 日，「幸运咖」官宣王俊凯为全球品牌代言人。

「高梵」宣布杨幂为全球品牌代言人

11 月 6 日，「高梵」宣布杨幂为全球品牌代言人，推广黑金鹅绒服系列。

「PH地中海咖啡」宣布赵露思为品牌代言人

11 月 6 日，「PH地中海咖啡」宣布赵露思为品牌代言人。

「星巴克」官宣刘宪华为 2024 节日快乐大使

11 月 4 日，星巴克中国官宣 HENRY 刘宪华为 2024 年节日快乐大使，并发布由星巴克和刘宪华共创的经典节日歌曲《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》和 HENRY 刘宪华亲选节日季歌单。

「百雀羚」宣布阿如那成为硬核能量大使

11 月 4 日，「百雀羚」宣布阿如那成为硬核能量大使，宣传护肤科技。

「蜂花」为发布不当图文内容道歉

11 月 7 日，「蜂花」通过官方账号发布道歉信，为近期发布的一篇不当图文内容郑重道歉，表示将严肃整顿该账号的运营。

早先，「蜂花」在小红书发布了一篇“看清什么是真假闺蜜”的图文笔记，插图内容及文字引起了网友的热议与抵触。

「Tiffany」成都太古里店铺被砸

11 月 5 日，美国高端珠宝品牌「Tiffany」位于成都太古里的店铺昨日被砸，经警方通报，主要受涉事人员情绪失控所致，店内柜台和商品等均遭到破坏，造成财物损失，目前仍在统计损失金额，现场无其他人员受伤。

胖东来发布维权声明

11 月 6 日，胖东来发布声明称，近日，第三方平台出现多个账号发布视频，宣称在胖东来购买的洗发、护肤、减肥产品等商品使用效果绝佳。经核实，此类视频中的商品并非公司在售商品。上述视频涉嫌以“胖东来”的名义进行虚假宣传，对广大消费者造成了误导和混淆，严重侵犯了消费者及本公司的合法权益。目前，公司已将上述行为举报至市场监督管理部门和网信部门。同时，公司保留追究相关责任的权利，现严正警告存在上述行为的账号立即停止侵权行为。

良品铺子：公司已提请就“配料表造假”事项立案调查

11 月 5 日，良品铺子公告，公司关注到部分媒体报道了网络博主举报公司藕粉、酸辣粉产品配料表造假传闻。经初步排查，相关产品在公司及生产商于本年度的多批次送检中，各项指标均合格。11 月 4 日，公司向市场监管部门提请，就此次事项即刻立案调查。公司将对调查工作做好配合，相关结果会第一时间向社会公布。

全国职业主播超1500万人，2025年直播人才缺口将超1900万

中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》。《报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。调研显示，六成以上职业网络主播每周直播四天以上，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。网络主播呈现出职业化、多元化、专业化的发展趋势。

叮咚买菜三季度财报：营收 65.4 亿元，同比增长 27.2%

11 月 6 日，叮咚买菜发布 2024 年第三季度财报。财报显示，叮咚买菜该季度 GMV 72.7 亿元，同比增长 28.3%；营收 65.4 亿元，同比增长 27.2%；Non-GAAP 净利润 1.6 亿元，同比增长 9 倍以上，净利润率 2.5%；GAAP 净利润 1.33 亿元，同比增长超 62 倍。至此，叮咚买菜已经实现了连续八个季度在 Non-GAAP 标准下的盈利，并且在今年连续实现了 GAAP 标准下盈利，收入也连续三个季度实现了同比正增长。

Pandora 连续第五个季度实现双位数增长

11 月 6 日，Pandora 发布 2024 年第三季度财务数据。报告显示，上季度品牌的有机增长率为 11%。品牌早前制定的凤凰战略落地见效，对四大支柱品牌、设计、市场和个性化的投资为品牌带来了增量。其中个性化服务特别是雕刻服务的增长势头强劲，2024 年第三季度增长超过 100%，目前全球约有 1,250 台雕刻机安装完毕。Pandora 总裁兼首席执行官 Alexander Lacik 表示：“我们对本季度的强劲业绩感到非常满意，尤其是在当前宏观经济背景下。我们正在将 Pandora 的形象转变为一个完整的珠宝品牌，并通过吸引更多消费者关注我们的品牌来开启我们增长的下一个篇章。我们正在一步步抓住许多尚未开发的机会，未来将继续投资于我们的战略增长计划。”

双11 成交额过亿品牌，超八成支持花呗分期免息

11 月 6 日，根据淘天集团公布的信息，双11 开启至今，累计 373 个品牌成交破亿。成交额过亿的品牌中，超八成都为消费者提供了花呗分期免息。

其中，3C 数码是分期免息供给率最高的行业，商品成交总额增幅也是所有行业里最高的。在增幅前 10 品类中，3C 数码行业占到了 4 个品类，分别是智能设备、手机、平板电脑、数码相机，成交额增幅都在 30% 以上。（36Kr）

中国游戏 IP 市场前三季度实际销售收入 1960 亿元

2024 年度游戏 IP 生态大会上，《2023 年中国游戏产业 IP 发展报告》发布。《报告》显示，2024 年 1-9 月，中国游戏 IP 市场实际销售收入达 1960 亿元，全年收入预计超过去年水平（2023 年为 2459.2 亿元）。IP来源类型分布（按流水）上，2024 年 1-9 月，客户端游戏 IP 占比 62.3%，较去年同期提升了 9 个百分点，移动游戏 IP 占比 24.3%。

日本今年上半年出生人口同比下降 6.3%

11 月 5 日消息，日本厚生劳动省公布的人口动态统计初步数据显示，2024 年 1 月至 6 月出生的婴儿数量为 329998 人，较去年同期减少 6.3%。预计日本今年全年出生人数或将首次低于 70 万。

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