中央广播电视总台重磅发布2025年承包和预售广告产品

创业 2024-11-12 18:31 北京

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11月11日，中央广播电视总台2025 年承包产品和预售产品发布活动在北京梅地亚中心举办，正式发布创新设计的2025年承包广告产品和预售广告产品。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，总台华语环球节目中心副召集人王平，总经理室副召集人徐立军、佘贤君，总经理室党委专职副书记陈荣勇，总台4A、3A级广告代理公司负责人，以及来自全国各地主动报名、与总台即将开展合作的84家新广告代理公司代表共300余人出席活动。

总台2025年承包产品和预售产品经过近两个月的精心打磨，实现了多个方面的重大创新，与总台的高质量跨越式发展、代理公司的支持、市场的期待相匹配。

任学安从三个方面介绍了总台2025年承包产品及预售产品的设计思路和经营理念，期待与新老朋友开启合作共赢的新篇章。

第一，用主流思维认知国家新媒体新平台价值的唯一性。对总台的认知高度，决定我们合作的深度与广度。在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，跟过去的央视相比，如今的总台在中国乃至全球媒体格局中的地位和分量发生了根本变化，成为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母。2024年总台在海内外的影响力继续大幅攀升，用一个个事实、一项项数据有力地证实了总台作为世界主要媒体的全球传播力和影响力。总台这些年发生的变化以及由此带来的不可或缺的传播价值，给广告公司创造了巨大商机，也为众多合作企业赋能宝贵的品牌力量。

第二，用主流资源打磨设计好每一款产品。媒体经营竞争已经从资源争夺进入产品竞争阶段，因此，近年来我们坚持走“资源产品化，产品品牌化”之路。这次承包产品和预售产品的设计，我们深入落实慎海雄部长提出的“资源有限，创意无限，要走一条创新创意的经营之道”的工作要求，在总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明同志的领导下，全面整合总台旗下各类介质资源，共设计推出承包产品、预售产品327款，其中承包产品68款、预售产品259款。所有产品可分为两大类，一类是老产品以旧焕新，共141款；另一类是全新推出的纯新产品，共186款。所有产品都在三个方面实现重大飞跃：一是为每一款产品配备大屏和小屏两种武器，特别是加大了在央视频、央视新闻、央视网、央视财经等总台新媒体端及第三方平台账号的多种多样的创新应用；二是为每一款产品找到自己的身份符号。对所有产品进行区隔化包装，彰显与众不同的产品定位；三是为每一个合作伙伴提供直播电商平台的销售转化服务。2025年所有投放承包产品和预售产品的客户，都可以参与“央央好物”直播电商活动，并享受优惠政策。

第三，用主流商道打造良好商业生态。任何正向的商业关系，合作各方必须相互尊重、相互支持、相互约束，这样的关系才能行稳致远、实现共赢。2025年我们将更加注重生态建设，将联合合作公司共同尊重市场规律，尊重竞争对手，维护总台广告市场秩序，捍卫总台资源价值。我们将推出一系列新举措、新服务，大力度激励有能力的公司做大做强；严格规范承包谈判流程；支持承包公司、代理公司更好地开发客户、服务客户；鼓励各公司之间良性竞争、深化合作。

任学安表示，当到处都是镰刀的时候，只有爬上大树，站在山巅，才不会像小草那样只能接受被收割的命运。主流从来不种草，一直在培育参天大树，从来就是仰望的精神高峰。大家既然一直在经营主流，那么就坚定拥抱主流，成为主流，让我们装上一颗主流的“芯”，用这颗独一无二的“芯”引领创新，也受益创新。选择长期主义是为了实现长期成功，而所有的长期成功都是从每一次选择开始的。这一次可能是诸位一年中最重要的选择，因为举凡世界，这样的媒体只此一家；这样的媒体资源以上述理念设计的经营产品，只此一批。

徐立军介绍了总台2025 年承包产品和预售产品方案。2025年的承包产品进行了七方面重大创新：第一，旗舰栏目全新升级，通过集群传播、持续传播成就品牌的持久影响力；第二，名牌栏目、精品时段助力品牌打造“金字招牌”；第三，让总台成为品牌新品发布、出海传播的首发平台；第四，名牌栏目+线下活动，让品牌精准触达目标人群；第五，大屏+小屏、节目+话题，“嵌入式”传播让品牌传播更持久、更深入；第六，多款“整点报时”产品，让品牌时刻入耳、入心；第七，联动两大剧场，让“大剧看总台”成就品牌的“剧”名片。

佘贤君从承包销售政策、签约认购政策、服务与管理措施、签约时间安排四方面具体介绍了总台2025 年承包产品和预售产品。承包产品将配置新媒体资源和特殊形式广告，对保证金和代理费进行优化调整；签约认购产品将增加老客户优惠，丰富合作客户融媒体权益；将全面深化对承包公司和代理公司服务，同时也将强化管理和约束，共同维护公平的竞争环境和良好的广告业务生态；在签约安排上，承包产品和签约认购产品遵循续约公司及续约客户优先、新公司及新客户先到先得原则，希望大家抓住机遇，成功签约心仪产品。

总台各频道主持人在现场分别介绍了2024年传播亮点和频道价值。2024 年，总台节目精彩纷呈、亮点频频，为观众带来视听盛宴，也在大屏传播和网络传播中热点不断，呈现出“满屏皆精品”的大好局面，彰显出势不可挡的融合传播力。

总台总编室、新闻中心、财经节目中心、文艺节目中心、体育青少节目中心、军事节目中心、影视剧纪录片中心、社教节目中心、农业农村节目中心、总经理室等相关部门负责人参加活动。

END

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现代广告杂志社

中国广告协会主管主办，《现代广告》核心新媒体矩阵。关注广告营销、品牌传播。

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