2024第 45周营销周报

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DIOR再现传奇手袋的艺术奇迹

中国艺术家梁远苇于展览现场分享其为"DIOR LADY ART 9" 艺术家限量合作系列所打造的艺术臻作。她的作品以《金色笔记》和宋瓷为灵感，实用油画厚涂技法，所设计的手袋仿若一件开片的瓷器。为了更好展示 LADYDIOR 手袋的魅力之姿，迪奥还特别邀请中国品牌挚友王佳怡出镜演绎大片。精致的手提包不仅彰显了品牌的优雅品味和极高的格调，与中国宝贵文化遗产的碰撞更显现了迪奥对中国文化的欣赏与钦佩。为了吸引更多潜在客户，迪奥正试图以文化元素为切入口，向中国市场“投之以桃”。

快克感冒药推出其首部悬疑题材短片《藏》

快克第十部节气电影随萧杀立冬上线！在疑云重重的影片中，主人公要与看不见的威胁斗智斗勇，想方设法治愈自己。看似毫无关联的千丝万缕最后汇集成浮出水面的谜底——感冒后没有及时吃药。影片以“轻视感冒”为切入点，呼吁大家关注按时吃药的重要性，也借“有备无患”这一概念道出常备感冒药的话外之音。此外影片中还特别露出了美团和永劫无间的联动，希望能通过品牌之间碰撞出的火花发掘更广阔的受众。

茉莉奶白携手她艺术展，重新诠释女字和她力量

茉莉奶白近日携手她艺术展，在浙江、江西推出城市限定联名系列产品与周边。上新的产品为蜜桃老铁、一口老铁，相应包装做出更新，并推出三款“女字新说”御守，对“妇”、“娘”、“婙”三个字进行了新诠释。

京东在龙华寺造了个巨型木鱼

京东家电敏锐洞察到年轻人中流行的「玄学」心理和对好运的渴望，联合美的、海尔、海信、TCL、小米五大家电品牌，在上海龙华寺打造一场别开生面的「敲敲敲敲敲好运」活动。

京东家电在上海龙华寺前空地打造了一个近3 米高的巨型木鱼，并邀请参与者用超大棒槌敲击，寓意「敲出好运」。以极具仪式感的互动方式打破传统家电营销的场景限制，与年轻人「遇事不决，先求玄学」的心理共鸣。

星巴克【节日TONE包】，包罗快乐

星巴克推出两款【节日TONE包】,还有超萌熊店长挂件、徽章套装｜派克市场门店款在设计上致敬星巴克首店，通勤出街百搭；呆萌熊店长款是毛绒包包随手rua，瞬间治愈不开心。星巴克不仅满足了年轻人的情绪价值，也充分调动起了他们的兴趣。

Off&Relaxx回春堂，给消费者开一张特别的“药方”

10月18日至11月18日，珀莱雅旗下护发品牌Off&Relax联合承载着百年历史的中医医馆方回春堂，给消费者开一张特别的“药方”邀请消费者来到杭州河坊街的中医馆开启一场「寻方之旅」。

此次活动以自然草木布置空间，重点展示 Off&Relax 锁发瓶与育发液两款产品，让参与者可以在快闪空间里体验多重“良方”，同时，Off&Relax也与方回春堂联名推出限定「养发饮」和「热敷暖颈贴」，深度洞察当代人的健康焦虑，为消费者提供富养身心的健康良方。

小红书开了家「周边咖啡店」

近日，小红书在上海新天地小红书总部一楼开出首家官方线下周边咖啡店——Red Corner。店内空间划分为咖啡区、周边商品区和杂志阅读区。咖啡方面，小红书选用了世界咖啡师大赛中国区冠军团队的咖啡豆，希望为顾客带来非凡的咖啡体验，饮品单价在 22-38 元之间。杂志阅读区，消费者可以看到 about 出版的杂志书。周边商品区汇集了以薯队长、美娜、小黑等六个小红书原创 IP 为原型设计的周边产品。

子柒时隔三年回归，视频发布1小时播放量超千万

11月12日下午，网红博主李子柒公开更新视频，宣布回归。李子柒此次更新的视频名为《雕漆隐花，雕出紫气东来》，视频发布1小时播放量超千万。据了解，这已经是李子柒停更的第1217天，其上一条视频更新于2021年7月14日，讲述盐的制作过程。此前，李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新。2022年12月27日，微念官方微信公众号发布公告称，与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

阿维塔两年半亏损超70亿

两年半时间净亏损超过71亿元，背靠长安汽车、华为、宁德时代三大金主的高端新能源汽车品牌阿维塔明确2026年IPO计划！在刚刚过去的两个月内，阿维塔的销量首次突破万台，如今又传出准备在2026首次公开上市的消息。此前阿维塔总裁表示上市是为了解决融资来源的问题，但同时也希望借此规范企业管理。他还透露，阿维塔力争在2025年的三四季度实现盈亏平衡。

Labubu二级市场持续溢价被称塑料茅台

泡泡玛特的系列玩偶Labubu自发售以来在二级市场持续溢价。年初发售价599的Labubu联名款，如今标价13999，从“对小学生来说有些幼稚，对成年人来说刚刚好”精神奶嘴一跃成为一款理财产品。身价翻倍的背后是快节奏生活下年轻人的对陪伴的强烈需求，还有“善待心中那个小时候的自己”的愿望。你会为了弥补小时候的遗憾而花重金买下毛绒玩具吗？

茶里公司大面积欠薪裁员高管出走

眼下的茶里公司，似乎正陷入了资金链断裂的困境中。近日，关于茶里的母公司“广州茶里集团有限公司”欠薪的传闻在社交媒体上传得沸沸扬扬。不少离职员工在某社交媒体上发布讨薪帖子，每条帖子下面又有一堆追随者。长达几个月时间里，向茶里公司讨薪无果之后，他们把社交媒体当成了最后的阵地。资金链问题的影响还远不止如此——企查查显示从去年下半年至今，茶里已新增多条司法诉讼风险，在最近的几项纠纷种均为被告；不少核心员工相继退出，半年里经历了三次主要人员变更。以袋泡茶起家的茶里，似乎败在了瓶装茶业务的手上。

「海底捞」进军烤串赛道

11 月13 日消息，海底捞发布消息称，近日，海底捞旗下首个烤串品牌「火焰官BarBecue」落地无锡。据「火焰官BarBecue」品牌负责人介绍，其主打产品为澳洲 M6-7 级和牛烤串，另外还提供呼伦贝尔羊肉、澳洲牛肋条、鲜活生蚝等多种食材。据了解，目前，海底捞已孵化焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个赛道的子品牌。

抖音内测“朋友圈”

11 月13 日消息，抖音 APP 的“朋友”功能进行全面升级，具体玩法上，升级后的朋友关系，将独立于一直存在的互相关注的粉丝关系，用户需要主动申请添加对方成为“朋友”。朋友关系从社交亲密度上看，比互相关注的粉丝关系更高，更加偏向于传统的熟人关系。同时，抖音 APP 底部导航栏内的朋友频道也进行了改版测试，放弃了现在的视频流模式，从测试界面看，更加像微信的朋友圈。

Tims天好中国 Q3 营收下降 17.1%

11 月 12 日，Tims天好中国公布了 2024 年第三季度财报。财报显示，公司第三季度营业收入达 3.6 亿元、同比下降 17.1% 。值得注意的是，公司自营门店层面经调整后 EBITDA 为 3992 万元，同比增长 37.6% ，经调整后 EBITDA 率为 13.3%，创季度历史新高。

本田 Honda「烨」官宣刘烨为品牌首席代言人

11 月 13 日，本田Honda「烨」官宣刘烨为品牌首席代言人。作为面向中国消费者打造的全新电动品牌「烨」，二者不仅同名，更希望能够通过独特的驾驶技术为消费者带来智驾乐趣。

优酸乳官宣虞书欣成为其品牌代言人

优酸乳作为热播剧《永夜星河》的总冠名，携手女主演虞书欣推广优酸乳金装果粒饮品，邀请粉丝用户与品牌代言人一起喝出真果粒、嚼出「欣」滋味。

陈哲远成为不二家软糖首位代言人

11月12日，陈哲远成为不二家软糖首位代言人，联手推出软糖产品，唤醒酸甜果感新滋味

茶百道官宣全球代言人成毅

11月8日，茶百道宣布成毅为全球臻质品牌代言人。

抖音安全中心发布关于打击违规微短剧的公告

11月12日，抖音安全中心发布关于打击违规微短剧的公告。据悉，抖音对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。10月份，平台已累计下架违规微短剧240部。部分违规微短剧剧目公示如下：《阎帝令》《女帝》《荒野奇遇》《幸福一家人》等；部分违规微短剧账号公示如下：甜***天、剧*****剧、红**场、每**场、杏**剧、超****说、邻****事、博***剧、遇**剧、光**场。抖音表示，将打造积极、开放、友善的社区环境，对违规微短剧内容零容忍，并呼吁广大网友一起监督，积极投诉举报违规微短剧及违规推广微短剧的行为、内容及账号。乱象背后，国内短剧市场仍呈高增长趋势。11月6日，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》发布，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。#抖音下架240部微短剧，指向导向不良、低俗擦边作品

丝芭违反营业性演出规定被罚1500元

天眼查深度风险信息显示，近日，上海丝芭演艺管理有限公司因无法提供《最佳拍档-杭州站》现场演出视频，违反《营业性演出管理条例实施细则》规定，被杭州高新技术产业开发区（滨江）文化和广电旅游体育局罚款1500元。

该公司成立于2023年2月，法定代表人为陶莺，注册资本1000万人民币，由上海丝芭文化传媒集团有限公司全资持股。

网红知假卖假被判刑3年赔32万

汪某是一名拥有300多万粉丝的网红女主播，她在直播售卖服装时，搭配了自己购买的价值11万多元的某国际知名品牌项链，直播中有粉丝提出她佩戴的项链很好看，问怎么买。汪某夫妇短短一个多月，售出假冒某知名品牌项链41条，销售金额67.65万元，非法获利8万元。汪某夫妇的行为构成假冒注册商标罪，被判处有期徒刑三年，缓刑三年九个月；主播汪某夫妇还需赔偿被侵权项链品牌公司32万元。

我国新能源汽车年度产量首次突破 1000 万辆

11 月14 日，从中国汽车工业协会获悉，今日上午，我国新能源汽车年产量首次突破 1000 万辆，成为全球首个新能源汽车年度达产 1000 万辆的国家。

贝恩公司：中国奢侈品销售额将下降 20-22%

11 月13 日，咨询公司贝恩表示，今年全球个人奢侈品销售额预计将下降 2%，成为有记录以来最疲软的一年，客户群缩小主要受价格上涨和经济不确定性的影响。贝恩估计中国奢侈品销售额将下降 20-22%。在路透社的采访中，贝恩合伙人 Federica Levato 表示：“这是自 2008-09 年危机以来，除疫情外，个人奢侈品行业首次出现下滑。”

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