在传媒行业的广阔天地里，有这样一位传奇人物，他以敏锐的市场洞察力和不懈的创新精神，引领着新潮传媒从地方广告公司成长为全国领先的电梯媒体巨头。他，就是新潮传媒集团董事长张继学。
近年来，新潮传媒以其独特的社区电梯广告和门禁广告模式，在传媒界异军突起。截至目前，新潮传媒已获得超过80亿元的融资，其广告网络覆盖超过7万个社区，成为国内电梯媒体领域的佼佼者。在第四届中国新潮品牌大会上，张继学透露，新潮传媒已投入50多亿元用于租赁社区点位，其中约80%的智慧屏布局在一线和新一线城市，特别是北上广深等大城市，服务范围遍及全国200多个城市。
张继学的战略眼光不仅体现在市场布局上，更在于他对品牌价值的深刻理解。在2023第17届中国品牌节年会上，作为平行论坛，新潮传媒举办了以“寻找逆势增长的密码”为主题的第三届新潮品牌大会，张继学在会上表示，品牌资产与产品销量高度正相关，品牌力的提升是市场份额扩大的关键。他强调，随着城市化进程的加速，梯媒流量呈现出爆发式增长，成为品牌建设的首选渠道。而在数字化时代，新潮传媒凭借领先的电梯智能屏技术，已经成为全国电梯媒体份额的领头羊。
▲2024中国新潮品牌大会
新潮传媒的数字化软产品体系同样引人注目。通过标签筛选、智能匹配、在线监播和效果归因等先进技术，新潮传媒将电梯媒体带入了“数学题时代”，实现了广告的精准投放和效果评估，全方位赋能品牌增长。
2023中国品牌节年度人物峰会上，张继学发表的题为《存量经济时代如何做品牌》的主题演讲上讲到：我们投广告的目的是什么？能卖货还能记得住，记住才能带来低成本的获客，他们都不完美，需要品牌效果的协同。实际品牌效果的协同变成三个企业的通信员，私域要会玩，互联网的流量和渠道也会玩，广谱渠道和品牌也要会玩，好多企业玩了之后走不出广谱的品牌。新潮传媒是企业品牌力的助推器，当我们的产品力准备好之后，需要找到咨询公司和卖点，然后再通过T媒送达千家万户，这个就是新潮做的效果。
▲张继学出席2023中国品牌节年度人物峰会
回望张继学的创业历程，每一步都充满了挑战与机遇。1996年大专毕业后，他次年就创办了乐山今日传媒广告有限公司，代理多家地方媒体的广告业务，年产值迅速过亿元。2003年，他创办《新潮生活周刊》，曾在全国十大城市周报中排名前五，并在四川城市周报市场占据近70%的份额。2008年，他又创办了新潮网，进一步拓展业务范围。
2013年，张继学敏锐地察觉到电梯传媒行业的巨大潜力，毅然决定进入这一领域，创立了新潮传媒集团。这一决定不仅为他带来了事业的巅峰，也为整个传媒行业带来了新的变革。
在新潮传媒的发展历程中，张继学还成功吸引了百度和京东等互联网巨头的战略投资。2018年，百度宣布战略投资新潮传媒，共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。2019年，京东也加入了新潮传媒的投资行列，进一步增强了新潮传媒的市场竞争力。
张继学以其卓越的领导力和前瞻性的战略眼光，带领新潮传媒在传媒行业中脱颖而出。他坚信，品牌的力量是推动企业持续发展的关键，而新潮传媒正是通过打造高效的电梯媒体平台，为品牌提供了逆势增长的强大动力。在未来，新潮传媒将继续在张继学的带领下，引领传媒行业的新潮流，为更多品牌创造更大的价值。
此次，作为2024中国十大品牌专家候选人，我们期待张继学能带来更多的品牌精彩观点。
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统筹 | 赵鹏 编辑 | 小希 校对 | 传播部
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