诸位老友新朋，岁末之际，不禁感慨时光之飞逝。回首过往一年，想必诸君皆历经诸多不易，承受着压力、焦虑与迷茫。虽未来似蕴含无限可能，却又常使人感到无从着手，风险如影随形。
身为投身于媒体领域与文化创意产业逾三十载之从业者，这一年来，我与团队亦在探索中前行。刚才，诸多来自品牌主理人、品牌营销公司以及品牌与产品所有者的同仁们，分享了各自的经验与思考。今日，我想从媒体人的视角出发，探讨在当下时代，媒体应如何与品牌发展相互融合，进而打造全新的消费场景。
诚然，当下充满诸多不确定性，但从理性思考，我们力求于，在不确定性之中探寻若干确定性的依据与趋势，以此构筑战略发展之根基。
时代浪潮下中国品牌发展的趋势与机遇
从宏观时代背景观之，亦存在着确定性因素。自中国改革开放四十年来，深刻的产业革命正在蓬勃兴起。倘若未有其他意外因素干扰这一发展进程，我们有充分的理由坚信，在未来的一二十年中，中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量提升、中国产品向中国品牌进阶，乃是大势所趋。
与此同时，当下品牌竞争已陷入极度激烈之态势，几近 “卷无可卷”。近年来，国内各供应链环节、产品与品牌各方，大多凭借价格策略展开激烈角逐，然而在这场混战中，几乎无人能够全身而退，皆陷入 “杀敌一千，自损八百” 之困境。未来之趋势必然是从内部竞争走向向外拓展，从单纯的价格比拼转向价值较量，品牌亟待重建，并积极拓展海外市场，角逐全球份额。
一个显著的例证便是，在中国售价约10元人民币的产品，于北美市场却可售至15美金左右，此中无疑为品牌的成长提供了广阔的空间。
消费者品牌观念之变——从追崇洋牌到文化自觉与多元诉求
我们也留意到消费者层面的变化，其对于传统大品牌，尤其是国外奢侈品牌的盲目追捧正在消退，曾经以拥有某款包包来彰显身份的时代已逐渐式微。消费者对成熟的国际大品牌渐趋理性，转而追求多样性与个性化，数字化购物以及体验经济蓬勃兴起。如今之年轻人更为注重国潮、国风以及文化归属感，若用较为正式的表述，即文化自觉。此外，当下消费者对品牌的信任度与透明度提出了前所未有的要求。
同样可以确定的是，以生成式 AI 为代表的数智革命汹涌来袭。此前，已有咨询公司的同仁介绍了如何借助智能体为品牌和企业开展市场分析、品牌定位以及消费者体验等全价值链服务。从媒体与文化行业的角度而言，生成式 AI 亦赋予了我们构建新场景的能力，年轻人对于文化和品牌的感知方式亦发生了前所未有的变革。
中华文化的复兴、创造性发展与创新性转化已迫在眉睫，民众对于传统文化、传统节日以及传统非遗的热情空前高涨，对于其传承、焕新、保护与发展的多元需求，正汇聚为文化消费的新动能。鉴于社会潮流、商业格局、民众思维方式以及情感体验模式所发生的种种变迁，身为文化创意产业的从业者，我们也在积极思索。
我们应当何为？又能够何为？
先前有一位演讲者提及，电视时代曾孕育出一系列巨头品牌。我有幸于1990年踏入电视行业，亲身经历并见证了中国电视的黄金三十年。然而，现今媒体格局已被彻底颠覆，我们也需与时俱进。
为此，我与团队提出了“艺术+科技+商业”融合发展的理念，旨在借助媒体与创意打造全新场景，创作富有吸引力的内容，促进特定群体的社交互动，并以高效的方式进行传播，进而形成一个能够直接导向消费的闭环，即通过媒体与文化构建起一条链路和场景，为品牌的成长与发展赋能。
在过去数年中，我专注于非遗的焕新挖掘工作，先后制作了《匠心传奇》《新生万物》等高收视率的电视节目。近两年，我们对于传统文化匠心的挖掘与记录，更多地转向了新一代设计师与生活方式的融合。因为我们深知，非遗，尤其是非遗手工艺，乃是设计与制造的有机融合。事实上，谈及品牌，便离不开设计，诸如品牌设计、产品设计、营销设计以及体验设计等。在这四五年间，通过与非遗传承人近距离接触、学习技艺，我一方面汲取了非凡的匠心精神，另一方面也对中国人的原创能力满怀信心与自豪。
然而，仅依靠电视平台显然是不够的。今年，我们将其拓展至线下，于法国装饰艺术博物馆成功策划了 “新生万物——中国非遗与当代设计展”，该展览被纳入中法文化旅游年框架，成为两国高级别文化交流的官方项目。据我们了解，此展乃是迄今为止在法国和欧洲大陆举办的规模最大、规格最高的中国非遗展。其具有以下特点：其一，展览场地为殿堂级场所。一直以来，我们对非遗的认知往往局限于街边摊位所展示的民俗技艺，诚然，这些技艺亦有其独特之处，但在非遗技艺体系中，尚有众多蕴含高雅生活追求、深邃哲学思想以及深厚文化底蕴的品类，需要借助殿堂级的场景来承载高水准的非遗作品与当代设计成果。
其二，参与展览的设计师既有传统技艺的传承者与复刻者，亦有创新者。如今的设计师已能够将非遗技艺转化为极具现代感的当代家居装置艺术。例如，陶瓷艺术家已不再仅仅局限于复刻明清时期的经典器型与款式，而是能够将其提升至艺术层面，为人们的精神带来洗礼与熏陶。
其三，这些当代设计师的作品还借助科学技术进行赋能，创新了受众的体验。我们与清华大学人工智能实验室合作，运用机器算法模拟中国苏绣的数十种绣法，让国际观众能够直观、真切地领略中国刺绣之美。同时，我们还运用AIGC技术，展示了中国景德镇瓷窑中奇妙的窑变过程，这既是物理与化学的交融，亦是美与艺术的呈现。
整个展览突破了以往非遗与文化经济的呈现方式，令人耳目一新。展览邀请了法国前总理、文化部长、巴黎旅游局局长以及众多名人明星参与，同时展示了紫林醋业、景德镇陶瓷等品牌，彰显了中国人的高雅生活方式。
我们还创造了城市更新背景下新的消费场景MADverse。在此，我欣喜地告知诸位，我们在北京朝外大街打造的两千平米的 “MADverse魔境数字艺术空间” 即将正式营业，欢迎各位莅临北京年轻力消费中心，亲身体验数字艺术如何促进社交与商业的协同发展。
“MADverse”一词乃是谐音梗，既代表了年轻人“疯魔”般的生活态度，又融合了音乐、艺术等元素。在这样一个复合型的艺术与商业空间中，它既是剧场，也是美术馆;既是音乐厅，也是餐饮与社交一体化的场所。
过往，人们常言科技与艺术应相结合，艺术与商业应相融合，如今，经过一年的精心设计、不懈努力与装修布置，我们终于将这样一个空间，或者说场景产品呈现在大家面前。
未来，它将成为北京年轻力消费中心的新文化地标与打卡热点，诚邀各类年轻都市品牌来此举办活动。预计全年活动场次将达60至80场，众多活动将在此盛大举行。我们期望在这全新的场景中，实现品牌的有效流量、有爱消费与有感传播。
与之相配套的是，明年我们将在横琴、澳门“一展双城”举办“横琴-澳门国际数字艺术博览会”，这也是全球首个将AI企业与艺术机构、文博机构汇聚于同一展览会的大型平台。我们衷心期望工程师与设计师能够在此平台上携手共进，在科学与艺术的巅峰会师。
综上所述，当下时代既充满不确定性，亦蕴含无限可能。我们所需做的，便是在宏观趋势中找准自身的优势与定位，发掘核心竞争力。就我们而言，便是以文化与科技为手段，赋能品牌的全球化、智能化与绿色化发展。期待有机会与诸位携手合作，谢谢！
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