随着市场竞争环境日益激烈，产品同质化趋势日益明显，中国品牌需要摆脱低价内卷的困局，积极开拓国际市场，抓住品牌出海新机遇，树立起中国品牌的自信形象。在这一过程中，广告公司扮演着至关重要的角色，他们的专业知识、创新思维和全球化视野，为中国品牌扬帆海外提供了强大的支持和保障。
杨远征2002年加入省广集团，历任媒介策划经理、媒介购买副总监、媒介经营总监、大众传媒中心总经理、副总裁，集团董事、首席执行官、总裁等重要职务，现任省广集团党委书记、董事长，继续带领公司在新时代中乘风破浪。
回顾省广集团的发展历程，杨远征认为有两个至关重要的转折点。第一个转折点发生在20世纪90年代初期，当时市场逐步开放，传统的垄断型业务模式已不复存在。省广集团敏锐地捕捉到市场变化，首次提出“全面代理，总体策划”的理念，将现代广告理论引入广告业务实践中，并主要服务于当时备受瞩目的一些白色家电品牌，如春兰空调、小天鹅等，成功实现了从单一外贸媒介代理向综合型广告公司的转型。
第二个转折点则发生在21世纪初，面对广告业百花齐放、人才流失的困境，省广集团进行了混合所有制改革。杨远征深刻意识到，广告公司的核心生成要素是“人”，因此，省广集团力推混改，成功留住了最核心的人才，推动公司迈向更为长远的发展道路。2010年，省广集团成功在深交所上市，进一步提升了公司的品牌影响力和市场竞争力。
如今，在杨远征看来，广告行业已经从一个依赖广告人“灵光乍现”的行业转变为一个基于数据和技术的行业。他强调，广告公司所做的每一个创意、策略都应建立在对目标消费者的洞察之上，更加注重效果转化，而不是简单的媒介投放。
对此，从2015年开始，省广集团正式开启数字化业务转型，杨远征推动了公司数字生态建设、大数据研发和品牌出海等战略性工程，为公司的发展注入了强劲动力。期间，杨远征荣获国内外数字媒体平台颁发的多个奖项，并受邀担任多个国际、国内权威赛事专业奖项评委。
展望未来，杨远征信心满满。他表示，省广集团将继续坚守“为客户创造价值”的理念，引领智能营销产业升级，推动中国品牌走向世界。同时，他也将继续发挥自己在广告行业的深厚积淀和独特见解，引领省广集团在新的征程中再创辉煌。
对于即将召开的2024年中国品牌领袖年会，我们也满怀期待，希望杨远征能够荣获嘉奖。
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统筹 | 赵鹏 编辑 | 睿谣 校对 | 传播部
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