短评：小红书一夜涌入大量“TikTok难民”因何而来？｜东西问
文摘
2025-01-15 21:52
北京
近日，短视频平台TikTok在美国或面临禁令，大量外国博主自称“TikTok难民”，纷纷转移到中国社交平台小红书。一夜之间，小红书在美迅速爆红，飙升至苹果应用商店（App Store）免费软件下载榜首位。![]()
小红书登顶美区苹果应用商店（APP Store）免费应用下载榜首位。 苹果应用商店页面截图不少中国用户打开小红书后，推荐页面被IP定位在美国的创作者和用户刷屏，他们态度十分友善，或用英文，或用看起来由机器翻译的中文发帖，晒出宠物、早晚餐等视频；大部分人自称“TikTok难民”，他们与中国网民直播聊天，建立了良好的互动关系。![]()
小红书推荐页面截图。这一切源于TikTok在美国面临的禁令危机。美国政府以所谓“国家安全”为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok，否则将在美国被禁。随着期限近在眉睫，美国用户对TikTok禁令的担忧愈发强烈，纷纷开始寻找替代产品。TikTok在美国的成功，离不开其精准推送的算法机制。小红书能吸引大量外国用户尤其是“TikTok难民”，也在于内容与用户之间的高度黏性。在此之前，小红书就曾在海外平台掀起小热潮，诸如“外国博主在小红书进行穿搭改造”“You swan，he frog”（意为你如天鹅，他不过是蛤蟆）等网络热议话题，为小红书积累了不少知名度，逐渐成为外国网友心中合适的“下家”备选。随着X（原推特）口碑滑坡，Instagram、Facebook内容同质化严重，美国本土主要社交媒体平台的表现不尽如人意，逐渐无法满足用户多样化需求。与此相对的，小红书主打生活方式分享，平台界面简洁、内容质量高、推荐算法精准，美国网民能快速便捷地获取更多趣味内容。加之小红书社区氛围友好，新用户初来乍到就能感受到热情欢迎，这种 “被关注”的感觉也让他们受宠若惊。下载量登顶的同日，小红书概念股集体大涨，多只个股封涨停板。然而，在迎来“泼天富贵”的同时，小红书也面临不小压力。一方面，目前平台没有完善的翻译功能，这使美国用户与其他非英语用户之间存在交流障碍，可能影响用户互动和社区融合。另一方面，用户发布内容的多元化趋势，大大增加了内容审核与管理的难度，如何确保平台内容符合相关规定和价值观，是小红书需要解决的重要问题。此外，数据安全问题一直是全球互联网行业关注的焦点，保护用户数据安全，也是小红书在海外运营的关键要素。外国网民涌入中国社交平台，在全球范围内都是一个标志性事件。这一现象佐证了互联网优质产品能够破解国际传播难题，以民间交流打开互动窗口。![]()
2019年11月28日，小红书在北京举办创作者开放日活动。 中新社记者 韩海丹 摄人们不禁要问，小红书的爆火究竟是“真香”还是“昙花一现”？随着美国政府对TikTok禁令的最终裁决日期日益临近，小红书上的美国用户数量可能会继续增加，也可能因禁令的变化而出现波动。但在当下，不同国家的民众之间仍渴望正常交流，期盼相互了解，则已是昭然的事实。小红书及未来可能出现的千千万万个“小红书”，应抓住机遇、及时反应，为更好增进不同国家民间的交流与理解，搭建起一座座充实的桥梁。
