导读：从2018到2023年，我们围绕“宠物新国货”这一话题持续聊了6年，办了5年的宠物新国货大会，评选了6年的宠物新国货奖项。
转眼又是新一年，宠物新国货大会即将迎来第7个年头，开启新一年度的宠物行业人的复盘与展望。如果你是一名行业老兵，回望2018年的行业经历里，“宠物新国货”还是一个嗷嗷待哺的孩童，相较于当时的进口品牌来说，那个时候的宠物新国货品牌从业者们整体实力上还成不了气候，打心底里喊出“我是宠物国货品牌”需要勇气，需要魄力，仍在磕磕碰碰中探索着属于“新国货”的星星之火。而时隔6年，宠物新国货的势能已经有了“燎原”之势，“国产替代”的浪潮兴起，不再是一个口号，而是一个从模糊走向清晰的共识，推动国货品牌的从业者，席卷宠物行业的各个类目。
而今天的宠物新国货品牌们，已经成长成为了一个拥有主场意识的自强自信群体，“安全”不再是中国养宠消费者购买国货品牌绕不开的心结，从业者也不再是“拿来主义”，在中国这片勃勃生机的辽阔土地上，宠物新国货品牌基于中国原料与生产制造领域的产业优势积累与沉淀，不断在宠物市场上推陈出新，为中国养宠消费者的美好生活提供丰富多彩的选择与体验。从2018-2019年的青岛，2020年的长沙，2021年的成都，2023年再回青岛，如今到2024年即将亮相苏州，宠物新国货大会已经走过了6年的历程，我们聊了直播带货、种草营销、爆品打造、流量获取，也聊了品类破局、明星代言、自建工厂等一系列当时的热门话题。如今，在12月17-19日苏州国际会议酒店举办的2024宠物新国货大会暨年度颁奖礼上，新周期下的“宠物新国货”这一命题又将迎来怎么的注解与诠释？
在新的一年里，虽然宠物市场内卷不断，但不变的则是我们对于议程设置的想法，延续以往惯例，让那些出现在宠物从业者酒桌上、茶余饭后的高频话题纳入大会主题内容中，把今年真实发生的困惑和难题摆到台前，并为大家提供解决问题的想法与线索，探索可以为明年经营决策提供助力的方向。基于宠业家持续8年日更的媒体报道与数千位行业掌门人的深度交流与访谈，今年我们选定了当下较为热门议题与大家一起探讨，希望能够从未来可选择的生意机会中给到一些参考答案与实践路径：“宠物的老年经济”是我们选定的第一个核心话题，根据淘天宠物数据，过去一年宠物养老产品交易规模已超10亿元，未来三年预计将有3000万只宠物进入老年，且大部分宠主已经意识到要为宠物养老这一问题。市面上老年犬猫粮的不断涌现，也预示着这将成为一个新的宠物市场机会点，宠物的老龄化问题亟待解决，从业者们应该做好哪些准备？“创新”一直是从业者和消费者追求的主题，不管是在原料端、生产端、工艺端，相较传统的肉源使用和工艺生产，全新的宠物产品更容易受到消费者的青睐，在今年宠物新国货大会，我们选择以一种全新的“工厂路演”形式，让宠物工厂上台，为大家分享最新创新点。在当前的宠物主粮市场，用“内卷”来形容再恰当不过。从鲜肉含量的攀比，到产品检测报告的公开透明，再到价格战的持续升级，主粮赛道的行业竞争已经进入了白热化阶段。但主粮作为宠物行业最大的板块，又是很多从业者不得不考虑布局的赛道，如何在这一“内卷”到疯狂的赛道脱颖而出，这一话题也将出现在宠物新国货大会现场。从2018年开始，“品牌黑马奖”是每年宠物新国货大会颁奖礼的一个重头奖，这一结合了品牌形象、口碑、产品质量、营销策略、销量表现等多项数据的奖项，如今已经颁给了近20家宠物品牌。经过多年的发展，这些黑马品牌如今都发展怎么样了？宠物新国货大会现场，我们将邀请往届的宠物新国货黑马品牌代表们上台聊聊近况。除了食品，用品也是宠物新国货大会关注的重点，在今年，我们将邀请宠物用品中的亿级品牌势力，如猫砂品类、宠物尿垫品类、宠物玩具品类、智能用品品类的尖子生们，上台为大家聊聊细分用品赛道的最新体感。在今年，又有诸多跨行业大厂、大公司进入宠物行业，如名创优品、森马、好利来、伊利、贝因美等，大公司纷纷跨界说明对于宠物行业的看好。在大公司背景的强势能支持下，如何做好宠物业务板块的预期管理，让跨界大公司能够真正落地地抓住宠物赛道的机遇，是不少职业经理人的正在寻求的答案。本届宠物新国大会上，我们将这一问题摆到台前，让专业人士前来探讨，抛砖引玉。相比大厂轰轰烈烈的进军宠物市场，也有不少潜在创业者想要来宠物行业淘金，但苦于无法选择更适合自身的赛道，而一直对行业保持观望，所以“宠物创业公司还有什么机会”，也是不少行业新生想要明确的方向。相比传统的烧钱买流量的策略，直播带货、寄送试吃试用，种草消费者等多种新的营销策略正在逐步涌现，对于如何在传统中脱颖而出，让品牌能够更加低成本的获客？营销的新打法也成为了本次大会的一项议题。“危机意识”在品牌管理中具有重要的意义，通过增强危机意识，品牌管理者可以提前识别和应对潜在的危机，避免品牌资产遭受重大损失，同样“危机意识”也有助于品牌提升形象、促进企业变革。今年大会的议题中，在品牌危机的提前管理和应对也是需要讨论的关键命题。蓝氏在今天宣布其猎鸟乳鸽猫粮上市至今销量已超1300万，成为了真正意义上的爆款大单品。千万级销量大单品是每个宠物企业都想拥有的，但如何打造大单品，却需要煞费苦心，在大会现场，我们也将围绕这一议题展开讨论，让有经验的人为大家带来真知灼见。以上便是当前我们根据今年宠物行业的变化所总结的相关议题，但我们仍想广开言路，想听一听最前线的从业者们的真实想法，做一场真正能为从业者们答疑解惑的论坛。因此，除了上述话题，如果行业同仁对自身感兴趣的话题或者当下遇到的困惑与问题分享给我们，详见可戳下方腾讯问卷收集表。除了行业数据趋势和品类产品机会之外，线上线下各渠道的实际销售表现，有什么渠道新红利，怎样精益提升现有渠道效益，也将在国货大会和第2天的渠道峰会上讨论碰撞，更多分享和碰撞，关注宠业家后续报道![]()
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