Purina入驻Roblox的举动，或许更像是从娃娃抓起的品牌心智渗透。
近日，全球领先的宠物护理领域巨头——雀巢普瑞纳宠物护理发布公告称，Purina 通过推出 Purina Arena Pet Racing 进入虚拟游戏世界，并在流行的 Roblox 平台上正式发布，成为首批在 Roblox 平台上创建品牌体验的宠物护理公司之一。
据悉，Purina Arena Pet Racing是一款新的多人赛车游戏。在游戏中，玩家可以与他们领养的狗和猫在各种城市和乡村赛道上比赛，同时通过适当的营养和照顾来培养宠物的竞争优势。该体验还允许用户为他们的人类和动物头像收集专属配件，并表演表情技巧来庆祝他们的胜利。
视频来源：Purina官方YouTube账号
“在 Purina，我们热衷于人与宠物之间的特殊纽带，我们很高兴能以一种有趣、互动的方式为 Roblox 社区带来这种联系，”Purina 高级媒体经理 Megan Fougerousse 说。“通过将 Purina 在宠物健康和福祉方面的专业知识与 Roblox 社区对宠物的热情相结合，我们创造了一种将娱乐和教育相结合的体验。”
可能很多人对于Roblox比较陌生，简单来说，Roblox是全球最大的具有沙盒属性的大型游戏创作平台，其允许用户创作、售卖游戏，或者游玩其他人开发的游戏。有意思的是，基于其平台创作的特点，Roblox 不仅踩中了游戏赛道，也能扩展到编程教育领域，因此也是全球最大的儿童社交平台。
据统计，不仅美国 16 岁以下的孩童超过一半都玩过Roblox（2020年），其还已经在 200 多个国家上线，吸引了无数青少年、家长和投资者的眼球。另据其在10月31日发布的2024年Q3财报数据，Roblox日活跃用户（DAUs）创下8890万的最新记录，用户总时长则达到 207 亿小时，同比增长29%，两个指标都环比加速。
也正是基于平台特性的缘故，在宠物行业观察看来，Purina入驻Roblox的举动，更像是从娃娃抓起的品牌心智渗透。同时，通过寓教于乐的娱乐手段，还能够进一步提升市场教育程度，培养消费者正确的养宠认知观念。
一如宠物行业观察此前曾提到的那样，通过不断建立与消费者之间的交流途径和沟通触点，有助于建立品牌与用户更深厚的情感链接与共鸣。而这种由情感共鸣转化的品牌心智渗透，也是建立长期可持续发展品牌，决胜未来市场竞争的核心因素之一。
有意思的是，这其实并不是普瑞纳宠物护理首次通过游戏赛道的布局拓展用户心智渗透。早在2011年开始，普瑞纳着手为猫咪研发数字游戏，先后推出了Cat Fishing、JitterBug等游戏。不过这些游戏的内容都是在平板电脑上追逐运动的猎物，主要是满足喵星人独特的好奇心和冒险心理，是为宠物专项开发的游戏品类。
而此次与Paradowski Creative 合作开发的Purina Arena Pet Racing，则瞄准了体量更大的青少年和儿童群体。从某种程度上来说，这也是普瑞纳在用户教育方面做出的全新尝试。
至于普瑞纳宠物未来还将如何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
本文作者：差矣@宠业家
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