持续发力不断加码，电器巨头松下为何如此看好中国宠物市场？
今天上午，日经中文网发布了一篇名为《松下发力中国宠物业务》的文章。其中指出，中国宠物市场正迅速扩大，饲养宠物犬、猫的城镇消费者5年增长了3成，其中近6成是90后。为此，松下从9月到10月推出了包括猫用喂食器在内的5个新产品，并力争到2030年在中国宠物相关电器市场上获得8%的市场份额。
事实上，松下发力中国宠物业务的期望与野心，早就被市场周知。2022年5月，宠物行业观察就曾在《家电领域巨头松下发力宠物智能赛道》一文中提到，松下电器在线上渠道低调推出了2款宠物智能产品，涵盖宠物智能喂食器以及宠物智能饮水机两个品类。
彼时宠物行业观察认为，此举也透露出了松下电器发力宠物市场的意图。毕竟，规模愈发扩大的养宠圈层，已经将制造业的细分新赛道清晰地摆在那里。果不其然，2023年春季，松下电器正式宣布发力宠物赛道，并推出了全新的宠物产品矩阵。
“相对而言，去年的商品线还比较薄弱。”松下小家电商品营销中心中心长王文博今年在接受采访时曾表示，“2024年下半年，我们还会上线猫抓板、猫厕所等更多新产品，相信届时这些松下自研的新品发布将会在市场中引起较大的轰动。”
根据公开信息梳理显示，目前，松下在宠物板块的产品矩阵已经覆盖自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具、电推剪、猫砂等。
为什么松下对于宠物业务的野心逐步高涨，甚至喊出了拿下8%宠物电器市场份额的口号？
在宠物行业观察看来，一方面或许是得益于快速上升的宠物经济和持续升级的用户养宠认知，让宠物电器市场的规模水涨船高，同时也让松下看到了新的增长曲线。
另一方面的原因，可能是松下电器要借宠物概念来打破品牌认知的僵局。在此前对受众群体的深入洞察分析中，松下认识到：当前松下品牌占据了大量80后、70后群体的心智，但很多年轻群体对松下的了解并不多。为了打通年轻群体的认知壁垒，松下开始多方发力。而宠物行业，则是当前阶段年轻一代用户的新风潮。借助这一触点，松下也能进一步渗透年轻用户的心智。
此外，作为家庭的一份子，宠物本身对于松下核心业务的重要性也在不断突显。此前TMIC发布的《2024中国养宠家庭智慧生活趋势研究报告》指出，截至2024年，中国宠物数量已超过1.2亿只，覆盖了近7200万个家庭。随着宠物成为家庭不可或缺的一员，中国的养宠家庭也显著呈现出多样化与规模化趋势。
不过，与欧美国家宽敞的居住环境相比，中国家庭的平均居住面积相对较小，这一现实使得人宠共处的空间显得更加紧凑。在这种情况下，如何平衡宠物的日常照料、健康管理以及家庭的整体生活品质，成为了众多宠主关注的核心问题。
这也恰好是松下关注的重点领域之一。据松下在中国负责宠物相关产品的杜少甫表示，松下宠物产品的开发理念，就是与宠物共生。为此，松下还特别打造了全新的家居解决方案。
在刚刚结束的第七届进博会期间，松下就通过中年三口之家的年轻家庭和活力老人与宠物共同生活的2种场景，精心融入松下200余种家电、住宅设备产品，全方位演示松下住空间作为日式家装所擅长的效率性、功能性和合理性，也让参观的养宠用户体验到了松下对于养宠生活的全新理解。
综合来看，宠物行业观察认为，在未来人宠共生的时代大背景下，能根据宠物特性提供定制人宠共生解决方案的产品显然更受消费者的认可。而松下电器，已然迈出坚实一步。
至于未来松下在宠物业务板块以及中国宠物市场还将有何布局，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
本文作者：差矣@宠业家
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