在通用磨坊的战略规划中，宠物业务板块的重要性正在不断被前置。
近日，全球领先的食品行业巨头通用磨坊发布公告称，已与比利时私募股权投资机构NXMH达成最终协议，将以14.5亿美元（约合人民币104.88亿元）的价格收购NXMH旗下全资子公司 Whitebridge Pet Brands在北美的宠物食品和治疗业务。
本次收购完成后，Whitebridge Pet Brands旗下Tiki Pets、Cloud Star等品牌将归于通用磨坊旗下。该交易预计在2025年第三季度之前完成，通过此次交易，通用磨坊也将进一步推进其 Accelerate 加速战略，同时推动可持续的盈利增长和长期股东回报。
根据通用磨坊援引尼尔森IQ的数据显示，Whitebridge Pet Brands 北美业务在过去12个月内美国市场的营收约为3.25亿美元。通用磨坊北美宠物、国际和北美餐饮服务集团总裁Jon Nudi 对此表示，“通过收购Tiki Pets和Cloud Star，加强了我们在宠物领域的承诺，同时补充了我们 Blue Buffalo蓝挚品牌的产品组合，并将帮助我们在猫喂养和零食方面逐步发展。”
有意思的是，作为交易的一部分，通用磨坊将接管位于Whitebridge Pet Brands 旗下位于美国密苏里州乔普林的两家制造工厂的运营。而NXMH将保留Whitebridge Pet Brands的欧洲业务和品牌。
根据公开资料显示，2022年，总部位于美国的宠物天然健康营养领导者 Whitebridge Pet Brands 与总部位于欧洲的宠物营养公司 Agras Pet Foods 完成合并。并在合并完成后以 Whitebridge Pet Brands 的名义继续开展业务。其中：
Whitebridge Pet Brands 旗下拥有 Tiki Pets、Dogswell、Grizzly、Cloud Star、Buddy Biscuits、Pet Botanics、Crazy Dog 和 Petite Cuisine等宠物食品、宠物保健品品牌；
Agras Pet Foods 旗下则拥有Schesir雪诗雅、Stuzzy 和 ADOC等宠物食品品牌。
在宠物行业观察看来，这或许可以看作是通用磨坊收购了合并前的Whitebridge Pet Brands，而NXMH则保留了合并前的 Agras Pet Foods。当然，基于具体收购业务和细则未披露的缘故，实际业务区分和筹划仍要看后续落地情况。
需要特别说明的是，作为Whitebridge Pet Brands 旗下两大知名宠物食品品牌，此前Schesir雪诗雅和 Tiki Pets 主要在不同国家及地区销售。根据官方此前发布的信息，两个品牌还将在不同区域市场共享部分产品线。
以亚太市场为例，Whitebridge Pet Brands 在亚太地区专注于Schesir雪诗雅品牌的运营及推广，而Tiki Pets的部分核心产品线会在亚太市场合并到Schesir雪诗雅旗下。例如国内Tiki Pets的消费者可以在Schesir雪诗雅找到熟悉的After Dark, Baby, Special, Silver等原Tiki Pets旗下明星产品系列（后续 Baby, Special, Silver等产品会逐步上市）。
而在此次收购完成后，通用磨坊对于Tiki Pets等品牌的渠道拓展未来规划如何，以及是否会对Schesir雪诗雅在国内市场的产品线造成影响，目前我们仍尚未可知。但可以看到的是，在通用磨坊的战略规划中，宠物业务板块的重要性正在不断被前置。
例如从年度财务业绩数据来看，在截至2024年5月的完整财年中，通用磨坊实现总营收199亿美元。其中，宠物业务实现收入23.76亿美元，占比达到了12%。
这也正如通用磨坊公司董事长兼首席执行官Jeffrey L. Harmening 杰夫·哈蒙宁此前指出的那样，"加速"（Accelerate）战略是通用磨坊三年前正式发布的公司未来发展核心战略，内容主要包括：打造品牌、不断创新、释放规模和成为向善的力量。而宠物食品业务将在“加速”战略中扮演重要角色。
另外，此次收购也是自2018年以来，通用磨坊在宠物食品领域的第五次收购。前四次分别是：
2018年，通用磨坊以80亿美元价格完成了对于Blue Buffalo蓝挚的正式收购。截至目前，Blue Buffalo蓝挚单品牌年营收超20亿美元，在全美宠物食品市场中的占有率约为7%；
2021年，通用磨坊宣布拟以12亿美元的价格，从Tyson Pet Treats泰森食品公司手中收购Nudges、True Chews、Top Chews等宠物零食品牌，进一步补充宠物业务的竞争力。（注：这项交易获得2.25亿美元的税收优惠，相当于实际购买价格为9.75亿美元。）彼时，泰森手上这些业务的年净销售额已总计超过2.4亿美元。
2023年11月9日，通用磨坊还宣布利用其新推出的成长股权基金，收购一家由兽医创立的宠物补充剂公司Fera Pets，为通用磨坊的宠物产品组合带来新的以健康为重点的产品。
2024年4月，通用磨坊成功收购了总部位于比利时科特赖克的优质宠物食品品牌 Edgard & Cooper。根据通用磨坊的数据，Edgard & Cooper 2023年零售额超过1亿欧元（约1.07亿美元），并有望在欧洲市场继续保持快速增长。
宠物行业观察此前也曾提到，逐渐加快频率的收并购事件，代表通用磨坊在宠物业务“超级品牌”的发展道路上，已然开启了新的分支。未来，通用磨坊或许也将走向类似玛氏、雀巢等巨头们伞形兼并的多品牌矩阵之路。
至于通用磨坊宠物业务板块还将如何发展，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
本文作者：差矣@宠业家
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