尽管“消费升级”与“消费降级”的声音在市场同时显现，但整体而言，消费仍然是经济增长的主引擎，尤其是在网络电商这个超级渠道之中。
作为全网聚焦的年度盛会，已经“16岁”的双11大促今年再次创下新高。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。
其中，综合电商平台（天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%；直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%；即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%；社区团购销售额为138亿元，同比增长10.8%。
通过上述数据来看，尽管消费趋势呈现两相性，但在一年一度的“双11”等消费节点加持下，线上渠道仍在不断走向更重要的战略地位。例如全球领先的管理咨询公司科尔尼在近日发布的2024中国消费市场调研报告中指出，无论在已有的消费者渗透上，还是未来的消费增加意愿上，传统电商平台仍然占据绝对的领先地位，未来仍将作为各品牌商不可忽视的“超级渠道”。
此外，作为最近几年线上消费的“明星”，社交电商等新兴电商渠道凭借其价格好、福利多，从传统电商迁移了不少的流量，成为品牌线上布局不容错失的风口。
以抖音电商为例，据官方战报显示，10月8日-11月11日「抖音商城双11好物节」期间，各垂类品牌、商家在抖音电商实现了生意的突破性增长，超过3.3万家品牌成交量同比翻倍增长，将近1.7万家品牌增长速度超过500%。
其中，直播场域强劲爆发，双11全阶段内275个品牌直播成交破亿，111个电商作者直播间成交额破亿。超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。
具体到宠物品类来看，在直播电商+货架电商的双重推动下，抖音电商宠物品类延续了以往高增长态势。例如在10月27日-30日抖音商城双11的亲子萌宠品类日中，仅仅首日整体宠物赛道就收获了140%的增长爆发。
把维度拉长到双11全周期来看，据官方战报显示，抖音商场宠物品类热卖品牌榜TOP 10分别为：MYFOODIE麦富迪、Pure&Natural弗列加特、诚实一口、喵梵思、Nourse/卫仕、鲜朗、LEGENDSANDY/蓝氏、宽福、网易严选、Pure&Natural/伯纳天纯。
抖音电商累计销售额TOP 10的宠物宝藏店铺则分别为：GoldenTales金故、天祺宠物、猫大力宠物用品旗舰店、明亮与狗官方旗舰店、笑宠官方旗舰店、喵铮铮官方旗舰店、囧宝官方旗舰店、老疯杨旗舰店、犹它部落官方旗舰店、布卡星宠物用品旗舰店。
而这些与传统货架电商平台不太一致的战报数据披露，或多或少沾染了些直播电商的影响。有意思的是，在本届双11之前，关于“直播电商会杀死双11吗”的疑问甚嚣尘上。但就结果而言，已经占据整个电商市场超20%规模的直播电商，或许已经走上了未来电商市场的主舞台。
不过，直播电商汹涌的海面下还潜藏着另一种声音。例如据科尔尼调研数据显示，新一代消费者更加重视真实的“素人”反馈（浏览消费者评论或留言询问其真实体验），而对于“专业”的种草信息正在变得更加谨慎（KOL/KOC的推荐）。换句话说，消费者对于广告内容的辨识度越来越高。
当然，在以“性价比/质价比”消费观念进阶为主流消费观的同时，“尝试型”消费也显露出了积极的生命力。这也为直播电商市场的进一步发展提供了核心驱动力。
综合来看，尽管双11的狂欢渐进尾声，但中国消费市场的故事仍在继续。就像科尔尼在报告中指出的那样，巨大的消费人口基数、未被充分挖掘的下沉市场、完善而敏捷的商品供应链、成熟又充满活力的电商环境——这些中国市场的特色“基本盘”都未改变，也预示着这曲“消费的乐章”还未进入尾声。
在宠物行业观察看来，随着直播电商甚至二手电商等更多新兴电商模式逐渐杀入主战场，宠物行业也将迎来更多渠道拓展和生意增长的新机会。至于未来宠物市场走向具体如何，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
本文作者：差矣@宠业家
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