2024年10月16日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，虎啸文化、虎啸奖组委会主办，添翼智库、健康凯歌协办的CGO品牌沙龙第三期“重塑健康未来：大健康产业品牌升级”在上海科勒中心圆满举办。
此次沙龙活动汇集20多家大健康领域的传统药企、保健用品、医疗器械、医疗服务、健康管理咨询等企业参加，大家就大健康企业品牌建设的现状、痛点和难点展开讨论。主办方也邀请了在大健康领域具有丰富服务经验的平台方及营销服务方，分享他们对大健康行业的市场洞察及营销解决方案和优秀案例。
在数字化浪潮的推动下，大健康产业正经历前所未有的繁荣。然而，随着消费者对健康需求的日益精细化，传统的产品销售模式已无法满足市场的多样化需求，品牌升级成为产业发展的关键。如何通过创新营销策略和数据驱动的决策，实现大健康品牌的持续增长和市场地位的提升？
活动伊始，来自医药品牌、保健品牌、医疗器械、医疗媒体、健康管理咨询等大健康各维度的与会嘉宾们带着丰富的经验和独特的业务需求共同参与讨论，并提出了对大健康品牌建设的诸多看法与观点。
其中，传统医疗健康企业面临着行业改革和新媒体发展的挑战，希望找到新的增长点和创新玩法。这些企业有的专注于肿瘤检测领域，有的则提供医药和健康管理服务，还有的企业涉及处方药销售。他们普遍关注如何在新媒体环境下提升品牌影响力，如何借助数字技术优化营销策略，以及如何通过创新产品和服务满足市场需求。
此外，新兴的健康科技企业则看中了大健康市场的巨大潜力，计划推出新的健康产品或服务，希望通过有效的营销策略迅速占领市场。嘉宾们将痛点难点互通有无，一起讨论出了更多应对挑战的可能性。
在大健康领域，针对产品传统模式有哪些新的玩法或者新的增长点？新开发出的大健康消费类产品有哪些可以直接推向市场的新渠道、媒体形式和创意营销策略？在活动的第二个环节，主办方邀请的多位分享嘉宾依次为大家进行了主题分享。
小红书大健康行业华北药企负责人杜岩在《品牌升级，从种草开始》的分享当中为大家全面展现了其平台价值、市场趋势洞察及独特的营销方法论。从最初的海淘平台至今，小红书发展成为了如今陪伴用户找到理想生活的百科全书，月活跃用户接近3亿+，以95后和00后年轻人为主。杜岩表示，小红书在大健康领域正保持着高速增长，用户积极搜索和分享中西兼容、养治结合的健康新方法，涉及基础保健、心脑血管、美容抗老等多个赛道。她强调，小红书的战略愿景，是成为大众心中第一用药/备药百科。
紧接着，W的野狗头子李三水先生为大家分享了快克12节气快电影的创意广告案例。他分享了自己公司在大健康产业中的实践经验，其中包括通过娱乐电影化的手法进行品牌宣传，成功实现了品牌传播效果的最大化。他认为，在主流药企竞争激烈的红海市场中，如何提高c端口碑是一个普遍挑战。他提出的“去广告化”的理念，强调品牌营销应更加注重内容和服务，找准市场角度和人群定位，特别是在流量投入上需要有正确和合理的策略，需要负责任地帮助这些品牌焕发新生。
在更多精彩案例的呈现上，UM优盟策略副总裁罗彬为也为大家带来了《医疗广告未开发的潜力：健康的未来》主题分享。他认为，未来的医疗广告需要从更深层的角度帮助外界了解疾病的真相，以反传统的创意形式演绎传统药品，也让卖点更加直观。他以雷诺考特过敏性鼻炎喷剂的案例为例，分享了优盟是如何借力公益媒体的传播力，将表示性的小红花作为线索，通过强互动的方式让更多家长了解了儿童过敏性鼻炎这一病症，有效提升了产品的销量和整体品牌形象认知度。
最后，虎啸奖组委会副秘书长王林娜从行业奖项的视角出发，分享了健康保健行业赛道中的优秀代表案例。肠道益生菌Life-space与刘畊宏的联动的案例中，代言人与代言场景良好的契合，有效达成了目标消费者的触达。还有鲁南制药、云南白药等企业提报并获奖的优质案例，在故事中体现品牌的人文关怀，让国货品牌的情怀与社会责任感打动了更多消费者。
在细分市场不断壮大的今天，大健康产业的品牌升级更需要与场域特性相结合，通过创新与变革，提升品牌核心竞争力，适应市场竞争和消费者需求的持续变化。
在话题讨论环节，嘉宾们针对大健康产业如何选择适配的媒体传播渠道、如何更好地了解消费者的需求和偏好、如何通过精准内容优化品牌认知等议题进行了探讨。
与会嘉宾们提到，在大健康品牌的升级与创造力提升过程中，需要注重创新思维和营销策略的运用，同时加强部门之间的协同合作，关注技术和市场细节，以实现品牌的持续发展。
在数字营销层面，通过与达人合作、内容创作和精准投放广告等方式，品牌能够在小红书等社交媒体平台上快速积累用户关注和口碑。平台互动性强、传播速度快、用户粘性高等特点，也契合大健康品牌进行精准营销和品牌推广的多方面需求。
讨论所提到的一系列实操案例得到了充分的交流，研讨氛围热烈。不仅展示了跨产业合作在大健康品牌创新中的重要性和可能性，也强调了品牌质量在品牌升级中的核心地位。
中国商务广告协会数字营销专业委员会副秘书长、虎啸文化副总裁李浩宇主持了本场沙龙活动。
