虎啸奖出席2024中新工商企业合作交流会并受邀参加圆桌会议

科技   2024-10-09 16:01   江苏  


2024年10月4日,中新工商企业合作交流会在新加坡中国文化中心成功举办本次大会以“双向奔赴、合作共赢”为主题,旨在通过中新工商界沟通交流,搭建两国企业链接全球的产业合作平台。当前,在全球化格局和发展动能面临调整重塑的趋势下,“投资中国”仍然是众多外国企业的首选,东南亚等新兴市场也逐渐发展成为全球经济增长的新引擎,也是中国企业投资的重要市场。

中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会,作为此次大会的联合主办单位,深度参与交流活动,虎啸奖也受邀参与中新工商企业合作交流会圆桌互动,分享了中国广告营销的最新趋势、技术革新以及创意实践,致力于汇聚不同市场的见解和经验,以促进中新两国的行业交流与互动。                                                                           

适应海外市场的同时保持品牌的核心
企业出海不是一个新话题,但近两年出海趋势更盛,出海需求变强,开始有越来越多“不出海就出局”的声音出现,但怎么出海,处于不同发展阶段的企业,将选择不同的出海路径和策略。

中国商务广告协会成立于1981年,是我国第一个全国性广告行业社团组织,前身是中国对外经济贸易广告协会,早年就肩负着让世界经济贸易界、广告界了解中国,让中国了解世界,发挥广告在促进经济发展中的作用。近年来,随着出海需求的增多,也接收到来自品牌和广告营销各类型公司的出海需求,希望协会可以整合中国有出海需求的企业,帮助大家链接海外资源,助力品牌出海。

在与越来越多的企业沟通中,我们也意识到广告营销是品牌出海过程中不可或缺的环节,广告营销可以帮助中国品牌走出去,但如何全面的走进和落地海外,这需要更多企业的加入。所以中国商务广告协会才搭建了品牌出海生态工作委员会,出海委今年3月底正式组建,现在成员单位已接近百家,涵盖品牌方、广告营销各类服务商、海外渠道方、法律、财税、人力等各类企业,目的就是希望可以帮助中国品牌整合国内资源、链接海外资源,少走弯路,协力出海。

企业出海离不开信息的互通和专业的交流,如何增进国内外企业交流,为大家搭建专业的交流平台,也是一直在思考的问题。
虎啸奖,作为中国品牌营销数字化领域具有专业权威性的奖项,也肩负着促进国内外优秀企业交流的使命。每年有近千家优秀企业提报,超4500多个案例,其中也专门设立了海外营销类赛道,为了更好的促进交流,也在积极邀请东南亚本地企业参赛,并且开放虎啸奖中国区十多年的获奖案例库,加强国内外企业的交流、合作,让处于不同发展阶段的企业,都可以借助商广协出海委和虎啸奖,获取各方资源,找到适合自己的合作伙伴和出海策略。
中国品牌在新加坡和东南亚市场可持续发展
圆桌交流中,关于中国品牌出海的可持续发展也是现场热议的话题。

首先,一定要全面本地化,真正到本地去。

全球每个国家都有不一样的习惯和需求,比如东南亚市场,相对来说,人口年轻、Z世代消费者影响力大,电商发展迅速,愿意为体验感买单,而且不同国家之间,大多都是不同语言、宗教、文化,市场氛围也比较开放包容。

这样的区域特色下,中国品牌做好本地化营销是关键,一定要长期地、持续地,深入了解当地的需求。大到当地的气候、生活习惯、宗教信仰,小到消费者偏好、渠道选择、节日节点,都要进行在地化调整,很多时候,企业出海面临的最大的问题是文化上的难以融合,这点一定要长期关注。
其次,既然是双向奔赴,中国企业也需要本地化政策支持。

很多国外品牌早年进入中国市场的时候,中国也有很多政策、法规等方面的支持倾斜。那包括新加坡在内的东南亚其他国家市场相关部门,也可以考虑一些针对中国企业可持续在地化发展的扶持政策。

比如中国企业进入新加坡市场,对应的投资优惠政策、贸易和税务体系简化流程、信贷支持政策、人力资源政策、产权体系、资本市场准入标准等等,给予一些适当的扶持,给到中国企业更快速的成长空间。这不仅是支持中国企业快速在海外市场得以生存发展,长期来看,也一定会对新加坡当地经济做出重要的正向提升,东南亚市场值得每一个中国品牌好好对待认真经营。
本次圆桌对话亮点多多,面对复杂多变的国际经济形势,无论是为了企业寻找新的增长机会、实现技术创新、寻求更低成本的劳动力和原材料,还是为了配合链主做好海外配套服务,出海发展成为了企业拓展业务版图的关键路径。中资企业出海模式也经历了单纯的产品出口到产业布局的演变。企业出海机遇和挑战并存,始终保持开放心态,企业需要对当地市场的营商环境、税务法律、风险合规要求等作深入了解,及时调整策略并和当地生态合作伙伴紧密合作,多融入,互帮互助,方能少走弯路,在海外市场乘风破浪,直挂云帆。
大会之余,中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会专职副秘书长李浩宇、虎啸奖常务副秘书长王林娜,也拜访了中资企业(新加坡)协会与贸促会驻新加坡代表处,与中资企业(新加坡)协会秘书长、贸促会驻新加坡代表处总代表付晓辉进行了会面,并介绍了中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会的运行状况、组成模式、日常工作等,出海委将继续秉持着“链接生态资源,服务品牌出海”的核心课题,引导行业服务公司与中国品牌一起走出去,竭诚为各个会员单位提供平台、链接资源,为品牌出海事业添砖加瓦!


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