11月28日下午，在今年的第十二届中国数字营销峰会上，针对品牌短剧我们邀请到了欧游集团创始人/CEO苏成为我们带来《奔跑进入高增长时代——品牌定制短剧20个月效果迭代汇报》主题演讲，他将通过韩束、谷雨、星巴克等案例，深入剖析如何精准定位目标受众，通过创意策划与高效执行，实现品牌信息的深度融入与广泛传播。
2023-2024年初，短剧市场持续繁荣，成为影视行业的一大亮点。随着观众对更丰富的内容的需求增加，短剧越来越受欢迎，已经成为了第一大媒体形式，拥有五六亿用户。
然而，今年的短剧市场呈现出冰火两重天的现象。一方面，大家都在积极参与；另一方面，失败率却高达90%以上。但在欧游的合作项目中，100多个项目里有95%以上成为了爆款。在合作的十多个品牌中，有5个品牌成功占据了各自类目的第一位，（过去一年多的时间里，欧游帮助多个品牌实现了品类“榜一”的突破：如韩束在美妆领域、谷雨在美白品类、Mistine在防晒、柏瑞美在定妆，以及星巴克在饮品类目均冲至第一。）80%的品牌实现了显著的销量和品牌提升。
在这个过程中，欧游进行了3.0的迭代：短剧1.0是基于免流的策略来吸引用户，核心聚焦内容策略；短剧2.0加强全链路传播撬动流量大爆发；短剧3.0时代进入心智漏斗加全链路的阶段，进一步深化用户认知。这些变化反映了市场发展的趋势，也为未来的策略提供了参考。
随着市场的快速发展，2025年短剧将成为竞争的焦点。如何确保短剧的成功率，特别是在数字营销市场上，如何把握住独家发布的信息和机会，让所有参与者都能第一时间了解最新动态，将是关键所在。
1.增长公式：增长策略 + 内容定制 + 全链路运营 = 2025年的发财公式
2.增长策略：心智漏斗模型
3.内容定制：团队、媒体共建，各个领域的专业化内容
4.全链路运营：与不同平台合作的全链路探索
5.2025年的竞争要提前布局：流行战略，主线贯穿，档期赛马，策略投流，效果碾压
6.欧游的代际优势，就是用新一代路线，吊打上一代路线，就是80分吊打0分
7.2025年品牌营销要像杀手一样，用超级手段打造超级场景，这样相当于在行业的穴位上打出暴击，用碾压姿态绝杀对手
8.在 IP 规划里面重点围绕超级场景，赋能行业增长
苏成
欧游集团创始人/CEO
20余年广告及娱乐营销经验，开创了丰富的营销科学理论和方法论模型，过去10年用影视剧植入，品牌定制剧等方式帮助江小白，良品铺子，自嗨锅，韩束等十多个品牌实现爆发性增长。
2023年底入局抖音，开创了品牌定制短剧模式，打造了韩束短剧营销增长案例，帮助众多MCN机构实现短剧业务塔建，独创《内容运营理论》让品牌通过短视频也可以建立完整的品牌心智。
欢迎大家报名参会！嘉宾演讲后，会有Q&A环节，现场挑选部分问题进行答疑。关于短剧营销、品牌定制短剧及2025年的增长策略等，您有什么想进一步了解的问题，欢迎扫码提问，我们会将问题反馈给分享嘉宾。
