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01 晓华理发走红的背后
李晓华理发店的走红过程是一个充满励志与温情的故事,以李晓华生于湖南的一个平凡家庭,从小勤奋努力,对美丽和形象有着浓厚的兴趣。中学毕业后,她选择了理发行业作为自己的职业方向,并在家乡的美容学校努力学习各种理发技巧。
李晓华在理发行业摸爬滚打的过程中,遇到了同样热爱这一行业的丈夫杨春松。两人共同开设了自己的理发店——靓点理发店。晓华原本只是丈夫理发店中的一名帮手,但凭借对理发技艺的热爱和自学成才的毅力,她逐渐掌握了精湛的剪发技巧。
小视频的时代,李晓华也想到通过小视频来进行宣传。经历了一阵视频的不温不火,2024年10月29日,李晓华在社交平台分享的一段剪发视频意外走红,有网友在短短时间内评论数以万计,最高点赞数的视频突破了百万。这一波数据的暴涨,让李晓华应接不暇,许多网友争相询问她的理发店位置。
她的理发技艺不仅得到了顾客的认可,更在网络上引起了轰动。网友们纷纷称赞她为“听得懂话的理发师”,因为无论顾客提出怎样的发型需求,她都能精准理解并完美呈现。
李晓华凭借精湛的理发手艺和充分考虑顾客需求的服务态度,赢得了广大网友的喜爱和尊敬。她被誉为“人民理发师”,其理发店也成为了网红打卡地,吸引了众多慕名而来的顾客和同行。
李晓华理发店的走红并非偶然,而是她多年来用心经营和积累的结果。她一人洗头、理发、剪视频,忙的时候三天只睡一个半小时。
02 怀化旅游部门试图抓住这波流量密码
第一,理发店成为旅游打卡地
随着李晓华理发店的走红,越来越多的网友前来打卡,体验她的理发服务。理发店门口因此成为了热门的旅游打卡地。
随着李晓华理发店的走红和文旅部门的推动,周边商家的人流量也显著增加。这为他们带来了更多的生意机会和收入。李晓华所创造的“剪发+体验”的综合消费模式,将传统理发与旅游、餐饮等项目有机结合,形成了一条新兴的文旅经济链条。
第二,当地文旅部门的合作与推动
为了吸引更多客户,怀化市文旅局与李晓华的店铺合作,推出了一系列优惠活动。怀化文旅官方公众号发出了“宠粉福利”推文,即日起至2024年12月31日,游客凭本人身份证+三日内入怀交通票据(高铁票、火车票、机票)或高速收费记录,出示本人于【发型师晓华】门店靓点发型设计、烫染洗护的“打卡”自拍照(无需进店理发)即可享受旅游景点免票、住宿用餐打折等优惠。
当地文旅部门还在理发店附近搭建了简易展台,做了一个市集,推广怀化的人文风情和旅游项目。同时,通过短视频平台等新媒体手段进行广泛宣传,进一步提升了怀化的知名度和美誉度。
怀化市文旅局副局长蔡海军表示“已经推出的宠粉福利现在就开始执行了,我们也正在具体研究针对网友呼声,加大宠粉的力度。因为前来找晓华老师剪发的外地游客很多,我们在理发店门前也专门搞了一个市集来展示怀化的文旅特色,方便大家剪发的同时能够打卡,后续我们会把这个集市进行常态化的打造,欢迎大家来湖南怀化旅游!”
03 多样吸引力之下,流量就是密码
“万名大学生夜袭开封”,之后开封文旅局抓住流量做了一波宣传,夜袭开封的故事还没落幕,当这些充满朝气的大学生们骑着自行车穿梭在开封的大街小巷,他们用亲身的体验和真实的感受,为这座城市做了最生动的宣传。
开封的诸多景区更是放出大招,特别是清明上河园景区发出《全国大学生全部免费!外地市骑行到开封的大学生免费且赠送366天入园年卡!青春没有售价,美好就在当下!》的文章。此文已经获得了10+的阅读量。
开封当地陆续开始“宠粉”。开封相关部门对夜骑大学生的包容和热情,也值得称道。据报道,为接住这波突然而至的流量,从11月3日起,开封多个景区宣布向大学生免门票,如清明上河园、开封铁塔景区、万岁山武侠城、开封城墙等。开封城管部门连夜设立共享单车接驳点,安排夜骑大学生停车事宜;当地交警部门最近一直从深夜坚守到清晨,对大学生骑行行为进行规范和引导,提醒他们遵守交通规则,注意自身安全;不少当地志愿者也投入接待工作中……开封的“宠粉”,藏在每一个贴心的细节里。
如果说大学生夜袭本身就是奔着看开封、品开封来的,这确实是新式旅游。作为现象级事件,参与这件事情的大学生应该可以吹一辈子了,曾经我也青春热血,四小时骑行到开封……多么美好。随着上个周末,骑行人数太多,可能会带来的各种隐患,也让有些部门开始下了限制。
骑行需要规范,活动需要有管理,下一步如何规范,如何引导至关重要。作为开封文旅局利用这波现成的流量做好旅游宣传真是正逢其时。
谁能想到“理发”也能成为旅游的流量密码!!!
林峰博士多样化吸引力的理论在这里就得到了完美的印证。林峰博士指出触发出行的吸引力、出行目的在改变,吸引力多样化,“跟着……去旅行”成为新风尚,这个吸引力可以是音乐节、赛事、运动、展览、美食、影视等。
流量得来不易,有时候花了大价钱做的营销反而没有水花,在整个市场激不起一点波澜。所以,文旅部门对于每一个爆火的事件都应该有其营销上的敏锐性,该出手时就出手,出手要果断迅速。流量就是冲锋号!!!承接这一波流量宣传事半功倍!!!
流量也是把双刃剑,如何更好的引导至关重要。
开封的大学生需要更好的组织,可以把这个活动当成马拉松式的活动,固定时间地点。在结束的地点可以安排接驳车,终点可以让单车公司固定地点拉车……开封骑行周末行成为一种固定行为。
晓华理发依靠的是个人流量,而晓华本人受到流量的影响,有了知名度,但是也影响了正常的运营,烫发的人少了,理发的人多了,睡眠的时间少了,这样的流量对于个人而言是艰难的。当地政府在承接这样的流量的同时,也应该给与这样的流量个人更多的关注和支持。
如何宠粉,淄博文旅局已经给出了范本(详情参见《“淄博烧烤”火爆出圈给文旅营销带来什么启示?》),这个时候每一个看似免费的营销背后都是对当地最好的营销。