数万郑州大学生“夜骑开封”,开封宠粉接流量!

企业   2024-11-08 16:30   北京  

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绿维导语:这一段时间的热点事件太多了,“大学生夜袭开封”这个热点事件一直拖到今天热度不减。从大学生的“青春没有售价,夜骑开封拿下”到清明上河园景区发出《全国大学生全部免费!外地市骑行到开封的大学生免费且赠送366天入园年卡!青春没有售价,美好就在当下!》到文旅部门借势营销。据说18号又有“大军”会夜袭开封,80后也加入到夜骑的队伍中来。“青春”两个字的吸引力真是太惊人了。

这背后年轻人的旅游逻辑和文旅部门借势营销的逻辑都值得探索。





01 “大学生夜袭开封”始末

朋友四人为了吃正宗灌汤包,来了一场说走就走的旅行,这也是后来“大学生夜袭开封”的根源。她们从晚上7点开始,骑了3个多小时到开封:“当时我们上完课没课了,想吃那个灌汤包,想挑战下骑共享单车到开封。青春就这么一次,肯定要和自己的大学好朋友来一场说走就走的行动。”

2024年11月2日凌晨,来自郑州龙子湖大学城上千名大学生骑着共享单车,不约而同的骑车去开封,一时间郑开大道蔓延数十公里的夜骑车队蔚为大观,双向10车道的郑开大道在深夜的手机地图上出现了罕见的深红色——名副其实的(单向)大堵车!他们凌晨出发,骑上共享单车,花5个小时抵达五十公里外的开封,车队绵延数十公里。在开封游玩一夜后,次日乘坐郑开城际铁路列车返回郑州。

4日上午,美团官方给极目新闻公布的统计数据显示,上周五、周六高峰阶段,从郑州到开封的学生们骑行使用了2000辆左右美团“小黄车”。

这次郑开大学生的“骑袭”,无意中打造了中国大学生第一条黄金旅游线——郑(州)中(牟)开(封)黄金旅游线!

在这条黄金旅游线上,有一个省会城市和国家中心城市郑州,有一个老省会城市和八朝古都、也是中国四大古都之一的开封,还有一个拥有建县历史长达2700多年的中牟县(隶属郑州管辖)。

除了大学生之外,还有80、90后加入这个骑行大军!

02 大学生美食行为探析

为了美食愿意半夜骑50公里的自行车,在很多人看来不可思议,但是年轻人对吃的热爱确实高于其他人。

根据《旅游抽样调查资料2022》的统计,在各年龄段的自由行游客中,15~24岁的游客在餐饮费上的开销是最高的,平均每人单次旅游会为吃花上234.5元。相比之下,他们在购物和景区游览上的花费则比其他年龄更大的群体要少。

所以当我们细数近两年内,因美食而被年轻人注意到的城市,开封并不是第一个。

2023年春天,山东小城淄博的爆火就与大学生密不可分。当大学生“特种兵旅游”到淄博时,发现这里的烧烤便宜、量还大,性价比高,便纷纷在社交平台上分享起自己在淄博吃烧烤的体验。

随后,“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤店开门一分钟坐满大学生”“山东学生一半吃烧烤一半爬泰山”等话题相继登上热搜,让淄博开启了网红城市之路。

今年甘肃天水火起来的路径也与淄博类似——靠美食“硬控”年轻人。2024年2月,当时还是大四学生的梁欢逛天水古城和伏羲庙时,拍了一个7秒的麻辣烫画面发布在短视频平台上,布满红油的麻辣烫令人食指大动,短时间内视频浏览量就突破了一百万,点燃了天水麻辣烫在全国出圈的第一把火。

一个视频引发大众广泛关注,一个大学生开启一座小城的“富贵之路”,不禁让人思索:为什么近年来带火城市旅游的常常是年轻人?

诚然,年轻人对新鲜事物具有强大的好奇和探索欲,他们擅长拍摄和剪辑、熟悉社交媒体的规律,他们的内容在年轻群体中可能引发连锁反应……但其实,现如今年轻人“舍得花钱、连玩多天”的出游方式本身就推动了城市旅游的发展。

03 开封宠粉加分行为分析

开封当地陆续开始“宠粉”。开封相关部门对夜骑大学生的包容和热情,也值得称道。据报道,为接住这波突然而至的流量,11月3日晚,郑州文旅放出大学生优惠第一弹:郑州-开封、开封-郑州骑行,郑州中牟补给站即将上线,服务“没有售价的青春”,服务“不设限的脚下”!

从11月3日起,开封多个景区宣布向大学生免门票,如清明上河园、开封铁塔景区、万岁山武侠城、开封城墙等。

11月4日上午,开封市委市政府重点工作周交办以视频会议形式举行。市长吴海燕强调,提前做好迎接随机性大客流的充分准备。

还有灌汤包免费吃,各种菜品打折!!

甚至在路边还专门了休息驿站,给大学生送水、送礼物,简直不要太贴心。

图源:郑州共青团


开封城管部门连夜设立共享单车接驳点,安排夜骑大学生停车事宜;当地交警部门最近一直从深夜坚守到清晨,对大学生骑行行为进行规范和引导,提醒他们遵守交通规则,注意自身安全;不少当地志愿者也投入接待工作中……开封的“宠粉”,藏在每一个贴心的细节里。

04 年轻人旅游行为分析

年轻人的旅游观:既要开销少又要玩得多。与很多人印象中大学生多是以穷游为主不同,根据《旅游抽样调查资料2022》的数据,15~24岁这一年龄段的自由行游客,人均花费反而是所有年龄段里最高的,甚至高于经济实力明显更强的中年人群。

而大家关于大学生穷游的印象,比如典型的“特种兵旅游”,则主要来自他们在住宿上压缩的开支。根据第一财经2023年进行的“特种兵旅游”调研,为了节省旅游成本,有约8成受访者选择不住酒店,在网吧、洗浴中心甚至餐厅过夜。

这些在住宿上节省下来的费用让大学生能够游玩更长的时间,见更多风景、品更多美食。根据文旅部发布的数据,在15~24岁这个年龄段中,仅有少数游客(26.3%)选择一日游,大部分游客(73.7%)更加青睐过夜游。

就像“青春没有售价,夜骑开封拿下”这句口号所折射出的:大学生身体好、时间充裕,有资本折腾,而其他年龄段的人,尤其是上班族,对此只有羡慕的份。

同样是周末,对大学生而言是无课出游的好时机,对上班族来说无人打扰就已谢天谢地;同样是出游,大学生希望通过详细周密的旅游攻略来获得更好的游玩体验,但打工人却可能没力气折腾,毕竟上班已经够累了,休假要是还要做攻略,实在辛苦。


05 文旅局花式宠粉内卷

不难发现,这几年文旅局其实大多走红都是偶然,无论是之前的淄博烧烤、甘肃麻辣烫,还是现在的大学生夜骑开封都是如此,但这种偶然走红的背后,却也蕴含着一些必然因素,那就是有一些吸引人的地方。

在信息时代,一个有趣的现象、一道特色美食或者一次独特的活动,都可能在瞬间被无数人知晓,但突然起来的流量就很考验文旅局的反应能力,是否能够马上付出实际行动,借这个契机进一步扩大影响力,吸引更多游客的目光,从而让流量变成“留量”就显得很重要。

比如之前淄博,也是因为一个博主分享了“淄博烧烤正确吃法”视频引发无数人种草火起来后,淄博文旅也马上打造外地游客专属公交烧烤路线、还有“烧烤专列”给外地游客送福利、以及免费共享单车等等,都狠狠打动了外地游客。

还有年初的哈尔滨,为了讨好南方游客,也是各种整活,不仅有圣索菲亚大教堂用无人机升起的人造月亮,只为满足游客拍月亮雪景愿望,鄂伦春族牵着驯鹿走在哈尔滨中央大街上等等,真的满满的诚意。

并且去年年初为了代言家乡,更是炸出了一堆文旅局长cos,真的要多拼有多拼。

有穿着宇航服,跳着复古disco的:

有穿着布衣、划竹筏、游湖岸、牵骏马,妥妥的小说大侠:

有身穿鄂伦春族传统服饰,在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”的:

更有不顾他人死活,但却反向圈粉的:

可以说,无论是用真心接住突如其来的流量,还是文旅局局长的整活,都是为了推动旅游产业的发展,提升当地的经济实力和文化影响力。在这个过程中,真心对待游客,让游客在旅途中感受到温暖和关怀,自然能吸引了大量的关注和流量,为旅游产业的发展注入新的活力。

备注:“开封夜骑”不仅是一场单纯的大学生骑行活动,也是一个社交化的、能唤起情感共鸣的活动。在未来旅游产业发展中,如何更好地吸引年轻人,如何满足他们对独特旅游体验和情感链接的需求很重要。

大学生夜骑这件事很青春、很热血,背后也存在安全隐患、纪律规范问题,本文仅对旅游相关问题进行讨论。

感谢这一事件背后呵护大学生、不扫兴的大人们!!!

绿维文旅综合澎湃新闻、羊城派、泓锦观察、4A广告网等内容整理

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