“二次元”即二维空间，原词来源于日本，专用于指代ACG（Animation动画、Comic漫画、Game游戏）文化以及相关的粉丝群体，后扩展至轻小说（Light Novel）以及ACGN周边衍生领域，与此相对应的为“三次元”现实世界。

“二次元”具有鲜明的个性风格、独特的审美取向与思维方式，因而在长期时间内与社会主流价值体系若即若离，通常被归类为一种青年亚文化。随着我国社会的发展、互联网的日渐普及，二次元文化通过与电影、音乐、综艺等产业深度结合，被赋予了更为丰富和生动的文化意味，逐渐为主流文化所形塑，成为一种新颖且富有活力的“趣缘”文化形态融入人们的泛娱乐生活中。

（图片：漫展丨来源：网络公开）

基于这种趋势，“二次元”人群范围得到进一步扩大，包括“泛二次元”与“核心二次元”，前者指喜爱ACGN文化、关注此类作品的群体，后者除了具有前述特征外，还需具有一定的影响力和传播力。根据《中国二次元内容行业白皮书》发布的数据显示，2023年我国的泛二次元用户规模达到4.9亿人，核心二次元用户达1.2亿人。

（图片：二次元文化丨来源：网络公开）

庞大的用户基数使“二次元”由亚文化逐渐走入大众视野，“二次元”经济成为一片蓝海。所谓“二次元经济”，即依托于ACGN作品所构成的经济体系，是泛娱乐战略在动漫领域中的深入细分和拓展，涵盖了丰富多样的平面内容创作、传播和消费活动。

二次元经济产业链主要包括上游创作、中游平台运营和下游用户消费三个环节。其中，上游创作包括漫画、动画、游戏等作品的制作和发布；中游平台运营包括各种在线平台、社交媒体等渠道的运营；下游用户消费包括付费观看、购买周边产品等消费行为。在商业模式上，二次元经济的盈利途径主要包括用户付费、广告收入以及授权合作。

内容创作是整个产业链的核心环节，包括专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）两部分，PGC是推动内容创作的根本，UGC通过对蓝本的加工，反哺PGC同时向外输出内容，形成良性循环。

（图片：UGC与PGC的良性循环丨来源：匠工营国）

在中游平台运营上，垂直内容平台因为用户集中度高、互动性高、内容质量高等而广受二次元群体欢迎，最具代表性如哔哩哔哩网站，活跃用户超过1.72亿，活跃up主超1000万，日均视频播放量超11亿，弹幕总量超49亿。

下游用户消费主要集中于衍生品（周边）与内容体验（展会、节庆）等方面，也是“二次元产业”与传统产业交汇的主要领域。

（图片：动漫周边丨来源：网络公开）

日本秋叶原即集中了大量与动漫、游戏相关的下游业态，包括电子产品、模型玩具、动漫周边和主题咖啡馆等多种零售类型，成为现实世界中的“二次元圣地”，在日本及全世界都有着巨大的影响力。在2017年日本的一项外国游客偏好调查中，秋叶原位列“东京最让人期待的街道排行”第二名。

秋叶原的“二次元”经济始于20世纪90年代中期的动漫作品《新世纪福音战士》，距今已近30年。而在国内，自去年开始，也刮起了“老商场爆改秋叶原”的风。

（图片：秋叶原丨来源：网络公开）

以南京水游城为例，水游城开业于2008年，近年因周边多家商业综合体的相继开业，其客流量大不如前，而在2023年引入二次元业态后，水游城日均客流逾6万，假日客流日均逾10万。

水游城泛二次元业态规划面积近6000平米，截至目前已引进二次元商家20+，包括行业头部品牌模玩熊、GOODSLOVE、漫魂、猫受屋、漫库、潮玩星球、墟弥Goods、bilibiliGoods等，品牌矩阵已跻身国内头部行列。

（图片：水游城丨来源：网络公开）

与之相似的“二次元拯救老商场”案例并不少见，除水游城外，潮流盒子·武汉X118、成都天府红、上海百联ZX创趣场、郑州大上海城、广州地王广场都是成功融入二次元元素激活商业空间的例子。每逢周末，这些商场就会举办各类二次元主题活动或特色市集，吸引年轻群体的到访。一些商场还为前来逛街的“二次元”提供免费的便利设施，如潮流盒子·武汉X118在四楼扶梯旁设置了带灯光化妆桌的专业区域；天府红不仅配备了多面化妆镜，还设有休息沙发和专用更衣区。

（图片：百联ZX创趣场丨来源：网络公开）

这些举措有效地将人流转化为经济效益，“二次元拯救老商城”正在从一句调侃变成真金白银的营收。上海市国资委公开信息显示，截至2023年12月31日，国内首个聚焦次元文化的非标商业项目百联ZX创趣场一年内销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数达20万人。2024年1至5月，成都天府红销售额同比增长超150%，其中周末节假日销售额同比增长超200%，同比增幅超200%。

除了零售业，“二次元+文旅”项目也开始萌芽。这类模式以二次元文化元素为素材，借助增强现实、虚拟现实等科技手段,以景区作为实景演出场所,打造二次元文化沉浸式展示窗口，同时以周边商品和场景打造等方式获得持续收益。

2021年，国内首个国漫主题数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市杭州市临安区河桥镇正式开业。原作漫画《狐妖小红娘》有着超高人气，是国内顶级动漫IP，景区围绕原作“爱情”主题，力图还原剧情中的场景和人物，将狐妖世界和原本的古镇特色充分结合，打造沉浸式体验。

《狐妖小红娘》具有极高的辨识度和粉丝基础。其漫画在腾讯动漫连载的点击量高达148亿，且在持续增长；动画也在日本播出，单集最高5星好评率88%，是国产IP动画在日本取得的最好成绩。

与腾讯、杭商旅合作全案打造中国首部国漫主题行浸式夜游演出《狐妖小红娘》是杭商旅集团自《印象西湖》、《G20最忆是杭州》之后推出的第三部代表性作品，行浸式演出+沉浸式商街“涂山妖市”首演七天荣登杭州景区人气榜第三名。采用国内实景演绎中的最顶尖数字技术，实现场景的沉浸感还原、高体感互动。如：建筑投影 – 景观营造、全息成像 – 情景再现、3Dmapping – 渲染氛围、特斯拉电流机器 – 辅助演艺。

（图片：狐妖小红娘文旅丨来源：单眼皮吃货少女）

景区开园后一度一票难求，但受制于沉浸式项目的高成本、强控制属性，景区发展渐显颓势，至2024年，景区在OTA平台上已显示暂停开放，在新闻报道中也销声匿迹。

相较于内容的沉浸式开发，“快闪+浅交互装置展”、主题餐厅或联名餐饮的模式则越来越流行。这种模式下形象的互动打卡成本更低、内容易于传播，因而更受欢迎。

最先在国内与Chiikawa联名卖周边、开快闪店的名创优品，早已被年轻人挤爆，一个快闪店3天就卖了800万元，又趁热打铁地在全国多个城市开快闪，线上直播间同步卖Chiikawa周边，一场直播最高带货100万-250万元。

尽管几次因为争议登上热搜，但包括名创优品在内，还是有不少品牌、直播间或是个人商家，靠Chiikawa赚得盆满钵满。 二手买卖平台闲鱼上代购高价售卖日本周边，抖音直播间里卖潮玩的、拆卡的，都带上了Chiikawa的话题，小红书上有许多Chiikawa相关的原创手作，比如蛋糕、毛毡、手机支架等等，多则卖出了上千单。

（图片：CHIKAWA周边丨来源：网络公开）

发展至今，“二次元”在主流社会中的接受度越来越高，逐渐成为新一代的潮流消费趋势，以90后、Z世代为代表的年轻群体已成为潮流消费的新主力。随着泛二次元用户数量不断增长，实体经济的所受到的影响也日益显著。“二次元”与主流文化的破圈融合令人心动，但热潮之下如何科学运营使其能够长久发展还需进一步探讨。