对于很多商家来说，靠传统的经营方式日拱一卒，结果往往是事倍功半。执行上的勤奋，无法弥补策略上的短视，只有抓住流量机遇，才能实现生意的跨越式增长。
而抖音的搜索广告，正在成为新的增长高地。
目前每天已有超过5亿用户在抖音搜索，人均每日搜索次数7次。“爱搜一族”18-23岁人群搜索次数最多，占比近三成，31-40岁中坚群体搜索量不断增长，在新一线、二三线城市搜索热度最高。
数据显示，57%抖音用户打开APP30秒后先浏览后搜索；27%抖音用户被短视频种草后搜索门店，抖音生活服务搜索的月活用户超5.5亿！
为了帮助更多广告主提升搜索广告收益，巨量搜索在2024年发布了《2024巨量引擎搜索广告营销通案：种搜一体，生意直达》，提出了搜索营销RANK增长方法：
搜索收益(R)=更多人搜×更准响应×更好转化
即通过提升搜索的用户规模、响应的精准度和转化效率来提升搜索收益。
其中，N是精准内容。优质的内容是激发用户搜索欲望的核心。
K是关键词。关键词的选择关系着素材能够匹配到什么样的人群，得到多大量级的曝光，也会影响响应的精准度。
A是搜索广告的投放，是承接需求与决策的桥梁，对转化效率有深度的影响。
众多广告主也在搜索广告的助力下，成功开辟了新的流量渠道，为自己的生意注入了新鲜活力。
我们了解到，爆款新品“酱香拿铁”上线第一天，在使用常规投放的基础上，通过打造新鲜热词、热点话题激发用户的搜索需求，利用搜索广告放大品牌词及活动词，拦截看后搜和主动搜的流量。上线当天就在抖音售出250单，获得新用户100W+。这不仅拉升了新品销量，还实现了品牌的破圈。
而便民服务领域的翘楚——啄木鸟家庭维修，同样在搜索广告的推动下，为自己的业务带来了新的生机。
他们选择了投放原生广告，并通过多个精心打造的企业号，形成了一座“内容工厂”，持续发布与家庭维修紧密相关的视频。这些视频不仅生动展示了啄木鸟的专业技能，更通过贴近生活的真实案例，吸引了众多潜在客户的关注。
在信息流广告中，他们巧妙地植入了搜索关键词，激发了观众在观看后主动探索更多服务信息的兴趣。
此外，啄木鸟还利用了信息流广告和搜索广告的人群包互投策略，不仅成功地提升了搜索流量，还实现了成本的有效降低。整体月环比消耗提升179W，其中搜索消耗提升140%。
显然，搜索广告成为商家在抖音经营必不可少的营销手段。
为了助力每一位广告主和优化师深入挖掘并充分利用抖音搜索广告的潜力，我们特别策划了一场直播活动——《2024巨量引擎搜索营销圆桌派》。
在本次直播中，我们邀请到了啄木鸟家庭维修渠道负责人何清、优矩互动本地推负责人王海强、以及巨量引擎平台整合营销负责人 Leon，共同探讨巨量搜索广告的营销价值，助力放大搜索效果，实现生意增长。
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