文｜李蛋
巴黎奥运会闭幕，文娱行业集体松了一口气，再也不用焦虑要怎么去跟奥运会抢热度了。
但话又说回来，一些体娱结合的项目也在借势奥运会的名头，想要玩出一点新花样。例如，飞去法国看国乒比赛的《花儿与少年第六季》、专门开通了奥运专栏的《我在横店打篮球》，还有号称明星版奥运会的《超新星运动会5》。
小荧幕之外，大银幕的动作更是惊人。中国电影股份有限公司首度与中央广播电视总台达成独家合作，向全国部分影院提供2024年巴黎奥运会实时转播。此举一出，改善了不少电影院的冷清境况，给影院经理们带来了稳稳的幸福。
近些年来，几乎每个电影院都在思考：究竟放什么样的电影，观众才爱看？电影院现有的观影模式，还能延续多久？除了放电影，电影院还能再做些什么？眼下，这些问题终于有了一个值得参考的答案。
从放映奥运会开始，越来越多的电影院学会打开思路，通过异业融合上演“花式自救”。奥运会的泼天富贵，算是给电影院“蹭”到了。
走进影院看奥运
“不是巴黎去不起，是去电影院看奥运更有性价比。”
巴黎奥运会期间，这句俏皮话渐渐流行了起来。有媒体报道称，漂泊在大城市、没有客厅的年轻人，爱上了扎堆去电影院里看奥运。他们走出家门，走进影院，与其他现场观众一起为喜欢的运动员欢呼呐喊，那种热血沸腾的感觉，就像是置身在了巴黎的赛场上。
某大型影城的工作人员杨硕告诉骨朵，他所在的电影院放映了巴黎奥运会开幕式和乒乓球混双决赛。其中，开幕式卖出去了55张票，混双卖出去了190张票，这两场的上座率度相当可观。
“开幕式于电影院的最大契合点是视觉享受、汇集氛围。作为组织者的我们，从一开始定下的宣传走向就是大银幕4K直播，并且在私域里‘放任大家传播小道消息’，比如，开幕式有Lady Gaga、席琳迪翁。”杨硕坦言，虽然电影院没有办法从官方渠道宣传这些未落实、未公布的信息，但观众获取信息的渠道很全面，驱动了他们来电影院购票观看开幕式。
此外，杨硕还向骨朵提到了一个比较有意思的点，开幕式和闭幕式的放映时间都是在凌晨，但因为开幕式的次日是休息日，而闭幕式的次日是工作日，所以购票观看闭幕式的观众寥寥无几。“据我所知，一线城市当中仅北京有一家电影院有闭幕式的排片。”
这个数据似乎可以说明，愿意走进影院看奥运的观众，大多数都是较为年轻人的工作党。更是从侧面反映了一些现实问题，例如，除了开幕式、乒乓球、跳水等国内观众普遍关注的热门赛事外，其他赛事的大众关注度非常之低，其实并不适合在电影院进行放映。
归根结底，观众看比赛，还是在看一种氛围。“今年年初的《泰勒斯威夫特大电影》和当前的奥运会赛事转播有着异曲同工之妙。当在特定时间里发生了特定事件，人们需要一个空间不局限的交流场地。从只能容纳几个人的家里，到可以容纳十几个人的咖啡馆、餐厅、会议室，再到足够容纳数百人的会议厅、电影院，空间的拓宽无疑带来了交流氛围的大幅提升。”
另一位影院经理王猛，在前段时间组织了游泳、羽毛球等多项奥运赛事的放映，他同样向骨朵表示，电影院对体育迷的吸引力在于场地够大、观影条件够好、氛围感够强。“几十个人一起同声呐喊中国队加油，这样的观赛场景，是一个人在家看比赛时永远无法实现的。”
尽管巴黎奥运会已经闭幕，但是通过这一批观众的正面反馈，相信未来还会看到电影院与观众在“赛场”双向奔赴。与此同时，影院在考虑放映内容时想必也会吸取经验教训，更加注重赛事的普及度和关注度，将为观众营造观赛氛围感作为最大的放映前提。
撬动小屏观众的观影习惯
“不是所有影院都能做奥运会的放映，想做的影院得自己去争取，加入中影的‘预约放映’。”杨硕告诉骨朵，全国几万家影院，只有几百家做了奥运会的放映。
2023年3月，中影成立了“预约放映”品牌，从横纵双向全面拉通电影行业的各条产业链，依托中影综合业务服务平台，开展区域化、差异化的供片和发行放映模式。简单来说，观众从此以后可以根据自己的观影需求，选择一家附近的电影院预约自己想看的电影，只要这场电影的预约观影人数达到标准，影院即刻安排专属的放映工作。
而电影院想要放映巴黎奥运会的相关内容，便需要先与中影打造的“预约放映”进行品牌合作，拿到中影发放的机顶盒。机顶盒经由专业技术人员安装、测试，确保直播环境流畅后，才能准许电影院在猫眼等购票平台内上架奥运会的放映预售。
“实话说，这样整得电影院挺被动的。目前这个档期，大家应该都不会被排片率的问题所困扰。但一旦放映奥运会，根据中影的硬性规定，电影院必须每场比赛放出一个影厅作为直播的影厅，满足2人购票的标准就得放映。”杨硕解释，好在电影院可以根据对某场比赛的人数预测来调整放映影厅，避免影厅的浪费。
由此看来，观众“走进影院看奥运”是为了追求氛围感，影院“走近观众放奥运”的原因却不单单是赚钱。毕竟从数据上来看，2024年巴黎奥运会影院直播总票房达244.2万，7月30日的乒乓球混双决赛就有112.1万，占据了近一半的票房比例，电影院放映冷门赛事根本谈不上营收。
电影院放映奥运的根本意义更在于引流，借机撬动小屏幕终端的观众，培养观众在电影院观影的习惯。
正如王猛所言，“放映奥运会并不能真正带给电影院多少收益，电影院的核心业务还是放电影，奥运会只能说是锦上添花。有些赛事预售以后，全场可能只卖出去2-3张票，冷门赛事和热门赛事之间的差距实在太大了。我们更希望借助观众对大银幕直播观赛的猎奇心，吸引到很大一批不经常到电影院看电影的观众。”
不同于往年的暑期档大盘，今年电影市场的暑期档表现一言难尽。过去92天里，累计票房仅为94亿，甚至曾出现2900万的单日票房低点。此情此景之下，放映奥运会自然被一些电影院视作“救命稻草”，或许不能一蹴而就实现大额的票房营收，但至少能通过这次尝试为电影院的后续发展跑出一条路。
事实上，看好电影院打通这道新赛道的影院经理不在少数，他们亲眼见证了电影市场的起起伏伏，也再次寄希望于行业的复苏与转型。当电影院也开始放映小屏幕终端的体育直播，小荧幕这些年培养出来的忠实观众，是否是为大银幕做了嫁衣呢？
异业合作，托举影院的复苏与转型
在巴黎奥运会之前，就曾有业内人士察觉了体育赛事直播和电影院之间的天然属性勾连。当时正值欧洲杯期间，爱奇艺体育与横店影城、万达影城合作发起直播活动，召集球迷前往电影院共同观赛，活动现场异常热闹，不少球迷一直对直播活动念念不忘。
而在更早之前，每当世界杯、欧洲杯等体育赛事开赛，许多酒吧都会给球迷提供沉浸式观赛体验，不仅在店内布置含有球队元素的装饰、海报及赛程表，设置大屏实时转播球赛，还会推出各式体育主题的套餐。
如今， 随着体育运动发展的愈发快速，电影院从这些酒吧的体育营销中找到了窍门，也开始借助体育赛事加强与消费者的场景连结。
杨硕说，“直到我亲身参与了这次奥运会的放映，通过其对影院产生的直接效益、观众的参与体验，我认为这将是一个突破影院运营现状的新赛道。目前，重中之重是解决地区限制和放映版权问题，唯有更多高质量的直播内容才能更快更好地引导发展市场。”
无论是爱奇艺体育主导下的欧洲杯直播，还是中影主导下的奥运会直播，是电影院开拓异业合作的契机，更是影院经理频频放出的“自救”信号。
近五年来，我国的银幕总数连续保持增长态势，截至2023年底，城市院线银幕总数已经达到8.6万块。电影院在数量上的极速扩张，导致电影市场产能普遍过剩，没有好内容支撑，就没有观众进场，电影院开得再多也对大盘于事无补。
王猛说，“电影院其实是个综合平台，我们想要把优质的人流量资源和广告载体资源拿出来共享，邀请其他内容提供者一起来参与影院的各种营销活动。不管是哪个行业，相互帮助总能达到利益最大化，创造出额外的利润。”
从影院经理的角度来看，两条腿走路无疑是摆脱市场困境的唯一解决办法。王猛所在的影院在2022年起，就开始尝试多元化经营，通过游艺、剧本杀、真人演出等新模式吸引观众走进影院，提高观众在电影院的消费指数。
有些影院将贴片改成了自家的广告，宣称承接个人求婚、派对生日、公司会议、企业年会等团体包场服务；影厅冠名，明星路演、首映礼、见面会、新闻发布会等多种合作形式。还有些电影院发挥设施优势，利用已有的视听系统，再添置上适合的会议设备，将影厅改造和组合成一个不错的会议场所，租借给企事业单位。
越来越多的先行者在摒弃“电影院的唯一功能是专门放映电影”这一传统想法，试图完成电影院功能的外延，改变单一的营收结构。正所谓，与其“佛系等死”，不如破釜沉舟，奥运会的放映虽然结束了，但电影院的新赛程才刚刚开启。
