文｜骨朵
巴黎奥运会虽已结束，但围绕赛事的种种精彩瞬间，始终令人记忆犹新。
中国体育代表团亮相开幕式，盛李豪黄雨婷夺下首金，樊振东拿下大满贯，潘展乐打破世界纪录……赛场上诞生了许多夺金时刻，赛场之外更有动人瞬间。
黄子韬隔空给全红婵送上夺冠祝福，射击冠军谢瑜谈及父亲时几度落泪，跑男邀请“梁王组合”撕名牌，樊振东说未来规划不一定是乒乓球了，这些或温情，或伤感，或搞笑，或催泪的瞬间，不仅冲上了全网各大社交平台的热搜，也让网友们看见奥运健儿的另一面。
而这些热点事件的源头，正是来自于快手打造的奥运自制内容矩阵——《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》《巴黎早上好》《巴黎天团》等多档有新意的节目，为“老铁们”在这个夏天带来了独特有趣的奥运体验。
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这些优质制作内容的传播，不仅增强了用户对平台的忠诚度，也进一步发酵了很多全网连环性热点事件，让快手成为了奥运会的“热点发源地”，其背后的流量密码正是源于对用户需求的深刻理解、独特创新的内容矩阵和快手文娱生态的赋能效应。
自制奥运节目热点不断
自2021年成为2020东京奥运会、北京2022冬奥会的持权转播商，快手就率先开启了“短视频时代下的奥运”这一玩法。
2024年巴黎奥运会期间，快手奥运相关内容在全网曝光量高达3106亿，有6.4亿位老铁通过快手观看奥运，老铁们参与奥运互动次数更是达到了158.9亿次，而快手的自制体育综艺IP站内播放量则高达110.8亿次，相关奥运内容更是产生了全网7997个热榜的成绩。
快手不仅凭借“新、热、快、全”的一站式奥运内容矩阵抢占了互联网的流量高地，还凭借自制节目的优质内容产生的多个全网热点事件，成为了奥运的“热点发源地”。
可以说，很多奥运热点，都是在快手自制节目中产生，并第一时间出圈，而后成为了全网讨论的奥运大事件。
就像关注度最高的国乒男团，取得男团冠军后第一时间做客《冠军来了》，节目组精心设置了「写给未来自己的寄语」和「相互寄语」这两个环节，并作为预热内容提前释放出来，节目名字#冠军来了未播先火，登上了微博热搜第9位。节目开播后，国乒男团单期的相关话题更是引爆站外并霸榜全网，登上了全网42个热搜。
值得一提的是，#樊振东说未来不一定是乒乓球了 更是登上热搜榜第1，单话题词阅读量超5亿，成为现象级的“爆款”话题。
跳水界双子星全红婵和陈芋汐的“神仙”姐妹情，也让许多网友都羡慕不已。当在《冠军来了》互写寄语环节，两人给对方送上暖心祝福时，全红婵希望陈芋汐“不要放弃，加油”、陈芋汐希望全红婵“在未来的路上越来越好，永远做个快乐无忧的小女孩！”。两人对彼此的真情告白感动无数粉丝和网友。
当看到全红婵看到黄子韬事先为自己录制的加油视频，全妹惊讶地捂嘴，露出了害羞的小表情。对此，网友们调侃道：“黄子韬追星成功”，“这是黄子韬的人生最高光时刻”。据悉，本期节目相关话题登上全网20多个热搜，其中仅微博主榜就有8个。
可以说，娱乐圈和体育界得体又有边界感的梦幻联动，算是让快手玩明白了！而这样的例子不止一个。
巴黎奥运会羽毛球混双冠军“雅思组合”圆梦巴黎后，也在快手上直播和观众见面，与好友李克勤连线时，李克勤兴奋到画面一度模糊，不仅线上催婚黄雅琼，还希望能给她的婚礼写首歌。他激动的样子被网友调侃道“像在演我追星”，还有网友建议：“让李克勤申请做雅思后援会会长吧。”
除了冠军们的精彩表现，夺得银牌的羽毛球男子双打组合梁伟铿/王昶，也因为超强松弛感让观众眼前一亮。两人在快手直播连麦李晨时，主持人放出了王昶14岁拍的跑男宣传片，李晨当场邀请“梁王组合”参加撕名牌大战。《奔跑吧》节目组也立马在快手上向“梁王”组合发出邀请。
除了一不小心勇闯综艺圈，两人还闯入了嘻哈圈。还是在这场直播中，王昶不仅唱rap，还透露自己想去看Jony J和GALI演唱会，这一消息在嘻哈圈发酵，Jony J、GALI马上关注了王昶，随后王昶去了Jony J演唱会，并拍摄Vlog发布在快手。可以说，奥运热点与娱乐热点的结合，让话题势能进一步放大。超50个全网热搜无疑是该场直播出圈的最好证明。
还有令观众没想到的是，苏炳添和王彦霖这对快手官推组合竟会成为奥运会期间最大的“显眼包”，这事是怎么发生的呢？原来这对CP被快手邀请前往巴黎观赛。#苏炳添已抵达巴黎#的消息刚出来就冲上站内外热榜。但没想到开幕式期间的一场大雨让苏神瞬间“雨中凌乱”了。
但苏神还不忘调侃兄弟王彦霖：“兄弟，你的帽衫造型看起来非常忠诚”，让网友们在评论区也忍不住玩梗大笑。这次，苏神虽然没有参加比赛，但却换了另一种方式陪伴快手的老铁们观赛，这又何尝不是快手自制节目打造的一种新福利呢？
这一场接一场的热点事件，让观众们应接不暇，直呼过瘾，快手自制体育节目和其他圈层的联动，不仅让观众们看到了运动员们比赛之外的一面，也加速了热点内容的传播，让快手成为了当之无愧的“奥运热点发源地”。
自制内容矩阵特色打法
快手成为奥运热点发源地离不开精心打造的有新意的自制IP内容矩阵：《冠军来了》的定位是采访冠军的深度走心访谈节目，《冠军观赛团》、《跟着冠军游巴黎》是邀请前冠军陪伴观众观赛的趣味观赛节目，《巴黎天团》主打轻松愉快的运动员直播节目，而《巴黎早上好》则是一档敢说敢吐槽的资讯节目。
骨朵深入剖析了这五档节目的核心价值，发现每档节目都有自己独特的优势和侧重点，不仅丰富了快手的内容生态，更在各自的领域内突破创新，树立了标杆。
比如《冠军来了》这档重磅节目，快手邀请国乒男团、女乒、全红婵、陈芋汐、郑钦文、谢瑜等50多位奥运健儿走进直播间，于赛后第一时间展开深度走心访谈。这些鲜为人知的冠军故事，让观众们了看到那些高光时刻背后的苦辣酸甜，用情感纽带带动了全民追奥运的氛围。
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这档走心的访谈节目拥有四大优势，一是强大的嘉宾阵容，二是比赛结束后的第一时间对话不同项目的运动健儿，为观众带来独家的一手访谈；三是内容创新，这档节目专门设置了趣味互动，「写给未来自己的寄语」和「相互寄语」能让冠军更深入地分享自己的故事；四是用AI元素打破次元壁，在直播中创建了一个位于塞纳河上的数字访谈舞台，为观众带来了科技感的视觉体验。
快手自制的前方观赛节目《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》的内容思路也十分新颖，凭借冠军们对比赛的专业点评，为观众解锁新的观赛视角。除了观赛，冠军天团还在巴黎街头发起各种趣味挑战，为观众带来了比赛之外的很多欢乐。
总结来说，这两档节目成功的重要原因就是“极致的人+热点场景”。苏炳添、王彦霖、林丹、邓亚萍等大家耳熟能详的奥运冠军、明星、快手达人前往巴黎的比赛和景点，产生意想不到的化学反应。
比如“大魔王”邓亚萍和女排运动员魏秋月组成“最萌身高差”CP，一起去塞纳河畔游船，随后邓亚萍又出现在混双决赛现场，力夸孙颖莎王楚钦两人“配合很默契”，还有林丹观看羽毛球男双、苏炳添现场为谢震业加油等等，两代奥运冠军之间的赛场互动，是奥运精神的完美传递，也硬控了一波网友的关注度。
《巴黎早上好》则是一档观点犀利的资讯节目，节目采用脱口秀的形式，邀请了资深评论员、专业运动员、明星等嘉宾“辣评”赛事，比如锤娜丽莎辣评开幕式、董路怒批饭圈文化、向佐批评尿检次数，为中国游泳队鸣不平等等，成为网友们的嘴替。
为了拉近运动员和快手网友的距离，快手策划了《巴黎天团》，邀请张雨霏、李雯雯、王昶梁伟铿、张博恒、孙杨、福原爱等10多位退役及参赛运动员发布独家短视频，并开启个人直播。直播中，运动员敞开心扉与观众互动，用热情点燃了互联网上的热点。
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高流量不是偶然
从快手打造的多元化创新内容矩阵可以看出，快手平台的高流量绝非偶然，而是精心策划中的必然。
在短视频时代下，观众对于奥运会的需求不仅仅是看赛事直播，而是更希望获得多层次的参与感，比如更加关注奥运冠军的个体故事，这种私人化的情感链接恰恰是撬动大众共鸣的关键。
而快手洞察到了用户的底层需求，不仅做奥运赛事转播，还自制奥运衍生节目，打造多元化内容矩阵，满足了铁杆粉丝对于围观喜欢的运动员、评论、看体育动态和分享记录的全方位需求。
在洞悉用户需求的基础上，快手在自制内容策略上发挥了与众不同的内容创造力，无论是开发多样性的题材内容，邀请强大的冠军嘉宾阵容，还是第一时间的直播速度，和内容的创新设计精神，都充分挖掘了奥运会的赛事IP价值，给快手的老铁们创造了更丰富的奥运体验。
这种内容策略上的高举高打，离不开快手在前几届赛事中的经验积累。《冠军来了》从东京奥运会、北京冬奥会再到杭州亚运会，经历了内容上的多次迭代，才形成了有血有肉的温情特色，给观众带来了更具社交感和陪伴感的赛事体验。
而《冠军观赛团》、《跟着冠军游巴黎》两档现场观赛节目也是从亚运会的《冠军观赛团》升级而来。当时亚运会时期《冠军观赛团》就发酵了“奥尼尔和姚明现场观赛中国女篮”的出圈内容，这次更是发酵了多个热点打破圈层壁垒，引发大众共鸣。
之所以能形成破圈效应，很大程度上是因为快手通过先前的经验，摸索出了成熟的方法论；并且深刻理解了观众需求；在此基础上快手的自制节目背靠庞大的快手文娱生态，能带动各领域内容跨界联动，形成合力，打造出现象级的热点事件。
比如“梁王组合”被李晨邀请上跑男、李克勤和郑思维黄雅琼的“追星”连麦，都是体育圈与娱乐圈在快手的一次次梦幻联动。
值得一提的是，黄子韬给全红婵送祝福的背后，也是因为黄子韬和快手的关系也一直很密切，其独家直播、首次直播带货以及短视频的主阵地都在快手平台，是快手用户喜欢的明星之一。这波体娱融合的跨界互联，拉动了很多娱乐粉丝关注快手的自制体育综艺，进一步提高快手的影响力。
除了自制体育节目，快手在奥运期间也充分探索了「体育+」内容模式，将体育与短剧进行跨界联动，推出《造浪少年》等多部优质体育短剧。数据显示，奥运期间快手运动题材短剧播放量超2亿。
正是这样与众不同的内容策略，和蓬勃的体育生态，才使快手成为了奥运会的“热点发源地”，也让众多老铁们在这个夏天拥有了更多灿烂、美好的记忆。
