宁波Q3首店大PK，宁波阪急又是第一？！

楼市 2024-11-05 20:00 广东

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 汪静

头图来源 | 宁波阪急商业小红书

内文图片来源 | 各品牌官方微信公众号、赢商网

国庆黄金周，宁波全市重点监测的50家商贸样本企业销售（营业）额11.97亿元，同比增长11.5%，消费持续向好。

这其中，首店经济的加持，为消费蓬勃添了把火。近两年，宁波的首店经济大有提升，无论是数量还是品质，都让市场眼前一亮。

今年三季度，据赢商大数据不完全统计，重点监测的商场开出92家首店，同比二季度的51家上涨80%，涉及餐饮、零售、儿童亲子、生活服务、文体娱等多个业态，其中全国首店2家、浙江首店15家、宁波首店75家。

Q3首店猛增至92家

浙江首店占比上升

首店级别来看，第三季度宁波开业的92家首店以城市首店为主，占比高达82%；省份首店数量增多，又15家，占比提升至16%；全国首店2家，分别由宁波万象城和宁波万象汇“收入囊中”。

全国级、省级首店的引入，是品牌商对宁波在全国战略地位的肯定。除此之外，92家首店的品牌级次也较高，A\B\C级的品牌占比近一半，尤其是B\C级占比43%，A级品牌虽占比6%，但在全国城市来说可比拼新一线城市。

A级品牌业态首店主要是以零售为主，品牌国籍来自于美国、意大利、日本、瑞士、法国、德国、中国香港等，其中包括了I.T、ecco、AMI、ba&sh、adidas等头部的服装品牌，也有T9Tea、丰茂烤串等品质餐饮，首店整体品牌的级次和丰富度均有提升。

首店零售业态亮点突出

休闲餐饮品牌热度高

第三季度宁波开业首店中，零售为44家，占比最高，是商业项目引入首店的大头；其次是餐饮，有40家；其他业态中，儿童亲子和生活服务首店数均为3家，另有文体娱业态1家。

赢商网分析发现，零售首店中，服装品牌最多，高达25家，且头部服装品牌商拓店积极，不乏STONE ISLAND、ADIDAS ORIGINALS、法国笑脸、I.T、AMI、ecco等热门服装品牌。

餐饮业态中，休闲餐饮是当下商场提升体验丰富度、多元化的招商重点，故该品类占了本季度中开业最多的首店，达16家，占比40%，包括爷爷不泡茶WULONGCHA、煲珠公、Yee3·三号椰、淡马茶坊、九十葉等市场青睐的品牌。

其次，中式餐饮超越异国风情餐饮，成为三季度购物中心偏爱首店餐饮类型，占比28%；而异国风情餐饮首店入驻的比例下滑，这与在异国风情餐饮业态在市场投资热度下滑、以及消费端热情下降有关。

宁波阪急百货调改步伐加速

拿下本季最多首店

项目分布来看，第三季度宁波阪急百货以25家品牌荣登榜首；其次是天一广场11家，不及宁波阪急百货一半；宁波万象城不甘示弱，以9家首店，持续引领所在商圈。

据赢商网了解到，宁波阪急百货今年的调改动作频频，尤其是首店的引进，前三季度数量最多，全年预计包括首店和新店的调整达到近130家。

第三季度，宁波阪急百货开业的首店级次较高，其中A级品牌有9个，B级有8个，C级有7个；除了阪急百货见长的零售品牌，此次还引入了京湘遇、T9Tea、九十葉、WOW soon、RAPL现烤苹果派等餐饮品牌，丰富项目的业态，满足多元化的场景消费。

同样注重首店发力的宁波天一广场，本季度开业11家首店，落为第二位，首店级别以城市级为主；宁波万象城引进了全国首店1家、浙江首店2家，首店级别有所提升。

此外，本季度宁波新世界THE PARK by K11 Select启幕，迎来8家首店开业，包括3家省份首店和5家城市首店，有高端精品超市Green&Health宁波首店、I.T集团旗下品牌集合店宁波首店、GCDS浙江首店、浙江首家Angel-in-us的潮流集合店，以及KIKS RUNNING CLUB浙江首店等，另有其他首店已确定入驻。

泛三江口商圈独霸宁波

东部新城成长可期

从商圈分布来看，本季泛三江口商圈以39家首店独霸全市，其次是东部新城的25家，第三名为南部商务商圈的9家，首店规模分布不均。

泛三江口商圈的形成是宁波城市化进程加快、商圈发展的结果，也是宁波打造国际化消费中心城市的突破口。泛三江口商圈跨越了海曙区、江北区和鄞州区，由于覆盖面较广，商圈成熟度高，首店占比高达42.3%，此次开业首店进入了宁波天一广场、宁波和义大道购物中心、宁波万象城、宁波来福士广场等11个mall，阵容强大，首店经济的实力和号召也更具代表性。

东部新城商圈以25家位居第二，贡献全部来自于宁波阪急百货，显然宁波阪急百货独自支撑了整个商圈的首店规模，堪称一枝独秀。从范围和规模来看，东部新城商圈虽不及南部商务商圈，但其首店经济不甘落后，同时成长空间颇大。

此外，南部商务商圈相比前2名，首店经济距离差距较大，第三季度共有9家首店开业，分布在宁波鄞州印象城、宁波鄞州宝龙广场、宁波万象汇、宁波鄞州万达广场，项目分布较为均匀。商圈成熟度仅次于泛三江口商圈，已经进入存量时代，商业饱和度较高，商业的活力度有待持续激发。

部分首店介绍：

// AMI PARIS精品店宁波首店

入驻商场：宁波和义大道购物中心

AMI是来自法国的潮牌，是由品牌创始人兼设计师Alexandre Mattiussi于2011年在巴黎创立。AMI的设计风格以休闲简单为主，整体上表达出真实独特的个性。它以男装起家，但近年来也涉足了女装领域，并加速在中国内地的拓店。

截至去年底，官方数据显示，AMI在中国内地开设了23家直营门店，覆盖12个城市，大部分门店都布局在高端购物中心和百货商场中。2023年AMI 销售额已突破3亿欧元，业绩表现不俗。9月，AMI PARIS精品店宁波首店在宁波和义大道购物中心启幕，并带来了AMI秋冬系列。

// PRADA BEAUTY宁波首店

入驻商场：宁波阪急百货

PRADA BEAUTY源于2003年，2003年品牌发行了一系列纯手工艺香水，品牌彩妆系列诞生。2023年8月，Prada Beauty正式官宣色彩和肌肤系列的全球上市，形成了香氛、色彩、肌肤的全品类覆盖。其中代表产品PRADA我本莫测花境香水，通过AI技术，让PRADA独有的“花”绽放，轻盈香气带来愉悦的感官享受。瓶身设计采用了PRADA标志性的三角形LOGO，独特的设计作为礼物也很赞。9月1日，PRADA BEAUTY在宁波阪急百货开业。

// ba&sh宁波首店

入驻商场：宁波阪急百货

ba&sh品牌由 Barbara Boccara、Sharon Krief 和 Dan Arrouas 创立于2003年，作为法国时装品牌，一直以清新，舒适，简约的设计著称。ba&sh创造了独具风格的高端女装系列，目前在全球40多个国家拥有300多个销售点，并且还在全方位扩张。9月13日，ba&sh宁波首店在阪急百货开业。

// T9Tea宁波首店

入驻商场：宁波阪急百货

T9诞生于2016年的上海。品牌积极与全球各地的茶园、茶研室及制茶师合作，通过与世界各地的专业人士携手，T9 Tea 能够汇聚各地的优质茶叶资源和精湛制茶工艺。T9 Tea 的产品在视觉呈现上独具匠心，包装上可能运用丰富的色彩、精美的图案以及独特的材质展现出不同茶叶的特点和文化内涵。

9月2日，T9 宁波首店于阪急百货正式开业。门店在提供全球好茶的同时也提供了限定的精美茶点。

// Adidas（FUTURE OF STYLE概念店）浙江首店

入驻商场：宁波阪急百货

adidas FUTURE OF STYLE是adidas为未来持续增长运动休闲品类打造的全新概念系列。创意团队「MAKERPHASE」，汇聚了全球先锋设计师与创意，基于不被定义的概念化设计风格，「MAKERPHASE」完成了 adidas Sportswear「FUTURE OF STYLE」先锋运动系列孵化，将adidas的运动基因与城市机能风格相结合。

8月30日adidas FUTURE OF STYLE在宁波阪急百货正式开业，门店设计采用极简主义，结合了原生时尚、张扬且克制银色金属质感大胆碰撞自然原木，不落俗套，与阪急的风格融为一体。

// On昂跑宁波首店

入驻商场：宁波万象城

On昂跑是2010年由瑞士长跑名将Olivier Bernhard与合伙人创立的品牌，带着多项技术加持，希望“为世界带来革新性的跑步体验”。On昂跑看重中国市场，截至2023年末，在中国开设了22间直营门店，去年一年就增加了10家新店，被称为中产阶级客群青睐。2023年On昂跑的净销售额达145.77亿元，同比增长超五成。

7月19日，On昂跑宁波首店在宁波万象城开业。门店仿老式地砖设计，还原宁波历史特色，简约清爽的环境，匹配科技先锋感。

// Moschino宁波首店

入驻商场：宁波杉井奥特莱斯广场

moschino（莫斯奇诺）是设计师franco moschino创立的意大利品牌，创立于1983年，产品以设计怪异著称，风格高贵迷人、时尚幽默、俏皮为主线，主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰。

Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。截至目前，已经覆盖10个城市，13家门店。7月1日，Moschino宁波首店于宁波杉井奥特莱斯广场开业。

// 摩登主妇M+EATERY全国体验店

入驻商场：宁波万象城

摩登主妇是创立于宁波本土的生活方式品牌，立志于把有调性，又具实用功能的家居、餐饮用品，以生活化呈现的经营方式，传达美好生活理念。品牌线上店铺粉丝超500万，目前仅在宁波和杭州两个城市开店，开创了特色的消费体验。

9月，摩登主妇的家居馆和餐厅在宁波万象城双店同开，带来了一站式的慢享生活。

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