近年来，嘉兴市秀洲区围绕挖掘地方文化符号与塑造文旅品牌，深入探索文化与旅游的有机融合，持续推动文旅产业高质量发展。2023年8月，秀洲区携手中国美术学院美丽中国研究院成立了中国美术学院美丽中国研究院“秀洲协作中心”。经过驻地研究和文化梳理，中国美术学院美丽中国研究院依托自身在艺术与文化领域的研究与实践经验，聚焦地方打造长三角城乡融合、共同富裕的“秀洲样板”的发展规划，为秀洲区更好地梳理历史人文脉络、挖掘城市发展潜能、提升城市形象提供智力支持和创新性能量。
10月23日下午，由嘉兴市秀洲区文化和旅游局、嘉兴市秀洲区住房和城乡建设局、中国美术学院美丽中国研究院联合主办的“文旅深度融合专题讲座”首场讲座，在中国美术学院美丽中国研究院秀洲协作中心报告厅成功举办。本场讲座以“活态：在地文化符号与文旅艺术叙事”为主题，旨在为地方文旅及相关部门提供前沿理论和实践经验的双重支持，助力区域文化与旅游的协同发展，实现可持续性目标。嘉兴市秀洲区文化和旅游局党组书记、局长山振华出席讲座并致辞，出席讲座的还有中国美术学院美丽中国研究院“秀洲协作中心”主任、中国美术学院风景建筑设计研究总院第一综合设计研究院院长李大伟，秀洲区住建局、区农水局、区资规分局、区委宣传部等领导。讲座还吸引了秀洲区各街道、村镇等多位代表，秀宏集团、高新集团、运河湾城投集团、交投集团、景区等行业从业人员参加，共同探讨秀洲区文旅发展的未来方向。本次讲座由嘉兴市秀洲区文化和旅游局副局长陈迪宇主持。
嘉兴市秀洲区文化和旅游局局长山振华致辞
美丽中国研究院秀洲协作中心主任、中国美术学院风景建筑设计研究总院第一综合设计研究院院长李大伟
嘉兴市秀洲区文化和旅游局副局长陈迪宇
山振华局长在致辞中提到，中国美术学院美丽中国研究院自2023-2024年期间，多次派专家参加各类项目评审，为美丽秀洲项目的规划设计出谋划策并开展各项课题研究，如：《秀洲区城乡空间高质量发展课题及城乡风貌设计导则调研及大纲》、《嘉兴秀洲运河文化发展调研》、《秀洲十大重点文旅美学研究报告》等。今天的讲座通过典型案例分析，讲述在地文化符号与艺术叙事对文旅景区的活化方向与作用，希望为秀洲文旅发展建设提供前沿理论和实践经验的双重支持，助力区域文化与旅游的协同发展和可持续发展。
讲座现场
讲座主题：
活态——在地文化符号与文旅艺术叙事
主讲人｜江颖
中国美术学院美丽中国研究院设计艺术硕士生导师、地方美学顾问
中国美术学院风景建筑设计研究总院第一综合设计研究院总规划师、青工委委员
讲座以在地文化符号的提炼和艺术叙事为核心议题，探讨了当前城乡建设中文化活力缺失与文旅发展的新挑战。城乡空间的同质化现象加剧、各文旅项目在规划、设计、运营、创意等多方面模仿、照搬成功案例的现象层出不穷，这不仅严重影响了游客对当地文旅景区的个性识别和评价，也削弱了地方独特文化符号的传承与发展。通过国内外文旅融合的成功实践，强调在地文化的独特性及其在提升文旅吸引力中的重要作用。
主讲人：江颖
围绕如何把抽象的、宏观叙事的“文化”“美学”转变为可被感知、触摸以及易操作的个性之美，江颖通过一系列案例详细讲述文化的个性挖掘与符号体系的构建。她从东方人文艺术精神及中式审美的特点，解析了地方文化符号的美学显性要点；以秀洲文化传播为例，指出秀洲在运河、水乡、古镇等大文化的宏观叙事下，在分支文化的挖掘、串联，以及文化符号的美学叙事方面存在的不足；以水上民俗盛会——网船会为例，通过对其空间展演体系、非物质文化体系、延伸拓展体系等进行分层梳理，为大文化层级下其他各类分支文化的构建提供叙事思路。
文化符号的活态艺术叙事是文旅项目历久常新的关键，江颖结合国内外文旅融合的成功案例，介绍了文化符号在艺术形象、景观转化、衍生创意、意境美感、创意展演、运营活动等不同角度的活态方向及对各类文旅项目的促进、活化所起到的关键性作用。
最后，讲座回顾了近三年围绕秀洲高质量发展高品质生活先行区、城乡区域协调发展引领区、文明和谐美丽家园展示区等方面开展的各项课题、规划设计和文化策划方面的工作，并展望秀洲协作中心将持续助力秀洲，促进文旅融合、城乡空间高质量发展。
讲座现场
讲座结束后，秀洲区文旅局、住建局、农水局和美丽中国研究院，以及王江泾运河文化旅游度假区和油车港镇的代表以多方共谋文旅融合新思路为议题，进行了座谈会，就文旅建设项目的规划、运营、以及当前面临的挑战进行了深入探讨。区住建局代表提出，当前许多重点项目在风貌整治上进展显著，但整体规划缺乏专业第三方的系统把控，后期需要反复整改。同时，在项目的规划阶段引入运营前置理念至关重要，提前进行业态布局，才能确保后续的可持续发展。
座谈会现场
区农水局代表分享了美丽乡村建设中的经验，特别是如何将文化特色融入乡村建设，避免业态同质化的问题。尽管部分重点项目，如牛花花小镇取得了一定的进展，但在如何串联片区、推动整村运营方面仍存在挑战，尤其是在乡村文旅的整体布局和持续运营方面。
王江泾和油车港的代表则就区域合作提出了具体建议。他们认为，文旅建设不应局限于单一镇域的开发，而应当结合周边资源进行统筹规划。王江泾代表提到，虽然度假区的基础建设逐步推进，但在美学设计与运营策略上仍需进一步提升，如在运河旅游度假区融入年轻人喜爱的活动。油车港的代表希望与王江泾共同打造具有长三角乃至全国吸引力的水上特色项目，整合资源以共同推动区域的文旅发展。
座谈会现场
座谈会上，各方代表一致认为，当前文旅项目的最大挑战在于运营与规划的结合，以及如何在有限资源下实现特色化与可持续发展。这次座谈为今后秀洲区的文旅建设提供了诸多可行性建议和思路。
中国美术学院美丽中国研究院“秀洲协作中心”主任、中国美术学院风景建筑设计研究总院第一综合设计研究院院长李大伟和美丽中国研究院地方美学顾问、中国美术学院风景建筑设计研究总院第一综合设计研究院总规划师江颖针对座谈会中提出的问题做出了回应，强调不同运营单位目前各自为阵，缺乏整体协同。因此，研究院认为需要明确告知各运营单位秀洲的整体文化牌应该怎么打，美学标准应达到什么水平，个性化发展方向应如何推进，并从顶层设计的角度共同谋划，打造出具有特色的项目。此外，两位专家指出，各个城市在文旅运营中的困惑大多相似，美丽中国研究院成立的初衷就是通过多个专业的协同合作，从设计方法上带来新的思路，致力于通过跨专业视角进行整体调研，展开多层次、跨界的设计工作，确保广泛的参与度。研究院已在秀洲深耕三年，对当地情况有深入了解，建议在此基础上建立一套详实的资料库，提供给地方政府部门、运营设计公司，以便研发更具创意和差异化的产品，避免同质化和快餐化的问题。
本次讲座的成功举办，为秀洲区文旅融合提供了切实可行的思路和实践建议，特别是在文化符号提炼和文旅叙事方面具有重要指导意义。接下来的系列讲座将继续聚焦地方实际需求，帮助地方文旅发展走向深入。中国美术学院美丽中国研究院也将与秀洲区保持密切合作，推动文化资源的深入挖掘和文旅项目的实际落地，助力区域经济与文化的协调发展，探索符合地方特色的文旅创新之路。
来源 ｜中国美术学院美丽中国研究院
