执信故事120||李菁：用好故事成就好品牌

教育 2024-09-02 08:25 广东

▲原创视频，建议全屏播放

李菁

执信中学2002届校友

宝洁公司大中华区传播与公关总经理

曾获奖项：

SABRE金刀奖全球金奖

IPRA国际公共关系协会金球奖金奖

亚洲公关周刊年度卓越大奖

金投赏国际创意节金奖

今年4月，2002届的执信校友们在珠江边举办一场主题为“四分之一世纪的约定”的聚会。晚会隆重又专业，分为“见天地、见众生、见自己”三个篇章，通过精彩的视频和现场分享，反映了执信校友人生奋斗、感恩师长、爱情友情、自我叩问等故事，带给在场嘉宾巨大的感动和惊喜。李菁是聚会组委成员之一，也是这台晚会的策划人。“我当时的想法就是想通过这台晚会讲好我们这一届执信人的故事，这些故事催人奋进，真诚动人，代表了执信巨大的精神磁场，让百年执信这个金字招牌更加闪亮。”李菁说起这场聚会非常开心。

▲2023年4月，李菁和2002届执信同学一起策划组织“四分之一世纪的约定”年级聚会

李菁说，自己是个讲故事的人，而这个“基因” ，是在执信中学读书的6年时光里种下的。通过“讲故事”，她登上央视网直播鼓励女性勇于追求梦想；通过“讲故事”，她带领团队几乎横扫传播与公关各项大奖。她是宝洁大中华区的传播与公关部总经理，从事品牌传播与公关工作17年来，李菁一直擅长用“故事”为品牌和企业传播向上向善的价值观，助力建设一个又一个生命力长青的品牌。

李菁的执信故事，要从香港回归那年说起。

命运的齿轮从手抄报开始转动

1997年，李菁在执信读初二。那年暑假，她参加了《羊城晚报》举办的第二届手抄报创作大赛，比赛主题是“香港97回归”。

她把回归当天24小时发生的故事呈现在四个版面上，其中有震撼人心的历史时刻，也有一些不为人知的小故事，例如当时升国旗的两个旗手如何紧张准备。李菁也没想到，这个作品竟然斩获了全省初中组的最高奖——特等奖，获奖报道上了羊晚头版。

当时的初中班主任陈凤琼老师得知喜讯后非常高兴，鼓励同学们都积极参与这个比赛。到了第二年，在老师的鼓励下，执信学生开启了“组团参赛”模式。1998年第三届手抄报大赛，李菁再次获得一等奖。同年也有多名执信同学获奖。当时的教导主任刘蔓莉老师亲自带队，率领同学们到《羊城晚报》社领奖。而那次为同学们颁奖的，正是《羊城晚报》手抄报大赛的创始人陈心宇女士。

▲李菁（左二）和执信初中同学参加羊城晚报手抄报大赛与时任羊城晚报社委陈心宇（右四）的合影

李菁后来才知道，陈心宇原来是执信师姐（现任执信校友会会长）。多年后回想起来，李菁非常感谢这个缘分，也感谢心宇师姐当年给学弟学妹提供了培养新闻传播兴趣的土壤，让她传播故事的梦想从此开始生根发芽。

创刊校报《执信风采》

高二时，李菁通过竞选进入了执信团委。当时团委校刊部负责发行一本叫《执信风采》的校刊杂志，但因为原有的编委都毕业了，急需新人接手。于是李菁就自告奋勇担任了《执信风采》副主编。她在各年级召集了一帮有文采、会讲故事、头脑活跃的小伙伴，组建了编委会，准备对校刊内容进行全新的改版设计。考虑到传播的故事和专栏大多数短小精炼且时效性很强，李菁决定把校刊改成校报。

那年寒假，李菁和编委们把宝贵的时间和精力都投入到《执信风采》的改版中。经过紧锣密鼓的策划、奔波劳碌的采访、静夜冗长的笔战，新学期开学后，第一期校报终于创刊了！新鲜出炉的《执信风采》校报选题新颖接地气，不仅有常规的校园热点新闻，还有特别贴近“新新人类”流行前线的IT、体育、娱乐资讯，甚至侦探故事……一经推出就受到老师同学们的一致点赞，成为执信文化传播的桥梁。

《执信风采》校报创刊时李菁已经读高二了，马上要升高三面临高考的压力，课业非常繁重。而利用课余时间“办报”，每次搞校报排版都会搞到凌晨。有一次实在太晚，一起工作的同学只能在李菁家里借住一晚。

▲《执信风采》2001年创刊号，李菁是创办人之一

让李菁感慨和自豪的是，在那个非常时期，执信的老师们一如既往地鼓励和支持学生坚持梦想。她至今记得，当时的团委书记何卫航老师，亲自联系了当时《广州青年报》的排版中心，请他们帮助学生编委们排版校报；当时的校长朱健强先生，在创刊号上写下校长寄语。正是老师们的开明和重视鼓励素质教育，让学生们的兴趣和特长得到最好的发展。李菁在校刊部认识的志同道合的小伙伴，后来成了一辈子的好朋友，包括2003届的主编谢睿，2004届主编黎莹洁等。创办校报的这份经历为她后来从事品牌营销和传播事业打下了很好的基础，并受益终身。

把热爱变成优势和使命

2002年，李菁从执信中学毕业，以757分考入中山大学公共传播系。因为成绩未能进入第一志愿（当年最高分的国际贸易专业），李菁被分配到当年很冷门的公共传播系公关专业。幸运的是，这个专业和她的爱好很匹配。多年后回望，她觉得这是命运的安排。

▲2004年，李菁作为交换生在香港大学学习

中学时的手抄报大赛和校报创刊经历，让李菁早早认知自己热爱文字和传播，喜欢与人沟通。在大学里，她开始思考如何把自己的热爱变成优势，积极加入广播台，组织校园年度歌手大赛，参加广州电视台大型晚会的策划案大赛……到大学毕业的时候，她已经很确定品牌传播与公关就是自己的dream job。那一年刚好是宝洁公司传播与公关部开放校园招聘的第一年，她很幸运地拿到了offer，成为宝洁传播与公关部首个也是当年唯一本科毕业的校招应届生。

在面试时，她就听说当年传播与公关部全国只招聘一个人，也知道其他部门招聘岗位胜算更多，但依然坚持选择了自己的热爱。

工作十几年，曾有几次职业转型的机会，但李菁还是选择坚守品牌传播这一领域，她说这是她内心真正的热爱和使命。她说，“过去，现在，将来，我都希望能用出色的传播内容帮助建立更多伟大的品牌。这份工作能让我把品牌想表达的价值观用直击人心的方式传递给用户，又能把用户的声音，大众的情绪反馈给品牌，让品牌和用户双向奔赴。这是一件很有意义的事情。”

▲2014年，李菁（左二）获得 PR Week Awards 亚洲公关周刊年度卓越大奖

▲2017年金投赏活动李菁（左）和美国洛杉矶前华裔副市长Joy Chen的合影

▲2019年，李菁（右）获得宝洁公司全球传播与公关部年度卓越奖

“她故事”，成为理想的自己

今年令李菁很开心的一件事情，是她带领的OLAY品牌和团队获得了宝洁全球平等与包容大奖，表彰团队在“科学有她”项目中对鼓励女性追求科学梦想和思考女性价值的贡献。

▲2022年，李菁在央视网OLAY科学有她发布会上

作为一位品牌建设者，李菁一直思考如何通过有价值的内容传播，帮助这个拥有70多年历史的国际美妆品牌塑造科学专业的形象，传递有深远影响的社会责任。

去年3月，OLAY和央视网、中国妇女发展基金会一起推出了“科学有她”青年女科学家助力项目，旨在鼓励和帮助更多怀揣科学梦想的年轻女性。从零打造“科学有她”项目的OLAY传播与公关总经理李菁也因此登上央视网直播现场演讲。

一个鲜为人知的数据是：在中国，尽管45.8%的科学工作者是女性，但能进入到科学研究领域金字塔尖的女性却很少。20年来，国家最高科学技术奖35位获奖者之中，只有一位女性。女性在科学领域面临着不少性别挑战，理工院校的女性比例有较大的提升空间。

OLAY希望能联合优秀的女科学家，把她们的榜样故事汇集起来，激励和传递给更多女性。希望借助这个项目不仅能鼓励到想投身科研工作的女生，也能启发所有女生走出舒适圈，勇于追逐梦想，走向更广阔的世界。这个公益项目今年走进了全国6所大学多个理工科女大学生的科研项目组，实实在在地帮助了这些女大学生加强科研创新，连接更优秀的女科学家导师交流学习。

其中有一个女大学生的故事特别打动李菁，这名来自河北张北县山村的姑娘，十几年前通过宝洁希望工程公益项目得到帮助。她如今已是北京工业大学环境与工程专业一名在读的硕士生了。央视网走访了女大学生的河北老家，请当年启发她科学梦想的老师们录了一段祝福视频，在“科学有她”的发布会现场播放给她看，她当时就看哭了，这一段也让在场的所有媒体嘉宾落泪。

李菁经常会翻看评论区的留言，感受消费者对品牌传播内容真实的反馈。看到有女生留言说，“这个广告真棒，以后一定要让自己的女儿看看”，她觉得深受鼓舞，这些素未谋面的陌生人的文字好像瞬间共情的浮萍，让她觉得自己的工作“人间值得”。

▲李菁在部门年度会议分享品牌传播与公关的思考

▲李菁（左三）代表品牌参加中国国际进口博览会

▲李菁代表公司参与艾菲奖论坛分享

人生开卷考，打破“不可能”

中学时代跑800米都很费劲的李菁，怎么也想不到自己会在30岁后爱上跑步。如今她每年跑步500公里，参加过3次半马，成了运动达人。正是这件极难的事，让她相信人生有很多“不可能”是可以被打破的。

▲2022年，李菁参加澳门国际马拉松

跑步和冲浪是李菁最喜欢的运动，也从中获得很多职场感悟。跑马拉松让她充分认识到长期主义，带着坚持和韧性去做很难而正确的事情，再难的事情都可以分解成一步一步完成，路在脚下；冲浪则让她体验到每一个风口和浪潮都是新的，公关人要保持8G上网，不停学习，每一天都需要更新迭代才能乘风破浪。

▲李菁在海南学习冲浪

在高考多年后，李菁的人生答卷无疑也拿到了相当优秀的高分。如今回想起来，她更加感谢执信的老师们，不但帮助学生们顺利度过高考的闭卷考，也启发了他们人生的“开卷考”。

中学时代，李菁最崇拜的老师是高三时的语文老师曾湖仙，人称“仙哥”的他经常在课外分享古诗词，带给学生形神具备的文学熏陶。

语文成绩一直很好的李菁，高考时却失手得了低分，她感觉愧对仙哥。毕业典礼那天，远远见到仙哥想悻悻然溜走，没想到被仙哥叫住，跟她说“高考不能代表一切，我相信你的文学功底和实力一定会在你今后的人生发挥重要价值。”那时的李菁还懵懂不能领会那句话的含义，后来从事品牌传播工作，天天用文字和语言来锤炼产品故事，中学时的文学积累果然帮助很多。直到那时她才理解了仙哥的“预言”。

传递有深度、有广度、有温度的故事，是李菁作为传播与公关人的担当责任。对于执信的学弟学妹，李菁想用自己的经历和故事给他们4个建议。

一要勤奋努力：比你优秀的人往往比你更努力。高中时候每天做练习题超过12小时，这种在竞争激烈环境中养成的拼搏态度一直伴随到大学和工作。进入职场后，更发现身边的高级经理、总裁们都是聪明和努力兼具，且善于总结复盘，让自己的优秀成为习惯。

二要找到自己的热爱和天赋：只有当找到自己的热爱和天赋，把它变成有社会价值的事情，这件事才能做一辈子。因为你会遇到很多困难挑战，没有热爱就坚持不下去，热爱给我们注入自我内驱力。

三要多结交优秀的朋友：你们正在和一群很优秀的同学在一起，多向他们学习，和他们做一辈子的好朋友。在执信认识的很多好朋友后来都成了没有血缘的亲人。在人生的不同阶段都能相互激励，相互支持和守望。

四要终生学习：时代日新月异，行业变幻莫测。永远保持学习，未雨绸缪，才能为自己筑起护城河和壁垒。

视频制作：零号视频工作室

撰稿：蒲类海

编辑：曾冬梅

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