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冠名的赞助方式在体育界早已司空见惯。现在，德国东部萨克森州的一家剧院也开始采用这种模式。
格尔利茨-齐陶格哈特·豪普特曼剧院（Gerhart Hauptmann Theater）正在出售剧院的冠名权。公司和个人都可以暂时购买该剧院一个乐季的冠名权。剧院艺术总监丹尼尔·莫根罗特（Daniel Morgenroth）说：“我们正在文化赞助领域开辟全新的天地。在体育界，企业获得体育馆等场馆的冠名权早已司空见惯，而据我所知，格哈特·豪普特曼剧院是文化领域内的先驱。”![]()
格尔利茨-齐陶格哈特·豪普特曼剧院以诺贝尔文学奖获得者格哈特·豪普特曼（Gerhart Hauptmann）命名，于2011年初由格尔利茨剧院和齐陶剧院合并而成。该剧院由四个分院组成，分别位于萨克森州东部格尔利茨地区的格尔利茨和齐陶。剧院演出内容分为音乐剧、戏剧、舞蹈和音乐会四个部分。该剧院每年迎接15 万名观众，艺术总监莫根罗特认为广告潜力巨大，他向媒体透露，目前已经有对冠名感兴趣的人，而具体的合作价格将取决于合作方的出价。艺术总监指出，在德国，每年去剧院的人比去足球场的人还多，观众愿意接受新的想法。据剧院团队表示，团队在研究本乐季的主要话题 “资本”时想到了这个企划。剧院将出售冠名权，但剧院仍将自行决定艺术方面的问题。剧院的冠名权以及在主页、印刷品、海报和社交媒体平台上的冠名权将被出售，最初持续时间为一个乐季。企业的标识也可以展示在两座剧院大楼的墙壁上。剧院名称中的“格哈特·豪普特曼”将被改为冠名企业的名称。莫根罗特认为这一举措“将成为德国许多剧院的成功典范。”在格尔利茨-齐陶格哈特·豪普特曼剧院的官方网页上，已经打出了冠名的征集广告。以下是广告内容：您知道德国每年去剧院的人数比去足球场的人数还多吗？在剧院里，我们的观众情感丰富，乐于接受新事物--这正是您的品牌信息击中目标的地方！通过我们为您量身定制的广告方案，您每年可以在格尔利茨、齐陶以及整个上卢萨西亚-下西里西亚地区接触到多达 15 万名热情的观众。全新的赞助方式：格尔利茨-齐陶格哈特·豪普特曼剧院放弃诺贝尔奖得主的头衔，出售其冠名权。从本季度开始，格哈特-豪普特曼剧院（Görlitz-Zittau）将采取全新的赞助方式，向赞助商提供剧院的冠名权。到目前为止，剧院一直以诺贝尔奖获得者格哈特-豪普特曼的名字命名，但现在企业或个人都可以获得冠名权。
企业获得体育场馆或活动大厅的冠名权是体育运动中的常见做法，但在剧院中还不存在。“戏剧导演丹尼尔-莫根罗斯（Daniel Morgenroth）说："广告潜力巨大。“在德国，每年去剧院的人比去足球场的人还多。通过我们剧院的冠名权，公司每年可以吸引超过 15 万名观众，整个上卢萨西亚-下西里西亚文化区的观众人数将近 50 万。我们在格尔利茨和齐陶拥有两座大型剧院，它们都位于城市的黄金地段，是广告宣传的理想场所。此外，戏剧和音乐会能打动人们的情感，并对新思想持开放态度。在这里，高雅文化不再对赞助商关上大门，因为我们可以为广告合作伙伴提供优秀而富裕的客户群。此外，作为高端文化机构，我们还能为广告品牌提供出色的传播效果"。我们会将贵公司的徽标巧妙而艺术地融入到我们的舞台作品中，例如印在歌剧合唱团的领口或独唱演员的服装上。根据您的要求，我们的新劳西策爱乐乐团（Neue Lausitzer Philharmonie）将在整个文化区的每场音乐会前播放您公司的广告语。我们为您提供低调而有效的广告，将您的广告信息通过我们的超级字幕系统以动态图像和滑块的形式展示出来。![]()
有兴趣的公司和个人都可以竞标这两个场馆的冠名权。场馆的冠名权以及主页、印刷品、海报和社交媒体平台上的冠名权都将出售。您也可以在剧院外墙上展示自己的标识。例如，剧院可以成为 “安联格尔利茨-齐陶剧院（Allianz-Theater Görlitz-Zittau）”或 “可口可乐格尔利茨-齐陶剧院（Coca-Cola-Theater Görlitz-Zittau）”。
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