第七届中国国际进口博览会(CIIE)品牌传播力深度分析报告

职场   2024-11-19 16:01   上海  

概览


第七届中国国际进口博览会(CIIE)于2024年11月10日圆满落幕,这一全球贸易盛会再次彰显了其作为国际交流与合作的重要平台。本届进博会的参展规模和影响力再创新高,共有129个国家、地区和国际组织参与,超过3400家参展商齐聚一堂,其中包括297家世界500强和行业龙头企业。按一年计的意向成交金额达到800.1亿美元,同比增长2%,展现了进博会强大的商业吸引力和市场潜力。



梅花数据对本届进博会的品牌传播效果进行了全面的分析和评估,深入观察了进博会的规模、成交量、舆情传播数据和新闻热度。通过这些数据和分析,我们希望能够帮助各方更好地理解进博会的影响力,并为未来的参与和合作提供有价值的洞察。

本届进博会传播特点 


根据梅花数据的专业分析显示,本届进博会在传播上展现了以下特点:


1. 传播热度与覆盖范围:进博会共产生192条热搜记录,总热度达到7.93亿,覆盖了微博、头条、快手、百度、抖音等9家主流媒体平台,总持续时长达218小时。


2. 传播趋势与互动特性在进博会开幕前夕及闭幕后,公众互动呈现出较低水平,而展会期间,尤其是11月7日和8日,互动量显著激增,这一现象反映出公众对展会期间企业展示的产品和宣发内容具有极高的关注度和兴趣。


3. 传播渠道与媒体分布:客户端以50.38%的占比成为最主要的传播渠道,其次是网站(20.21%)、视频平台(12.56%)、微博(7.93%)和微信(7.11%)。舆情声量中,政务媒体占比最高(33.37%),其次是金融媒体(12.15%)、科技媒体(11.62%)等。


4. 长效传播与搜索行为:与往年相比,今年进博会的舆情传播趋势更注重长效的传播影响力。即使在展会闭幕后,相关话题的讨论热度仍然保持在一定水平,未出现断崖式降低。此外,尽管今年的百度搜索指数峰值较去年有所下降,但搜索趋势提前了两天,表明公众对进博会的关注在开幕前就已经开始集中,且在展会开幕当天达到了搜索高峰。


 品牌与展区传播 


品牌传播TOP50

展区传播TOP10

食品及农产品展区传播热度TOP10:纽仕兰、达能、百事、雀巢、嘉吉、麦德龙、荷仕兰、乐斯福、上好佳、丰益国际。其中纽仕兰原创声量高于其他品牌,达到8,346条;其次达能声量达到7,271条。


汽车展区传播热度TOP10:丰田、米其林、宝马、福特、雅马哈、日产、梅赛德斯-奔驰、现代汽车、本田、安波福。其中米其林原创声量高于其他品牌,达到13,897条;其次丰田声量达到11,483条。


技术装备展区热度TOP10:西门子、三星、高通、立邦、施耐德电气、霍尼韦尔、索尼、日立、默克、海克斯康。其中西门子原创声量高于其他品牌,达到21,285条;其次高通声量达到11,938条。


消费品展区热度TOP10:欧莱雅、松下、乐高、露露乐檬、资生堂、优衣库、宜家、路易威登、宝洁、雅诗兰黛。其中欧莱雅原创声量高于其他品牌,达到20,383条;其次松下声量达到12,752条。


医疗器械及医药保健展区热度TOP10:美敦力、诺华、辉瑞、罗氏、拜耳、健安喜、赛诺菲、飞利浦、波士顿科学、GE医疗。其中美敦力原创声量高于其他品牌,达到9,501条;其次诺华声量达到8,786条。


服务贸易展区热度TOP10:毕马威、国泰、洲际酒店、德勤、普华永道、渣打银行、邓白氏、立信、汇丰、联邦快递。其中毕马威原创声量高于其他品牌,达到4,674条;其次国泰声量达到2,871条。


 总结与展望 

第七届进博会的成功举办,不仅展示了中国市场的巨大潜力和开放态度,也为全球企业提供了一个展示和交流的平台。通过梅花数据的监测和分析,我们可以看到以下几个关键点:


1. 进博会报道主题更为多样化:媒体报道的主题呈现更多元和复杂化,品牌方应掌握进博会最新的展会主题,契合相应领域概念关键词开展传播工作。


2. 推动高水平开放的平台:进博会作为高水平开放的平台,每年都会重点传播和展示新产品、新技术和新服务。品牌方应充分利用这一平台,结合自身实际情况,将公司最尖端前沿的产品进行重点展示。


3. 全球共享的国际公共产品:自首届举办以来,进博会的“朋友圈”不断扩大,吸引了越来越多的国家和地区、企业和参与者,体现了进博会在全球经济一体化、贸易自由化方面产生的积极影响。


小结

梅花数据将持续关注进博会的动态,为各方提供深入的分析与洞察。随着进博会影响力的不断扩大,未来将有更多的品牌和企业加入这一盛会,共同推动全球经济的发展和繁荣。我们期待在未来的进博会上看到更多的创新和合作,为全球贸易和经济发展做出更大的贡献。


以上数据来源于梅花数据《2024进博会品牌传播报告》,具体数据说明详见报告内容。点击阅读原文或扫码下载完整报告。

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