文｜宝珠
不久前中老年微短剧火了。女频中老年甜宠微短剧凭借“霸道老总裁爱上我”的设定，频繁出圈，吸引众多目光；男频中老年短剧也靠着“父为子撑腰”“子为父撑腰”等情节，备受欢迎，充值量仍在持续攀升。
近一周巴黎奥运会热度高居不下，微短剧制作方们马上就盯上了这个大热点，仅上周就有6部体育短剧先后上线。这些微短剧不仅包含大热体育项目，剧名更是紧密围绕“奥运”两个字，比如《奥运之我是冠军》《奥运之大夏科幻足球》《奥运之夺冠时刻》。那边潘展乐前脚在巴黎夺冠，这边后脚就有以游泳为主题的青春横屏短剧《造浪少年》上线，上线当天这部微短剧单集播放量超2000万。
经历了三四年的发展，微短剧档期化运营、精品化制作已经初步成型，接下来即将迎来题材的细分化。此前微短剧正是凭借“短平快”的制播优势，在影视行业中脱颖而出，成为最红火的生意。如今“奥运微短剧”“中老年微短剧”爆火，微短剧制作方们正在尝试从更多细分领域，挖掘出独特的故事和视角。
蹭IP，博眼球
微短剧赛道走红以来，“蹭IP”的现象愈发常见，数量不断攀升。
今年年初，电影《热辣滚烫》斩获34.6亿票房，还带动了全民健身、全民减脂的热潮，短剧制作方们当然不愿放过这个热门IP。
在2月、3月期间，与“热辣滚烫”相关的微短剧多达近百部，女频向占比较多，男频向则较少。像《热辣滚烫的1984》《热辣滚烫之80小辣媳》等女频微短剧，只是在剧名上蹭了电影IP，内容与电影关联不大，还在甜宠剧的基础上融入了年代、美食和婆媳矛盾等元素。
而《热辣滚烫之华丽变身》等不仅剧名蹭热度，内容也与减肥相关。该剧于2月20日迅速上线，凭借“减肥百斤，美女逆袭”的套路抓住流量，收获高热度。客观来讲，《热辣滚烫之华丽变身》有明显蹭IP之嫌，这一“逐流”的方式不太光彩，但也再次印证了微短剧制作短平快、能够迅速反哺市场的特点。
从剧情上看，《热辣滚烫之华丽变身》的创新并不多，依旧是网络小说常见的“丑小鸭逆袭”“霸总追妻”等老套路，没什么新意。像女主一个月从三百斤减到一百斤这样夸张的情节，实在有些离谱。放在任何影视作品中都属于超自然、不合逻辑的，但对微短剧观众来说，他们要的正是那一时的爽感，无所谓逻辑。
蹭IP这一现象并非微短剧市场的专属，在早期的网大市场中，此类案例同样层出不穷。不少网大影片会借用知名电影的名称或概念，仅在情节方面进行简易的改动。例如，2016年9月《琅琊榜》以104亿的播放量大火，半年之后，蹭其IP的网大《武琊榜》上线，点击量却仅有103万。在《芈月传》爆火之后，网大《芈后传》也随即登场，然而点击量仅仅为58.6万。
“蹭IP”现象的兴起有着多重缘由。其一，热门IP自身具备强大的流量和关注度。凭借观众对知名IP的熟悉感与好奇心，迅速吸引他们的目光，从而降低宣传成本，提升作品的初始曝光度。其二，对于部分创作者而言，借助既有的成功模式和元素，能够降低创作的风险与成本。
不过，蹭IP并非全是平坦大道，像一些微短剧的剧情与大 IP 作品重合、角色设定取自真实人物，都可能存在一定的风险，甚至有可能陷入侵权的纷争之中。7 月末，中国网络视听节目服务协会颁布了《微短剧版权保护倡议书》，就微短剧行业的模仿抄袭、切条搬运、盗版翻拍等版权问题给出了四点倡议，政策的收紧对“蹭 IP”这一现象放出了明确的警示信号。
另一方面，过度依赖IP意味着内容创新的乏力。倘若只是在微短剧的剧名上做文章，剧情质量却不过关，也是徒劳。
蹭热点，抢流量
微短剧短平快、低成本的特点，让一些微短剧制片方通过蹭热点的方式，刻意将作品与热门话题紧密关联，迅速吸引观众目光，获取流量。今年6月高考和综艺节目《歌手》的热度高涨，随之而来的是一系列相关题材的微短剧纷纷上线。
以高考为背景的微短剧，有《十二年寒窗之全国状元》《金榜题名之寒门状元》《金榜题名之母凭子贵》等。在这些短剧中，主角大多凭借高考状元的身份实现逆袭。它们通常无需复杂高级的桥段和精巧的设计，其核心在于通过反转和爽感为观众提供情绪价值。
微短剧赛道越发拥挤，微短剧制片方们也在不停地寻求爆款。如今他们不仅需要紧紧抓住热门类型，还得在热点之上融入其他内容。《全城高考之被偷走的人生》虽然也是一部蹭高考热点的短剧，却围绕此前与高考相关的社会话题展开。剧情聚焦一个被他人冒名顶替上大学的考生，他在多年之后才发现这一真相，随后通过不懈的拼搏以及法律的援助，最终成功找回了属于自己的人生，并狠狠地反击、惩罚了冒名者。
在长剧赛道中，也曾有类似情节。像《幸福到万家》里，何幸运的高考成绩被万传美顶替，万传美以何幸运的身份上了大学，而何幸运一直被蒙在鼓里，直到十年后才知晓真相。
这种被冒名顶替的剧情设定，相比单纯蹭高考的热点，更能够引起观众们的共鸣。谁都希望在生活中得到公平对待，看到正义得以伸张。受气包复仇、现世报情节的兴起，使人们能够在微短剧中暂时抛弃“以德报怨”的道德枷锁，符合当下不压抑、不内耗的“情绪价值观”。
《歌手2024》刚刚播出的时候，许多国内歌手排名靠后，歌唱实力也和海外歌手相差甚远，只有那英一人的成绩还算不错。这一现象被全网调侃，许多搞笑博主纷纷模仿那英，让“五旬老太守国门”“英危，速归”“反抗洋人是我的命”等话题、热梗迅速出圈。
紧接着不到两周的时间，《歌手2024之天后归来》《五旬老太守国门之大夏歌神赢爆全场》等短剧，都在短时间内登上了热播榜单。《歌手2024之天后归来》讲述了一位曾经淡出乐坛的天后，在历经人生的起伏后，凭借对音乐的热爱和执着，重新站在《歌手》的舞台上，用动人的歌声再次证明了自己的实力。《五旬老太守国门之大夏歌神赢爆全场》则塑造了一位年逾五旬的歌手，在《歌手》的舞台上凭借饱含沧桑又充满力量的歌声，打动了无数观众，成为备受瞩目的“大夏歌神”。几部短剧充斥着《歌手2024》的影子。
这种蹭热点现象的出现，有着一定的市场因素。对于众多中小型的微短剧制作方而言，原创剧本的开发需要投入大量的资源和时间，且成功的几率难以保证。相较之下，蹭热点显得更为便捷高效。一方面能省去大量剧本创作的精力，直接套用热门话题或IP的框架，快速完成作品。另一方面，热门元素自带庞大的粉丝群体和市场吸引力，能为微短剧带来天然的流量优势。
蹭爆款，当高仿
如今的微短剧赛道，仿若一场全员参与的“百变大咖秀”，微短剧制片方们始终热衷于与爆款“对其颗粒度”。
就拿年初大火的《我在八零年代当后妈》来说，这股热潮还未消退，就有相似题材的《八零喜事肥妻大翻身》《美人在八零》接踵而至。女主依旧在八零年代奋战，只是“宿主”换成了小胖妹，男主也换成了另一爆款剧的男一号。甚至还有《回到八零年代当后爸》《我在五零年代》之流，今年6月12日还有一部名为《我在九零年代当后妈》的微短剧在佛山开机。
去年爆火的《黑莲花上位手册》也未能摆脱被高仿的命运。这部短剧因不良价值观被下架，却有不少短剧接过了复仇的接力棒。比如《深宅进阶录》把故事框架微调，将后宫改为深宅，复仇主题不变；《庶女攻略》则把背景换成清宫，继续主打极端复仇。
高仿痕迹如此明显，剧情和人物设定高度相似，让人不禁感叹，莫非模仿爆款就是短剧行业的成功秘诀？
但对微短剧制片方们来说，高仿爆款其实是最低级的手段，“高明”的方法有融梗、洗台词、水人设和仿服化道等等。
像短剧《病娇反派攻略计划》，大到故事、人设，小到服化道，都和长剧《长月烬明》有诸多重合之处。而被许多同行奉为灵感源泉的《黑莲花上位手册》，自身也存在高仿问题，被指融梗、照搬台词和背景音乐。
再看不久前上线的短剧《授她以柄》，其中一段台词“倘若时光可以倒流，我宁愿不见、不念、不恋、不负，只求你一世平安”，和爆款长剧《香蜜沉沉烬如霜》的台词仅主语有别，高仿的程度可见一斑。
虽说模仿爆款在微短剧市场中已渐成风潮，但其中的法律风险不容忽视。今年4 月底，北京互联网法院审结一起涉及高仿短剧的著作权侵权诉讼案。某文化传媒公司未经授权改编并传播某广告公司有著作权的内容。最终，法院判被告赔偿10万元。可见，微短剧赛道也并非法外之地。
随着微短剧市场的不停膨胀，蹭IP、蹭热点、蹭爆款这种创作方式成了微短剧制片方们的“有效血包”。只是“血包”的功效终有尽时，到时候微短剧赛道又会是何景象？微短剧制片方们，又该如何应对？
