泰森发文：6月份差点死了，最后一次登台已没有遗憾。11月16日，全球拳击界都在关注一场“世纪之战”——现年58岁的拳王泰森，对阵27岁的网红Jake Paul。参赛双方都大有来头：泰森自不必说，一度是拳击界当之无愧的超级巨星，即使完全不了解拳击的人也知道他的“拳王咬耳朵事件”；Jake Paul，尽管才二十多的年纪，却已经是有十多年自媒体经验且坐拥4000万粉丝的超级大V。这场比赛之所以被称为世纪之战，不仅与双方悬殊的年龄和背景差异有关，更是泰森自2005年隐退以来首次亮相职业比赛。经过8回合激烈角逐，Jake最终以绝对点数优势获胜结束。其实这场比赛从开赛前就话题不断，是有史以来投注最多的拳击赛，吸引全美超过7万人到现场观看。当然，两位参赛者也赚得盆满钵满：Jake和泰森将分别获得4000万美元和2000万美元报酬，创下二人职业生涯单场比赛报酬纪录。两人短短16分钟比赛创造了6000万美金收入，合人民币约4.2亿。泰森赛后发文：“6月份差点死了，最后一次登台已没有遗憾。”“毛头小子”Jake Paul可不是靠蛮力昙花一现的网红。自从2013年开始在YouTube上走红以来，他的商业版图已经涉及投资、创业等多个板块。通过这场比赛，Jake Paul再次证明了自己精明的商业头脑和造势能力，是他职业生涯中的又一个里程碑。从拳击台，到做品牌
在Jake Paul账号上发布的视频中，常有些“不经意”的小动作，例如给对手喷身体喷雾，或者因为对手口臭而递给他们口香糖。在这些极具传播性的视频里，常常出现的是一个叫做W的品牌。W Labs是Jake Paul在2024年创立的男性护理品牌，它抓住了当代年轻男性压抑焦虑的心理，帮助品牌消费者定义现代男子气概。在众多品牌走向中性化、去性别化的今天，W用一种张扬、硬朗的风格坚决地主张男子气概，“W就是关于赢（winning）”，无论是在拳击台还是在科学实验室。而Z世代数字原住民、拳击运动员、宇宙大网红Jake Paul本人，就是这一理念绝佳的代言。目前，W Labs已完成A轮融资，获得Uphonest Capital等机构的支持，融资1400万美元。W Labs不是Jake Paul第一次创业了。早在刚刚走红时，Jake就想做一个社交媒体领域的Dr.Dre，培养更多有才华的青少年博主。2016年，19岁的他成立了网红孵化器Team 10，并获得UpHonest Capital的天使投资。他找到一批“开门弟子”，教他们如何运营自己的社交媒体，两周时间内，这些小网红的粉丝就从3万激增到40万。第二年，在他的20岁生日上，Jake宣布成立传媒公司TeamDom，他们持续孵化出双胞胎兄弟Dobre Twins，歌手AJ Mitchell，演员Alissa Violet等等，其中Violet如今已有千万粉丝，其他人也都在北美持续创造影响力。Jake的亲哥哥Logan Paul也不只局限于网红事业。2022年，Logan联合YouTube博主KSI共同创立饮料品牌Prime，引发了粉丝的狂热响应，其产品上市后一度供不应求。价格在eBay上被炒到400英镑12瓶，青少年纷纷以拥有一瓶Prime为荣。如今在没有寻求任何外部资金支持的情况下，仅靠Logan的营销手段，Prime的年销售已经超过12亿美元，成为史上成长最快的新品牌之一。此后，Logan也成立了一家品牌孵化器Congo Brands。除了Prime之外，还孵化了健康食品品牌Alani Nu、饮料品牌3D Energy。Paul家兄弟Logan和Jake，出生于美国俄亥俄州，像众多普通的青少年一样，喜欢运动，喜欢搞怪，喜欢胡乱尝试新玩意儿。Jake 10岁那年，父亲送给他们一台相机用来回放录像带，但这两兄弟却打算用它拍摄日常生活里的趣事，再把这些犯傻的视频发到YouTube上。彼时，YouTube成立不久，兄弟俩在这个新鲜的平台上逐渐累积起了一点粉丝。飞跃发生在2013年。年初，短视频平台Vine正式上线。在这个平台上，用户可以发布不超过6秒钟的短视频。这种新奇的玩法吸引了刚刚走进移动互联网时代的消费者们，短短3个月内，Vine的用户量突破2亿，成为当时下载量最大的视频分享app。
兄弟俩也敏感地捕捉到了这一趋势，他们开始在Vine上发布视频。突然有一天，一支视频火了——用今天的话说，成了爆款——于是粉丝开始指数级地增长，1万、10万……很快，他们的粉丝量突破了500万。正当他们为不断跳动的粉丝数兴奋时，更惊喜的事情发生了：Vine联系兄弟俩，希望让他们推广这个app，并支付200美元的广告费。
“发视频还能挣钱？”Jake和Logan如同被打通了任督二脉。此后广告单越来越多，兄弟俩也看准了其中的商机，不断拓展到Instagram、Snapchat等平台。“在我们还没回过神来的时候，就已经挣了很多钱。”两兄弟这样说。Jake的整个网红生涯几乎贯穿了移动互联网和视频时代。纵观他发布的内容，无论是早期无下限的搞笑视频，还是潜入白宫厕所过夜这样在坐牢边缘试探的大动作，抑或如今勤学苦练挑战世界拳王，不得不承认，他非常敏锐地抓住了流量密码，并且胆大心细、执行力极强。这也是为什么，十几年过去了，Jake和Logan不仅没有过气，甚至几次转型，成为出色的企业家，并利用多年积累的人气找到了最合适自己的商业模式。今天，Jake和Logan已经不满足于简单的流量变现，而是将自己的创意和资源整合输出，孵化新人、新商业，从“演员”变成“导演”和“制片”，去缔造更大的商业帝国。这两兄弟作为视频时代的初代大网红，如今也不过而立之年，未来他们还会有哪些惊世之举，引人无限遐想。
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