要打败WhatsApp的社交平台，还没发布就让GenZ疯狂上头
创业
2024-11-01 14:02
美国
未发先火，仅仅依靠演示视频就勾起无数用户兴趣，一款新兴通讯社交APP搅动AI社交风云。在TikTok和Instagram上，这款面向Z世代的应用相关视频观看次数达到几千万，给年轻观众留下了深刻的印象。Daze计划于11月4日发布，在发布之前等待注册名单已经爆满，大约有15万6000名用户。Daze的创始人是纽约连续创业者Simons，他告诉媒体，“我们的目标是打造一款功能齐全的即时通讯应用，与iMessage、WhatsApp等产品竞争，同时还保留一系列真正有趣且富有创意的功能。”Daze究竟有什么魔力，能吸引上千上万的用户？又有什么底气，能向iMessage、WhatsApp等成熟的社交平台叫板？
Daze凭什么火了？
Daze的核心理念是打破传统的单一表达方式，让聊天成为更自由的创意空间。我们大部分人都用着微信，还有部分人用过iMessage和WhatsApp。不管是语音条还是文字条，聊天界面基本上都是排列整齐、白底黑字的消息气泡，或者是绿底黑字气泡。这种形式固然能够实现基本的聊天功能，但千篇一律、呆板僵硬的风格时间久了未免显得枯燥乏味。尤其是当在线社交充斥着我们每个人的生活，变得跟吃饭喝水一样平常时，如果能让在线聊天变得更有趣，无疑也能让我们的生活变得有意思。从它发布的演示视频来看，聊天不再局限于蓝色和绿色的消息气泡，相反多彩的消息可以漂浮在界面上，并辅以照片、图形、贴纸、GIF、图画、装饰背景等多样的视觉元素，这跟用户使用各种字体、样式、图形等创建Instagram Story非常相似。这也让笔者想到，此前瞄准Z世代的初创社交公司noplace，也没有跟Facebook等社交平台一样采用白底黑字的单调颜色，而是在主色调上采用了Z世代普遍喜欢的「多巴胺」配色。界面色彩更为鲜艳和明亮，更符合Z世代张扬的性格。用户可以自由配色，因此noplace看起来像是个“万花筒”。看来，瞄准Z世代的初创社交平台，都把自由配色放在了首位。另外，在Daze上用户还可以使用自由式界面编写文本，快速输入消息并按下发送，也可以将文本放置在他们想要创建图案的任何地方，相当于把聊天对话框组合成了一个完整图案，非常自由和不受约束。总的来看，Daze所谓的自由风格的聊天，其实就是相当于社交平台给用户提供了一张白纸，用户可以在上面任意挥洒创意，将消息，文字、图片、语音、视频等放置在界面的任何位置，自由定义自己的聊天界面。正如Simons所说的，希望每次对话都能成为独一无二的创作过程，丰富而有趣。Daze正在用AI来驱动其开发的一些创意工具，并利用AI进一步优化消息过滤系统，特别是在匿名消息功能中，AI可以有效检测潜在的负面情绪、仇恨言论和欺凌行为。这一功能的初衷是减少社交平台上常见的恶意互动，营造一个更加健康、积极的社交环境。目前，Daze在科技达人一代中很受欢迎，他们对这款应用赞不绝口。据TechCrunch报道，目前Daze正在Beta测试中，受邀用户大多数是年龄在13至22 岁之间的Z世代。Simons则指出，毫不奇怪，这种自由形式的社交应用的用户群体越来越年轻。初步数据显示，发送过消息的用户在60天后的留存率超过50%，这个数字意味着Daze的用户黏性挺高的。不过，让不少人担忧的是，真正让Daze火起来的不是它实际的操作体验，而是视频化的营销。因为目前并没有大量用户真正上手体验Daze，只是被TikTok和Instagram上的产品演示视频挑起了兴趣。也就是说，Daze目前只是给用户画了一个饼。究竟体验如何，还要等到应用真正发布后才会知晓。
目前，Daze喊出的口号是要跟iMessage、WhatsApp竞争。固然，全球社交媒体用户依然在增长，给初创企业带来了机会。2024 年1月，全球社交媒体活跃用户数量突破50亿大关，相当于约 62.3%的全球人口经常使用社交媒体，且一年内增加了2.66亿，增幅为5.6%，远高于全球人口增长幅度。数据显示，WhatsApp 拥有20亿月活跃用户，仅次于Facebook和YouTube，超过Instagram，这些用户要换到新的社交平台上会面临巨大的迁徙成本。因为社交平台的本质依然是关系网络，用户基数越大关系网络价值越大。用户一旦离开这个网络，就会带来非常大的不便。举个简单的例子，其实QQ很早推出消息的气泡样式、文字样式，这些的确让QQ聊天界面看着更有趣了。但是，QQ依然没落了，微信用户也没有大量迁徙到QQ上。在创立Daze之前，Simons曾与其他两位合伙人共同创立了Muze。这也是一款以自由形式通讯为特色的应用，允许用户在聊天过程中进行创作，包括绘画、拼贴、编辑图片等。与Daze不同，Muze更注重创作工具的多样性，而非社交本身。虽然Muze在初期获得了不俗的人气，但是由于技术难度和用户规模的限制，最终没有能够突破早期的发展瓶颈。因此，对于这次Simons创立Daze，一些投资人抱着观望态度。Daze已经从 a16z、Kindred Ventures、Alpaca Ventures、Uncommon Projects、Betaworks、Maveron、35 Ventures、New Wave、Antoine Martin 等公司筹集了570万美元的资金。目前，Daze只有7名全职员工和1名兼职员工，大部分在纽约，只有少数人远程工作。570万美元的资金，能够为Daze带来雄厚的资源支持。不过，这些资源跟社交巨头比起来还是小巫见大巫了。截止2024年，WhatsApp的员工数量尚未有官方公布的确切数据，只知道在2021年员工数量已经接近1000人。另外，WhatsApp背后有Meta这样一个科技巨头作为支撑，能够获得的资源跟Daze不是一个级别的。Daze要跟WhatsApp这样的社交巨头抢用户，无疑是蚂蚁踩大象。目前来看，Daze要对标的不应该是WhatsApp，而是其他对手。毕竟，它不是首个瞄准Z世代的社交媒体平台，Bereal、Wizz、Yubo、Purp等社交平台的实力也不俗。不过，创业这片天地总是诡谲多变的。前些年，社交赛道涌现出很多创业新星，但很多最后都昙花一现，或者后续发展没有早期那么强劲。比如，BeReal就出现创新不足、增长放缓的颓势，Simons此前也有过折戟经历。对于Daze来说，眼下的火热也只是一个开始，等到发布接受市场检验后才能知道它能走多远。New messaging app Daze is threatening to dethrone popular platforms — with a 150K+ waitlist(NYPost)
Daze, a creative, AI-powered messaging app for Gen Z, is blowing up prelaunch(TechCrunch)
