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扎根产业，向上生长，打造美丽健康产业新高地

文摘   2025-01-06 16:15   北京  


商标数量从0件到692件，品牌价值从0元至338.78亿元……自2015年年底“东方美谷”概念提出至今，东方美谷扎根美丽健康产业，一路向上生长，走出了一条区域商标品牌带动产业发展的成功之路，商标品牌战略促进产业高质量发展在此得到了生动实践和充分检验。

一、塑品牌，夯基础

2015年，上海市奉贤区内一批精细化工企业和生物医药企业开始在各行业崭露头角，并形成一定规模的集聚效应。基于此，奉贤区委区政府于当年年底正式提出打造“东方美谷”美丽健康产业品牌。
品牌建设，商标先行。从“东方美谷”品牌概念诞生之初，商标保护就根植其中。2017年，第一件“东方美谷”商标成功核准注册。截至目前，国内已核准注册“东方美谷”系列商标674件，国际马德里商标18件，初步形成了以“东方美谷”核心商标为支撑的完整美丽健康产业商标体系，为东方美谷多样化、差别化品牌建设和运用筑牢发展根基。

商标管理，重在规范。2018年，东方美谷集团联合奉贤区市场监督管理局制定出台《“东方美谷”系列商标管理使用办法》，并于2022年重新完善印发该管理办法。在严格规范东方美谷商标管理的基础上，通过许可使用的创新，进一步发挥“东方美谷”区域产业品牌优势，助力区域美丽健康产业共同搭乘“东方美谷”品牌发展快车。

多年来，东方美谷不断加强商标品牌荣誉建设，以荣誉建设延展性强化品牌保护力度，先后成功入选国家知识产权局首批“千企百城”区域商标品牌；获评国内首个AAA知名区域商标品牌；多次荣获中华商标品牌博览会金奖和上海市好商标；东方美谷品牌建设案例获评国家知识产权局认定的首个全国性区域品牌建设类优秀案例。

二、扩声量，展魅力

东方美谷是产业，又不仅仅局限于产业，不断被注入新内涵。以东方美谷国际化妆品大会为代表，每年举办各类高端行业峰会，邀请全球行业大咖在美谷共享美好、共谋未来。同时，东方美谷频频亮相中国国际进口博览会、中国国际商标品牌节、中国品牌日等全球知名展会，在世界舞台上不断展现美谷品牌的魅力。
近年来，东方美谷走出“概念”，走进了市民生活。美谷美购广场全新亮相，集聚国内外多个品牌，上千款产品，让市民能够享受到一站式购物体验。东方美谷艺术节、东方美谷大道、东方美谷酒店……经过多年蜕变，东方美谷已从单一产业品牌发展为全面展示奉贤全域产业之美、城市之美、生态之美、人文之美的综合性城市品牌。

同时，东方美谷积极履行社会责任，践行产业园区ESG理念，带动企业推行构建绿色可持续生态系统，帮助企业树立全新环保价值观。2021年11月，东方美谷作为上海市政府发起的“上海国际化妆品品牌可持续发展联盟”的首批成员，与WWDBeautyInc携手，以“美之明日”为主题，向行业提出了六大可持续美妆发展倡议，吸引了欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、自然堂、林清轩等中外品牌共同加盟。2023年，在国家发展和改革委员会带领下，东方美谷联合国内外20多家知名美妆企业共同发起“东方美谷ESG倡议联合书”，倡议化妆品行业企业有目标、有策略、有效地共筑可持续发展的美好明天。

2023年4月，东方美谷集团与欧莱雅、法国商务投资署就共建“法国初创企业和中小企业孵化平台”，在人民大会堂签署战略合作协议，并连续五年与欧莱雅集团合作打造欧莱雅化妆品创新孵化营项目，携手赋能美妆中小企业发展，为全球美妆产业发展注入美谷动能。

经过多年发展，东方美谷已成为一张靓丽的产业名片。2017年，东方美谷被中国轻工业联合会授予“中国化妆品产业之都”称号；2019年，东方美谷被市政府确定为上海美丽健康产业核心承载区……2023年，东方美谷品牌价值评价报告显示：东方美谷区域品牌价值达到了338.78亿元，愈发凸显出东方美谷品牌含金量，彰显出东方美谷正成为驱动美丽健康行业高质量发展的巨大动力之一。

三、聚资源，兴产业

花开蝴蝶来。随着东方美谷品牌日益响亮，产业链、服务链上下游等各类资源逐步汇聚东方美谷，持续强化东方美谷品牌发展内核，推动打造东方美谷品牌生态圈。2023年，中华商标协会下设的“中华商标协会化妆品产业专业委员会”落地东方美谷。东方美谷依托协会资源，成立常设性管理专委会。
同时，国家知识产权局商标局首个试点直属商标业务受理窗口、国家知识产权局批准的全国首个面向化妆品领域的知识产权快速维权中心、全国首批国家级化妆品实训基地纷纷落地东方美谷。上海商标海外维权保护办公室东方美谷工作站、东方美谷进出口知识产权海关保护工作站、东方美谷知识产权巡回审判站等多个知识产权和品牌服务站点也先后在东方美谷设立。

拥有品牌的多少，一定程度上体现了一个区域的经济实力、创新力与竞争力。东方美谷就是一个孵化品牌的舞台，很多企业在这里起步、飞翔，拥抱更广阔的天空。自然堂品牌起步于东方美谷，且在东方美谷发展的10年间，其销售额翻了14倍；外资企业科丝美诗落地东方美谷10年间，销售额翻了100倍。许多企业在美谷摇篮里汲取养分，快速成长。同时，通过开展“东方美谷”好商标好品牌评选活动，每年着重集聚培育一批有特色、品质过硬的商标品牌。

东方美谷以其强大的品牌影响力，通过对外招商、战略合作，吸引了国内外3000多个优质品牌入驻，搭建起品牌矩阵，彰显产业的生态优势。在化妆品领域，东方美谷作为全国唯一的“中国化妆品产业之都”，吸引欧莱雅、资生堂等世界化妆品巨头相继入驻，区域化妆品企业销售额占比超全市40%；在生物医药领域，拥有生物医药企业500多家，已初步形成了化学原料药和制剂、生物制品、中药、诊断试剂与医疗器械四大企业集群；在高端食品领域，产业发展历史悠久、品类丰富、知名品牌百花齐放，既有光明、大白兔、冠生园、鼎丰等老字号品牌焕发新生，也有妙可蓝多、菌小宝等新晋国民品牌，更有蝶矢、格力高等外资品牌。

“独立、无边界、遇见未见”。新时代新征程中，东方美谷将继续深入实施知识产权强国战略，紧抓上海五个中心建设，以商标品牌为引领，进一步探索创新，努力向上生长，打造多业共生、共融、共赢的都市美丽健康产业生态圈，推动东方美谷成为中国乃至世界美丽健康产业最闪亮的名片。


作者：东方美谷企业集团股份有限公司

（本文源自《中华商标》2024年第10期）

排版：刘维娟（实习）

（《中华商标》独家稿件，未经授权不得转载）


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