春节档预售观察：粉丝能打，影院观望，片方谨慎
文摘
2025-01-19 19:33
北京
今年预售在1月19日9点统一开启，给各影片留出充分的预热时间；各片方的票补力度都很大，19.9元电影票重现市场。《射雕英雄传：侠之大者》在肖战粉丝的助力下，仅用了5小时多就冲破5000万大关，创下影史春节档预售速度纪录（此前《唐人街探案3》用了8小时多），《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》也各有支持，今天整体预售成绩远超去年同期，给春节档开了个好头。去年下半年电影市场热度不及预期，而2025年春节档各方都拿出了顶级资源，业内外也齐心助力，大有鼓足干劲、重整旗鼓之意。以下五个关键词，带你复盘预售成绩，解读映前预热，展望春节档市场。2025春节档依旧是由主管部门牵头、协调各方，在上周五共同商定了预售统一开启时间，为1月19日9点。去年是1月31日开预售的，也是大年初一前10天，不过今年的这一天是周末，为了能早一天预热，从业者都放弃了休息时间。业内外都拿出了最好的资源来支持春节档电影，据消息人士透露，1月22日预计有一个春节档电影的合体宣传活动，各片可能还会以某种形式上今年春晚。今天伴随着预售开启，每个电影也发了一轮新物料：《唐探1900》充分发挥系列效应和档期定制优势，借用剧情发布了一支“预售版”预告片，“抢票和探案一样，讲究速度与效率”；《封神第二部：战火西岐》发布了殷商西岐各阵营主要人物的预告片，曝光了大量新画面；《蛟龙行动》也发布了硬核新预告，《射雕英雄传：侠之大者》发布肖战变装短视频和打戏幕后花絮，满足粉丝期待，《哪吒之魔童闹海》发布角色短视频等。早上9点刚过，今年春节档第一张电影票、射雕英雄传侠之大者预售、娜然妲己开大的撕心裂肺感、封神2票补、封神第二部里有中国人的家园情怀、射雕英雄传预售破1000万等话题便迅速登上热搜，预热效果良好。不过，今年春节档各片方对于口碑都非常谨慎，迄今除了《蛟龙行动》有面向业内的18分钟片段试映以外，其他电影都还没给院线影管看片，很多主演及其团队也还没看过成片，有的电影近几天还在赶后期。多部电影都已确定映前不办首映礼。
春节档电影由于投入巨大，口碑也更为关键，大档期经常上演的粉黑大战会对正常口碑形成干扰。今天，有关部门宣布即日起将开展为期一个月的春节网络环境整治行动，重点整治挑起极端对立、炮制不实信息、宣扬低俗恶俗、鼓吹不良文化、违法活动引流、侵害消费者权益六大问题，或许能对今年春节档的舆论环境起到一定净化效果。粉丝对于预售的拉动作用十分突显，去年春节档预售开启当天，在赵丽颖、刘耀文粉丝的助力下，《第二十条》预售起势很快。很多粉丝群体已经能够熟练应对预售，拉动“有效转化”，有的大粉还会开直播、写教程，手把手教新粉如何购票、填场、向身边和路人宣传电影。今年春节档依旧有多位人气主演，粉丝也力争在预售阶段帮助影片赢得声量，拉动后续更多排片和路人进场。肖战首次有主演的电影进军最大档期，粉丝小飞侠也展现出了强劲的消费能力。
今天是《射雕》不断破纪录的一天——开票40多分钟预售破千万，又过半小时2000万，5个多小时破5000万，在各个节点均创下影史预售速度纪录，很多粉丝表示希望能尽最快速度冲破亿元大关。![]()
上午《射雕》各项数据一骑绝尘此前春节预售速度最快的是《唐人街探案3》，8个半小时破5000万，一天半破亿，更在上映首日创下票房10个亿的历史纪录。不过《唐探3》初一排片是37.5%，相比之下《射雕》在排片上会有难度。
![]()
《射雕英雄传：侠之大者》预售速度超越《唐人街探案3》成为历史最快今天也出现了肖战粉丝比《射雕》本身更“热情”的情况——很多粉丝对涨幅速度仍然不满意，不断打电话催促影院给《射雕》加场次，或者是更改不合理的票价。
有粉丝说今天是《射雕》的“逆风局”，开场次的速度还赶不上粉丝买票的速度，而且有的影院想趁机割韭菜，针对粉丝抬高票价。“要对不合理票价说不，粉丝的钱也不是大风刮来的”，一名肖战粉丝说。从今天的成绩来看，肖战粉丝已经证明了惊人的期待度，很多粉丝都晒出了几千、几万、乃至十多万的付款截图，买下大量散票和包场。有业内向笔者表示，部分粉丝热情很高，但执行策略上仍有优化空间，比如他建议不要一窝蜂冲首日、黄金场、好位置，一些本来就想看这部电影的受众很可能因为买不到优惠的票、选不到好座位而改看其他电影。粉丝填场的目的应该是撬动“增量”，而不是补充“存量”，其实晚几天买可能对影片更有帮助，不要一下子把子弹打光。另外，一部电影的市场空间在映前更多还是靠发行能力，最终则取决于影片的类型、质量和路人盘，粉丝想给偶像的作品一个体面的开局，付出令人感动，不过年龄小的粉丝要量力而行，不要过度透支自己。粉丝也在讨论怎样处理买来的票，是内部消化还是送人更合适。网传今年讨论过春节档是否做零点场，有不少粉丝表示如果有零点场一定冲。但从最终的发行通知来看，各片方都还是决定上午9点起片。从片方和影院角度来看，9点统一起片是一个稳妥的选择。零点起片口碑风险太大，很可能一大早所有人都能在热搜上看到屏摄、剧透和负面热搜词条，容易劝退路人观众。而且零点场的消费者体验不会很好，除夕熬大夜不说，可能连找商场入口、看完电影如何退场都要找很久，影院也别想休息了，实在不是一个很好的策略。之前有影院尝试过除夕晚上营业，但效果不佳，不会有几个观众愿意在大年三十晚上出来看电影，影院工作人员还要加班，入不敷出。本来春节就是电影院最忙碌的时候，连一个除夕晚上都不能休息的话，未免太折腾从业人员。今年济南百丽宫影院经理董小姐就表示，“初一零点场谁爱做谁做，反正我们影院不做，让我们的员工和家人除夕吃年夜饭，比赚钱更重要！”大年初一上午大家一起等待观众来“开盲盒”，公平起跑，挺好。![]()
2025春节档的6部电影（图源网络）整个2024年主管部门都在联合各个机构推出惠民政策，争取把票价降下来。今年春节档票补政策会更加灵活、力度更大，票价最低能跌破19.9。日前根据各片方发布的补贴政策，今年春节档的确出现了一批低价票，《封神》《哪吒》《蛟龙行动》《唐探1900》《射雕》都有立减到19.9元的预售票，《封神》《唐探1900》《哪吒》等还把排片和优惠力度进行绑定，比如《哪吒》如果预售排片占当日38%，可立享最低6.9元购票，下血本了。有的影院还自行推出优惠套餐，比如有一家影院199元看五部电影，还送爆米花，对观众来说很实惠。但是票补毕竟有限，目前统计的春节档平均票价仍然是50元上下，与去年相当，各影片最低发行价跟往常相比也没什么特别。对于大部分不会提前很久买票的普通观众来说，今年春节的电影票价不会有明显变化。有的影院只在边角位置有几个优惠价，中心区域依然是原价，让点进来的观众很反感，长此以往会消耗这些观众的信任。
近几年的春节档电影越来越长了。去年就有5部电影的时长超过了120分钟，今年更甚，6部电影平均时长竟然达到了137分钟，成为加量不加价的“史上最长春节档”，谁看了都得夸一句“肾（甚）好，肾（甚）好”。片子都很长侧面说明，今年电影的质量更卷了，大家都想让观众感到物超所值。
影片本身长，再加上春节档映前贴片也非常多，客流量大、映后清扫时间长，导致今年春节档总场次数必然会少很多，粗略估算一天全国只能排40多万场。截至发稿前，大年初一目前只开了22.5万场，说明还有一半场次影院还没排出来，尤其是特效厅场次。影院还在等待各个影片后续还有什么宣传动作，有没有前期口碑会出来，留足了动态调整的空间。有的影院经理今天一整天不断接到粉丝要求加场的电话，但不为所动。猫眼、淘票票分别出品了《唐探1900》和《封神第二部》，猫眼App已经连logo都打上了《唐探1900》字样，必然会在排片售票上发挥优势。《射雕》有中影和联瑞投资、发行，《唐探1900》还有万达投资发行，《蛟龙行动》是博纳主投主控，都有各自的发行和影院资源，《哪吒》是光线自己主投加发行，《熊出没·重启未来》则是单独的赛道，能稳定地分走一杯羹。有影院经理向娱理工作室透露，春节档各个片子要排片都很“狠”，加一起已经远远超出100%了，根本排不下，只能有选择地接。但片方、发行再怎么强势、再怎么补贴也没用，最终还是得看观众怎么用脚投票，只有路人真金白银买票、撑起上座率和排片才是最重要的。去年春节档总票房创80亿纪录，今年6部大片神仙打架，形势尚不明朗。宣传、发行、粉丝都已使出八九成力气，接下来的路主要就靠电影自己走了。![]()
截至发稿前的预售情况
