在内卷中谋突围！这份母婴品牌增长黑马榜单，剧透了2025确定性趋势

职场 2025-01-14 20:17 北京

环境越是复杂多变，真正优秀的企业越容易脱颖而出。复盘2024年，行业奋进者前仆后继，或是专注一米宽的领域挖潜万米深，从打爆品到塑品牌，成就品类长跑冠军；或是追随用户成长曲线，竞逐产业趋势赛道，在新领域快速跑出新优势；亦或是坚持理念创新、功能创新和价值创新，巩固产品基础价值的同时，着力于提升品牌的附加价值。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出黑马品牌。

透过2024母婴品牌增长黑马权势榜，哪些品类新机会、行业新趋势值得关注？穿越周期、持续增长的品牌做对了什么？展望新一年，可以预见的增长方向又在哪里？

巨头狂奔，黑马势起

火热的赛道上品牌突围也在提速

任一行业，热门品类及趋势赛道总是在持续更迭变幻，母婴行业亦是如此，从奶粉、尿裤到辅零食、婴童出行，一年有一年的消费热点与行业风口，纵览2024年母婴品牌增长黑马榜，婴童营养品、婴童洗护等领域黑马频出，既有新选手争先进位，也有跨类目玩家分庭抗礼。

进一步梳理发现，此次榜单中营养品品牌共计占据八分之一的席位，诸如perdays、Swisse、彼格高、亢敏君、善诺贝儿、信谊等品牌以黑马姿态首次上榜，拆开来看，其之所以能在巨头混战的赛道突围而出，均是源于切中细分机会做深做透了差异化和独特性，比如彼格高率先瞄准儿童身高管理这一需求痛点，亢敏君专注为敏宝打造专业化解决方案，善诺贝儿则以婴童常见症状为出发点构建起多元产品矩阵，并聚焦新中医调理，推出副线品牌营小善。

2024年洗护赛道也是火热异常，一众实力派玩家争锋对决，有的锚定细分品类精耕细作，有的专研配方功效引领极致洗护体验，也有的持续夯实高端化定位，抬升行业品质天花板等，无一例外，都是在集体内卷的大势下疯狂输出，高筑品牌护城河。立足榜单，润本和顺峰宝宝为这一赛道中首次上榜品牌，综合财报信息和渠道反馈，其在2024年均有着不俗表现。

跨界选手闯入趋势赛道

从单一品类占位到多品类领先

从早期好孩子、十月结晶、全棉时代的先行示范，到如今Babycare的成功实践，专注精耕单一赛道还是积极拓展多元品类，一直是萦绕在众多品牌脑海中的选择题。尤其是近两年，行业大盘的存量竞争愈演愈烈，除了向内修，越来越多的品牌开始尝试向外求，即在优势赛道实现强占位和绝对领先之后，开始尝试横跨更多细分类目，探寻第二或第三增长线。

如今来看，全品类玩家加速抢占更多细分市场早已不再是个例，透过此次榜单可以发现，2024年，以腰凳起家的Babycare在儿童玩具赛道快速跑出，做出行大件的BeBeBus在婴童睡眠领域从赛道新面孔成长为黑马新势力，此外，YeeHoo英氏也跳脱服饰品类，成为婴童喂养赛道的新锐代表力量。

从非标品到标品，从耐用品到快消品，从打爆单品到全套解决方案供给，从这些增长黑马的品类布局路径中，亦能发现行业新周期品牌突围增长的方向和品类未来的走势。

“内卷式”恶性竞争没有出路

创新才能引领行业破局

洞察消费者未被满足的需求，做出能满足消费者需求的差异化产品，在任何时候都有突围的机会。进一步深拆细探会发现，2024年还在极致增长的品牌，均是专注在产品本身，专注于用户价值，真正串联起从精准洞察到深度满足的完整链路。

具体到各细分赛道，奶粉类目中，配方创新和成分精研成为品牌持续留在牌桌上的必要条件。深研原生赖氨酸、初乳碱性蛋白粉、DK钙组合等三大核心成长营养配方，助力儿童骨骼成长发育，此次蒙牛一米八八首度上榜便是对此最好的印证。

纸尿裤领域，极致质价比和专业高端化两类品牌还在增长，那些瞄准了细分人群的进阶诉求和场景需求的专业化品牌有了更多爆发的机会。以舒比奇为例，今年表现尤为亮眼，从用户到渠道口碑俱佳，其中，淘天平台达三位数增长，究其原因，其始终坚持敏感肌核心定位，实现了从理念领先到产品致胜。

婴童睡眠领域，同质化竞争时代，产品过剩成为避不开的桎梏，品牌唯有创新突围，一点突破，才有可能在竞争红海中分到一杯羹。此次登榜的贝肽斯，不仅在淘天平台实现高增长，在抖音平台更是断层式第一，快速吃掉这一细分市场的份额。

当下母婴市场环境瞬息万变，品牌想要穿越行业周期的难度也在持续攀高，但总体而言，能长期留在牌桌上的品牌一定是秉承着长期主义坚持做有价值的创新，而这也是做企业、做品牌最重要的逻辑。

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