存量博弈时代，增长都源于无限细分。尤其是在精细养育理念助推下，母婴消费市场呈现出极致细分的趋势，当一个小众品类崭露头角并展现巨大市场潜力时，一众品牌会闻风而至。诸如婴童防晒赛道，近两年火热异常，想要突围占位势必要将先发优势转化为领跑实力。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024婴童防晒品牌TOP10权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
优秀的品牌满足消费趋势，伟大的品牌引领品类趋势，在一众品牌的深耕精研下，如今的婴童防晒已经从小众产品上升至战略品类。从榜单来看，TOP3分别为海龟爸爸、薇诺娜宝贝、贝德美，均是在更广阔的婴童洗护赛道中位列第一梯队且率先建立起超强用户心智的品牌。在国内儿童防晒几乎空白的情况下，海龟爸爸于2019年凭借一款为儿童专研的小雪山防晒乳实现单点突围，快速抢占这一细分赛道的制高点，而后其更是聚焦婴童赛道持续深挖下探，先后孵化出儿童防晒气垫、防晒啫喱、小光盾PRO等多款全网销量领先的热门单品。就目前来看，无论是销量、口碑还是市占率，海龟爸爸可以说是独占鳌头。相较而言，薇诺娜宝贝的功效护肤心智更强，这一优势也延展至婴童防晒赛道，去年重磅推出业界首款0吸入风险的乳液型防晒喷雾，与早前已有口皆碑的温和倍护防晒乳组成硬核cp，在细分赛道持续争先进位。作为抖品牌，贝德美短时间内就实现了存量掐尖，在爆款蓝甘菊洗发水之外，贝德美更是聚焦人群细分和功能细分加速拓宽产品品类，包括在婴童防晒领域也有爆品加持，据悉，其爆款产品“儿童小阳伞防晒”在线下母婴店售罄难补货。对比近两年的榜单，能够深刻感受到婴童防晒赛道的波谲云诡。除了海龟爸爸始终稳居榜首之外，其他上榜品牌的位次都在极速变化。诸如，兔头妈妈和润本首次上榜即冲进了榜单TOP5，Masata作为新锐品牌凭借着在淘天平台的精耕细作跃升至赛道第二梯队。此外值得一提的是，混战之后分化加剧，有的品牌迎来大幅增长，也有品牌呈现下滑态势，其中，宫中秘策作为这一赛道的重要参与者，增速放缓的同时品牌位次也随之下降。窄、小、深，皆是加诸于细分赛道身上较为鲜明的标签，因此，想要实现战略性突围引领并非易事，亟需将一米宽的市场挖掘至万米深，有足够差异化来支撑、有长期创新力来驱动。透过此次榜单可以窥见，当前婴童防晒市场有两大特征明显：其一，赛道上少有专研防晒品牌，多是婴童洗护领域的强势品牌。一方面，婴童防晒本就极为细分，虽然在一定程度上能作为新品牌起盘以及成熟品牌扩势的绝佳切入点，但市场规模仍相对有限，于品牌而言，集众多优势资源、资金和人力押注单一品类风险也就相对更大。另一方面，从婴童洗护赛道延伸而来的品牌先发优势更大，用户早已建立起心智认知，无论是新品类宣传还是品牌力传播，耗费的成本相对更少。其二，消费两级分化，高价产品有市场，极致性价比产品也能卖。据魔镜洞察数据显示，此次上榜品牌中，既有商品均价在50元以下的，也有商品均价达200元以上的，高端化和贴地飞行的产品目前在婴童防晒赛道正展开大乱斗。但长期来看，低价通吃的时代总会过去，专业科技加持的品牌则更具持久力。具体来说，一是，防晒场景细分，包括日常防晒、户外防晒、养肤防晒等场景差异带来的细分机会加速涌现；二是，防晒人群细分，针对敏感肌专用、男女童及干油皮等输出针对性防晒产品供给；另外，譬如晒后损伤修复等一系列防晒配套类产品的专研也应该加速提上日程，为新生代家庭提供一整套防晒解决方案。总结来看，此次上榜的TOP10品牌单拎出来每一个都是势能迅猛，潜力无限，这或许就是婴童防晒品类处于风口之上的极佳诠释。未来哪些品牌将稳占C位，又有哪些品牌会泯然于众，母婴行业观察将持续跟踪关注。
