上海电影学院博士生系列学术活动——读书交流会
10月18日，上海大学23级博士生陈丝邀请亚利桑那州立大学，美西德尼·波蒂埃电影学院副教授/香港科技大学访问学者马瑞青来到上海大学就短视频对观影机制的影响做了相关演讲。
马瑞青副教授的研究领域包括叙事艺术创作、创意传播与管理实践；影视传媒产业与管理；影视传媒创新技术。他本人也是跨媒介内容策划、创意制作人。
针对本次演讲课题他认为，短视频营销是电影营销的重要手段，以抖音平台为代表的电影短视频在营销活动发挥了重要作用。其启发观影冲动的主要路径为“内容丰富度→探索启发→冲动性购票观影意愿”。电影营销短视频应充分表现出影片内容的题材特点、吸引具有题材偏好的潜在观众。而所谓电影营销短视频中的“名场面”“高光片段”，主要是因为其内容要素丰富，引发受众希望进一步探索详细内容、满足审美需求、产生理解共鸣，进而提升了其冲动性购票观影意愿。在未来电影短视频营销相关实践中，应尤其关注短视频内容丰富度与视频悬念感的平衡、注意情绪爆发与情感共鸣的区别、探索与短视频传播特点的有机结合，进一步促进电影营销短视频的有效传播、提高购票观影的转化率。
最后，马瑞青副教授表示电影营销短视频内容因素分析、影片映后口碑与电影营销短视频的持续复杂互动机制、从冲动性购票观影意愿到实际购票行为的具体转化等问题值得持续深入研究。
撰稿：陈丝
上海大学上海电影学院研究生
