胖东来又上热搜了，只不过这次风评有点不一样。
禁止员工彩礼和靠父母买房，
胖东来管得有点宽？
11月20日，胖东来创始人于东来发声，引发关注。于东来说，不允许员工结婚有彩礼，。如果做不到，将取消一切福利。
同样引发争议的还有另一条内容，“未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己创造和享受美好人生！”
两条内容一出，很快引发了网络“大地震”，也震碎了不少人对于东来的滤镜。
在不少人看来，一向格局打开的于东来，这次未免管得太宽，毕竟结婚买房买车都是员工的私事，和企业老板无关。
此外，还有消息称，胖东来员工享有“结婚贺金”“生育贺金”“丧失慰问金”，均为2000元。该消息也被胖东来公司确认属实。
被捧上神坛的胖东来，树大招风
前段时间，于东来曾开启一场主题为《一起走在美好的路上》的直播，他在直播中回顾胖东来近年的发展历程，分享胖东来的企业文化，表达自己对企业未来发展的期许。
情到深处，于东来流下眼泪，称“这么多年以来付出心血、付出真诚、呼唤真诚、呼唤美好，一直有一种坚定的信念，无论有再大的委屈都让自己慢慢地去觉醒去化解”。
这场直播中，于东来还透露，目前胖东来的员工每年假期可以达到150多天，部分管理人员达到180多天。上班专注上班，下班享受自由的休闲时光，可以大大提升生活质量。
7月，胖东来于东来在其个人抖音号先后发布多条图文，其中提到胖东来拟推出相关制度和措施保障员工权益和安全。
员工工作期间被无故指责，公司给予5000元以上的补偿费；被辱骂，给予1万元以上的补偿费；被打，给予3万元以上的补偿费，并追究当事顾客的法律责任。
此外，胖东来对员工设有“委屈奖”：会根据不同的情况，给予500元到5000元不等。此外，普通员工还有30天带薪年假，管理层则是40天。
但是，新出的两项制度，与不少打工人的利益背道而驰。当人们信仰的企业文化站在了自己的对立面，结果自然可想而知。
零售圈的“白衣骑士”
今年以来，胖东来可以说是零售圈“白衣骑士”般的存在。在线下实体零售夹缝中挣扎、亏损遍地的艰难时刻，胖东来从今年4月起相继对上市商超企业步步高、永辉超市、中百集团启动了调改，帮助很多门店起死回生。
据悉，作为永辉超市在贵州首家学习胖东来自主调改的门店，贵阳永辉超市金源购物中心店调改后，日均销售收入同比增长25%。不过，在脱离了胖东来的帮助、短期话题度散去之后，这些“胖东来概念股”能否将前期打造出的样本，复制到全国？还有待观察。
对此，有业内人士称，胖东来的“爆改”虽给予行业启示，但不应被视为一劳永逸的方案。传统商超在借鉴胖东来经验时，应深入理解其经营理念与服务哲学，而非盲目复制表面做法，需不断创新，寻求适合自身的突破点。
同时，一个个如点金石般的财富故事，还在进一步“神化”胖东来模式，也在推高于东来本人的声望。他在抖音等媒体上的频频露脸、高调发言，持续拉升了胖东来的热度。
但是对于胖东来自己，却并不愿意走红。2023年3月，在一次峰会上，胖东来创始人于东来几度哽咽，称不愿意胖东来成为一个神话。
他说，“胖东来被神话是一种悲哀，无非就是善良了一些、真诚了一些，其实，每个人都应该活的真诚一些”。他称有太多人解读胖东来，但是却没有一个人懂胖东来。而如今，在企业老板的价值理念被高度置于聚光灯下，自身的言行也被加倍放大，最终让争论席卷而来。
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