11 月 19 日，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时一番关于直播带货的言论引发了广泛关注。钟睒睒直言 “我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”，并且明确表示 “我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。
钟睒睒反对直播带货，更痛恨价格战。他直言，价格战是对市场秩序的破坏。尤其是直播平台无下限的价格战。
他直言，“我要求电商平台不能超过销售的5%，为了这个阿里巴巴都来找我，但是我说，我们的主要就在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”
他认为，电商平台持续的价格战对市场秩序的破坏。会导致种种恶果。
比如，直播平台上频频出现的“全网最低价”背后，是企业对利润的疯狂压缩。
这种行为不仅让优质产品难以生存，还让消费者对低价产生错误期待，最终受害的是整个行业。“价格战不是竞争，是自杀。”钟睒睒的一句话，振聋发聩。对企业而言，创新与品质才是长久之道，而不是无休止地拼价格。
农夫山泉的成功，源于钟睒睒对“根”的重视。从水源地保护到生产环节的精细管理，他用行动证明了：“有根的企业，才能走得长远。”
相比直播带货带来的短期爆发，他更愿意专注产品质量和品牌建设。
他曾打趣道：“喊‘家人们上链接’不如让消费者心甘情愿买单。”钟睒睒的坚持，也提醒我们，商业的核心在于产品，而不是营销噱头。
“直播带货很火，但并不适合每个企业。”钟睒睒用自己的企业理念，揭示了商业跟风的盲目性。他认为，每个企业都有自己的独特优势，关键在于找准方向，而不是盲目追逐热点。
对于2024年新出的绿色瓶装水，钟睒睒表示这款纯净水只做一个规格，农夫山泉做这个品非常克制，他一直控制控制绿瓶水的价格，不准卖贵，为的就是告诉大家，纯净水就是只值那么多钱。同时也提醒消费者们口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题，不要长期整个家庭从早上到晚上喝。长期喝一定是有问题的。
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