“深海小鱼”不来自深海？“鱼类零食第一股”劲仔食品（下称“劲仔”）近日陷入虚假宣传风波。
60米就是深海？
近日，有投资者在互动平台质疑劲仔食品虚假宣传，“公司产品劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，其主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼，产品包装是否存在虚假宣传情形？”
其董秘表示，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域，肉质鲜美，营养丰富，是一款好吃又健康的零食。产品不存在虚假宣传。
资料显示，按照鱼类生活的环境（即水域环境）可以把鱼类分为淡水鱼（如日常食用的鲤鱼、鲫鱼、草鱼等）和海水鱼（如秋刀鱼、沙丁鱼、海鳗、带鱼、鳕鱼等），其中生活在海水深500—2000米，甚至于3000米以上的海鱼又被称为深海鱼，如金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、鳗鱼等。
而劲仔“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。
业内人士直言：“鳀鱼生活在浅海区域，不符合深海鱼的定义，鳀鱼不是深海鱼。至于是否涉及到虚假宣传，需根据情况判定。”《广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
或为提价
强调“深海”二字或是由于深海鱼的营养价值更高，更有利于提升产品价值。
有研究发现，与淡水鱼相比，除海鱼中维生素A、维生素D、碘、硒、锰等维生素和矿物质含量更高外，最关键的是EPA、DHA含量问题，二者在淡水鱼中含量很低，在海鱼，特别是深海鱼的鱼油中含量非常丰富，对人体具有多种保健功能。
“营养价值”加持下，相比其他鱼仔零食，劲仔食品的小鱼类产品价格较高。
对比其他品牌普通鱼类产品看，淘宝一款已售出4万+的辣味小鱼干，13g*40包规格到手价29.8元，折合5.73元/100g，价格约是劲仔“深海小鱼”价格的3/4、“深海鳀鱼”的1/3。
作为“鱼类零食第一股”，2017年至2023年，劲仔休闲鱼制品品类的销售规模稳居休闲鱼制品领域行业第一。该品类也是劲仔的第一大品类，上半年收入占总营收的六成以上。
这也意味着，当下“劲仔小鱼”依旧是劲仔食品核心产品。这波的虚假宣传如若未处理好，对劲仔的打击显然是非常致命的。
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