本报告是亿邦智库《2024全球化新品牌洞察报告》的专题报告，聚焦中大件产品出海机遇与挑战，结合西邮物流在中大件跨境物流智慧供应链能力和创新实践，围绕海运头程、海外仓储及尾程配送三大关键环节，探讨如何在激烈的市场竞争中，帮助出海商家增强物流供应链竞争力，有效应对“最后一公里”配送难题，满足海外消费需求快速变化和用户体验持续升级。
中大件产品出海消费强劲
细分增长赛道机会涌现
家具赛道：2024年至2029年，全球家具电商市场收入规模持续扩张，交易规模有望在2029年达到9216亿美元。家具品类主要包括客厅家具、卧室家具、灯具和照明、餐厅和厨房家居等。从2024年全球家具电商TOP5销售市场分析，美国为第一大市场，其次为中国、德国、日本及英国。
家用电器赛道：2024年至2029年，全球家用电器电商市场将经历显著扩张，收入规模由1,954.5亿美元增长至3,153.7亿美元，增长率达61.4%。家用电器主要产品包括冰箱、洗衣机、空调、电视机、吸尘器、洗碗机、扫地机器人、割草机器人等。
户外运动赛道：2024至2027年，全球户外运动电商市场收入将持续增长，预计2027年将达到1,093.5亿美元。户外运动发展催生了品类繁多的户外用品，包括钓鱼及设备、冬季运动、夏季运动、运动鞋、泳衣等。相关运动场景涵盖骑行、露营、滑雪、登山、水上活动及跑步等。
四大洞察揭示
物流供应链能力决定出海竞争力
▶ 洞察一：用户体验升级对供应链提出更高要求，消费决策由产品质量及交付履约强驱动
跨境电商供需两旺背景下，用户体验升级对供应链提出更高要求。根据2024全球消费者线上购物十大驱动因素及主要痛点分析，高效率履约能力、产品质量及个性化服务等显著影响消费者决策。
▶ 洞察二：从中国发往欧美地区的集装箱运输量持续增长，家具为主要运输品类
公开数据显示，2024年7月从亚洲发往美国的海上集装箱运输量为189.3万个，同比增长24％，其中运输量最大的是家具，同比增长29%；按装船地分析，中国大陆占整体运量六成，同比增长23％。同月，中国大陆和香港出口至欧洲124万标准箱，增长9.6%，家具、床上用品、服装和其他消费品需求旺盛家具、床上用品、服装和其他消费品需求旺盛。
▶ 洞察三：中大件出海面临的物流供应链挑战更为复杂，本土化仓储服务有效破局
与小件商品不同，中大件商品对物流的要求更高，其在头程运输、储存、库存周转、运送以及售后服务等全业务流程中需要进行精细化运营。因此，商家亟须提升数字化管理、本地化仓储以及本土化服务相关能力，打出一套行之有效的组合拳。
▶ 洞察四：海外仓是开展本土化服务的关键节点，亟须通过数智化转型满足多元化服务需求
根据调研，超半数商家已经利用海外仓开展本土化服务，17%的商家对海外仓服务抱有更高期待。为应对日益增长的高效履约需求，海外仓亟须加速推进智能化、自动化和数字化转型进程，拓宽业务边界满足多元化服务需求。
西邮物流，立足数字化研发体系
“三力一体”打造中大件智慧供应链新模式
西邮物流立足数字化研发体系，以自研 OMS、TMS、WMS 智能业务管理系统为坚实底座，通过全链融合力、数智仓网力及渠道资源力构建“三力一体”中大件出海智慧物流供应链新模式。依托横向发展及纵向深耕，帮助众多中大件商家以更加稳健高效的履约方式货销海外，在高增长市场更具竞争优势、灵活性及抗风险能力。
全链融合力-中大件出海智慧物流端到端服务，纵深强化各链条环节把控能力
数智仓网力–已形成规模化八大智慧仓储群网络，20+海外仓覆盖欧美主要市场
渠道资源力–提供高效稳定且高性价比的尾程配送服务，助力商家提升盈利能力
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深度走进20+产业带
提供一站式定制化know-how解决方案
破解中大件出海难题
为助力产业带商家高效出海，西邮物流已深度走进超20个产业带，不仅为当地企业带去超多干货，而且针对家居、家电、户外用品、卫浴、汽摩配、灯饰、储能等中大件类目，量身定做多类目一站式解决方案，破解产业带商家中大件出海难题。
报告通过三大实践案例，展示西邮物流如何通过智慧分仓布局、包装使用优化、高效空间存储、路线精准规划等有效策略，助力中大件出海商家提升库存周转、降低退换货成本、降低物流及售后成本，有效提升运营效率。
案例一：某家电品牌商家通过多仓布货及数据支持降本增效
案例二：某家具商家依托西邮智慧分仓及包装优化降低物流及售后成本
案例三：某户外运动商家 E-bike 产品利用密集存储降低仓储成本，提升出库效率
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