支付宝将投5亿现金扶持内容创作；快手电商启动双12年终狂欢购；毛戈平完成IPO定价，市值将达140亿港元 丨CEO自习室
创业
2024-12-06 22:21
北京
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我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。
亿邦品牌全球化峰会召开：在全球变局中找到全域扩张机会
12月5日，“2024亿邦品牌全球化峰会”在沪召开，围绕“耐心生长”这一主题，名创优品、易达云、中国物品编码中心、洛克兄弟、里斯战略定位咨询、蚂蚁国际Antom、等二十几位企业嘉宾参与，共同为中国品牌的全球化发展寻路。会上，亿邦智库发布了《全球化新品牌洞察报告》，报告立足行业趋势变革，深刻剖析了全球化新品牌年度八大洞察。围绕品牌化思维、品类创新及深度本土化三大要点，系统性阐述了塑造全球化新品牌的核心方法论。通过拆解五个品牌标杆案例，生动展现了我国品牌商家在全球化进程中的创新实践与成果。同期举办的“第三届EBRUN全球好物颁奖盛典”，是亿邦动力联合亚马逊全球开店、谷歌中国、Indiegogo的专家评委推出的出海 “好产品” 评选活动，专家评委团依据独特性、易用性、环保性、颜值性、本土化、供应链、美誉度等 7 大核心维度深度研讨与层层筛选，2024年度“EBRUN 全球好物” 奖项最终有包括安克创新、爱乐酷、哈浮飞行、徕芬、小佩智能、韶音、添可等品牌的51 件产品获此荣耀。12月5日，支付宝发布全新的内容MCN激励计划，预计全年投入5亿元现金、千亿流量，扶持10个年入千万MCN机构，并对旗下创作者给与优先资源曝光和流量加码扶持，优质MCN还可额外获得广告收入变现商单和代言合作机会。支付宝面向创作者的三大激励计划也再次升级：创作分成计划——进一步向真实优质作者、特色作者和优质MCN倾斜，每月加码投入500万现金激励；创作者拉新计划——扶持周期由30天调整为90天，头部作者入驻保底激励最高15万元；针对潜力作者的造星计划——预计全年扶持50个百万收入达人。另外，支付宝首次对外公布创作者整体收入情况：过去一年，月入过万创作者增长10倍，有创作者实现年收入超百万元，优质MCN最高月收入超过150万元。相关负责人称，会继续深耕财商、本地生活、服务攻略赛道，给到特色作者更多流量和激励扶持，并探索支付宝内容直播的新方向和商业机会。微信支付发布关于防范假冒“微信碰一碰支付”代理加盟的风险提示称，微信支付目前没有推出所谓“碰一碰支付”的相关产品，此类信息中所描述的产品、代理活动、加盟服务等，均非微信支付推出的官方产品或活动；同时，微信支付及财付通也从未授权任何机构或个人以“微信碰一碰支付”等名义进行招商活动，也未允许任何机构或个人以提供、协助办理此类服务名义收取加盟费、代理费或押金等任何形式的费用。如需了解微信支付提供的各类产品和服务、核实特定产品/服务是否为微信支付产品和服务，可通过微信支付商户平台（产品中心 - 微信支付商户平台）进行查询。日前，快手电商正式启动双12年终狂欢购，主题为“低价盛宴，爆款再折上折”。活动自12月6日延续至12日，涵盖超2500家品牌的特惠商品，以及上万款官方降价热销产品。用户在快手搜索“双12”可直达活动会场。本次活动，快手电商准备了大量大额满减券，特别推出“大牌大补”专区，联合品牌方提供千万级补贴，涵盖飞天茅台、大疆Pocket3等热门商品。同时，快手电商投入百亿补贴，打造购物团宠粉节，用户加入粉丝团即可享受额外满减红包。快手电商还为商家和达人提供超20亿的流量补贴和红包补贴。包括10亿全域流量补贴、10亿大牌大补流量曝光等，以及直播间红包补贴和购物团宠粉节专项补贴。商城泛货架也将获得上亿曝光流量和满减券补贴。“抖音商城年终狂欢季”今日正式上线，平台在短视频、直播、商城货架等多个购物场景加补优价好物，涵盖暖冬服饰、食品生鲜、家具家电等多个类目。活动期间，消费者选购商品有机会享受一件立减15%优惠，领券下单最高可享满300减85，活动持续至12月31日结束。本次大促适逢双12、圣诞、元旦三个重要节点，抖音电商推出一件立减、官方直降等玩法，满足消费者的节日购物需求。同时，平台针对美妆、服饰、家电、生鲜等重点类目推出专项品类日活动，为消费者提供更多选择。在货架场，“抖音商城年终狂欢季”推出了一系列新玩法，包括多类目主题榜单和万人团专场等。在内容场，平台推出了超值天团、超值品类、万店钜惠、直播间红包等多重活动。此外，抖音电商升级了运费险等服务权益，消费者领取权益后，在有效期内进行退换货无需额外支付运费。TikTok Shop黑五战报：美区支付GMV爆发176%TikTok Shop史上最大“黑五”收官，创造多项新纪录：美区支付GMV爆发176%，较去年黑五大促增长超3倍，黑五当日销售额突破1亿美元，均创历年大促新高；头部达人刷新美区单场带货200万美元记录；商家自运营（POP）模式GMV整体爆发191%，全托管模式GMV整体爆发187%。TikTok开发小程序功能TikTok MinisTikTok正在开发一项新功能，名为“TikTok Minis”，并计划在未来测试该功能。此功能类似于抖音中的“小程序”，旨在为用户提供更多应用内服务，增强TikTok平台的商业潜力。抖音中的“小程序”是一种轻量级的应用程序，可以在抖音的主界面内直接运行，提供如订餐、叫车、购票等各种功能。目前，抖音小程序已成为其生态系统的重要组成部分，帮助平台吸引更多用户并推动视频和电商收入增长。现在，TikTok有可能借鉴这一模式，试图提高西方市场的用户交易活跃度。日前，在中国（温州）男装节开幕式上，1688与瓯海区人民政府签署合作意向，计划与瓯海合作共建1688选品中心，中心一期将聚焦小家电、宠物用品、鞋、内衣、包装、办公文化用品。1688选品中心通过政府搭台、背书和指导，本地供应链的链主负责日常运营，产业带工厂入驻，共同聚合产业带的优质货品，打造“前厅后仓”的模式，提供企业服务和仓储物流一体化的综合服务。1688也同步建设了选品中心的数字大店，依托1688全网源头的优势，实现全渠道卖货和供需高效匹配。字节跳动旗下智能AI助手豆包升级文生图能力，支持一键生成指定文本。用户可以在生图提示词中加入文本要求，如“一张带有‘新年快乐’的图”，即可生成带有指定文字的图片。目前该功能已经在豆包APP开启测试，即梦也已小范围测试。12月5日，国内美妆集团毛戈平的港股新股公开发售宣告截止。据悉，毛戈平在本次发行中颇受追捧，最终认购倍数或超800倍，申购总额将超华润饮料时的认购规模、成为今年港股“冻资王”。即，毛戈平最终以位于招股区间顶部的每股29.8港元完成定价，IPO市值将达140.24亿港元。据媒体消息，东鹏饮料寻求2025年在香港上市。该消息称，该公司目前正积极与银行合作，以推进上市进程，预计筹资约78亿港元。据悉，东鹏饮料在2022年曾尝试通过全球存托凭证（GDR）在瑞士上市，但因内外部环境变化，今年初决定终止该计划。![]()
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