2025中国旅游研究院外设机构年会暨第七届全国旅游管理博士后学术交流活动于2024年12月19-20日在上海师范大学成功召开。本届论坛由中国旅游研究院主办，中国旅游研究院都市旅游研究基地、上海师范大学环境与地理科学学院承办。主题发言环节，中国旅游研究院都市旅游研究基地首席专家高峻，发表题为《融合创新 产业重构》的主题演讲。全文分享如下：
和其他古镇相比：南翔古镇的排名并不是很高。它离上海人民广场只有14公里，是离上海中心城区最近的一个古镇，所以上海市委领导考察过这个古镇以后，对上海南翔古镇到底要干什么，新时代旅游业发展当中怎么扬长避短，整合优势和创新内容特别关注。
从人群和年龄分布看：游客集中于长三角地区，尤其是上海本地游客；从年龄分布来看，中老年游客居多，20-40岁以下客群占比仅为38.57%，说明南翔古镇对年轻消费者吸引力不足。我相信如果一个地方的旅游吸引不了年轻人接受，那是没有发展前途的。
从游客需求看：大部分人都希望有更多体验型活动。现代人不再仅仅满足于吃，但是古镇旅游70%到80%仍然是以吃为主，所以这也是目前的业态发展不符合游客需求的一个方面。
面向新时代，把握新机遇：古镇旅游产业重构。这几年大家讲文旅融合，在上海、全国各地国潮都再兴起，国潮确实是有吸引力的。国潮是中国优秀传统文化在新时代的表达与发展。但是国潮这个概念怎么理解？将中国的文化符号、中华的美学精神、传统记忆与文化产业相结合，这方面非遗起到很大的作用。非物质文化在国潮当中有很好的吸引力，也可以注入鲜明文化底色，所以国潮品牌就用非遗与现代生活、现代审美，现代时尚相结合，从而创新品牌，年轻人很热爱。
年轻人拒绝传统文化吗？不拒绝。老年人热爱传统文化，年轻人同样也热爱传统文化，但要给他们恰当的方法，这也是年轻族群彰显个性，打造个人标签的方式。非遗产品在年轻人中掀起了国潮热。今年1至7月，我们查电商数据，国潮关键词搜索量同比增加了392%，其中以90后和00后为国潮贡献了超过57.73%购买力，95后更是以25.8%占比成为国潮第一消费群体。
南翔古镇做国潮文化，举办了国潮大会。通过非遗文创加快文旅融合，是提升产业优势的重要途径。随着文旅深度融合，越来越多文创服务产品涌现，也丰富了文旅体验，在旅游市场掀起了国潮风。这两年上海年轻人消费市场当中，国潮和文创不断涌现，同样受到很多年轻人的喜爱。非遗国潮当中有很多跟动漫有关，非遗需要新时代的表达，将动漫和游戏结合在一起。南翔古镇拿到了上海美影厂的全部品牌授权，《大闹天宫》《没头脑不高兴》《小蝌蚪找青蛙》等，这些是我们这一代年轻时候的记忆，同样今天的年轻人也非常热爱，孙悟空的形象人见人爱，很多人愿意消费。
最近讲元宇宙、虚拟世界，更多从政治层面、文化层面讲。但我想讲这些东西必须要在地和我们年轻人、市场紧密结合，不要把元宇宙抬得很高，元宇宙更多要跟非遗、中国传统文化结合在一起才更有前途。《黑悟空》火爆，一个游戏可以带动一个省的旅游，这是新时代需要的新方式，新的表达内容，在于我们做旅游的人能否跟上这个时代，政府有政策文件支持，我们更需要有自己的想法。上海市科委打造元宇宙超级场景，增强文化旅游的获得感和体验感，包括沉浸式技术，这些都很好。前两天我又去了上海世博会中国馆，将近15年了，再看《清明上河图》，仍然很感动，这个作品非常成功，古代的一幅画有现代的表达方式，这一点很有吸引力。我们做调研的时候，惊奇地发现南翔古镇在做游戏产业，他们在做动漫产业。南翔古镇到2022年贡献了320亿元，占全国游戏产值12%，占上海游戏产业四分之一，南翔古镇有1500家游戏企业入驻，形成了游戏集聚区。
古镇新生：国朝文创+动漫游戏。南翔古镇新生成为江南文化的旅游集群，文旅融合江南样本、科技文化的创新示范区，特色主要展现在生活美学体验、文化交融领先、动漫游戏创新。把这些产业整合在一起，提升了旅游业发展的影响力和知名度。更重要的一点是推动了产业发展，提供经济发展新的动力。
古镇新生四个点：动漫游戏与旅游产业融合发展、传统文化与现代科技有机结合、虚拟技术与现实互动场景再造、单次活动与常态活动相互补充。通过反复调研我们提出这几个观点，也得到了嘉定区委、区政府的高度认可，也为南翔古镇发展注入了新的动力。我们用时尚书写古镇的当代传奇，要一个古镇旅游重获新生，打造更多的产业发展空间，也为旅游业发展提供了更广阔的空间。
最后，我们提出要把南翔古镇打造成为中国国潮第一镇的勇气，在上海破破烂烂的古镇当中形成不可替代的核心竞争力，这才是一个古镇旅游有新发展的机会。总之，现代产业体系如何构建，文旅如何融合，需要我们学者细心考察，细心体验。
