2024中国旅游集团化发展论坛于2024年12月9-11日在北京歌华开元大酒店成功召开。本届论坛的主题为“旅游强国 责任担当”，由中国旅游研究院与中国旅游协会联合主办。主题发言环节，陕旅集团党委书记、董事长周冰发表题为《创想丝路文旅 与世界共精彩——丝路文旅让我们走向世界 融入世界 拥抱世界》的主题演讲。全文分享如下：
尊敬的孙业礼部长、戴斌院长、各位领导、各位同仁，大家好！很荣幸受邀参加本届中国旅游集团化发展论坛，共谈旅游企业的发展与责任担当。
今年12月2日，习近平总书记在第四次“一带一路”建设工作座谈会上强调“要重点推进高质量共建‘一带一路’机制建设，推进高质量共建‘一带一路’行稳致远”，戴斌院长提出“构建世界旅游命运共同体，促进文明交流互鉴，繁荣世界文明百花园是构建世界旅游共同体”的指导思想。
作为旅游企业，陕旅集团积极响应国家“一带一路”倡议，坚定旅游业要“走出去，引进来，与世界共精彩”的发展新路径。我曾主持以西安大明宫为代表的丝路遗址申报世界文化遗产，始终认为丝绸之路是跨国界、跨民族、跨文化、独一无二的文旅资源。丝绸之路是陕西旅游走向世界的完美方式，通过丝路视角，才能在高质量发展路径上探索出陕西旅游发展新道路，这里我愿分享几点我们的实践与经验。
一、响应“一带一路”倡议，开启丝路文旅新篇章
2012开建的四海唐人街项目，标志着陕旅集团丝路文旅全球化布局的启动。陕旅集团依托古丝绸之路起点这一独特资源与区位优势，在大明宫遗址周边建设的“四海唐人街”，以五湖四海华人文化的凝聚为灵感，复原了英国利物浦、加拿大蒙特利尔、澳大利亚悉尼、荷兰海牙、毛里求斯路易港的5座唐人街牌坊，是文旅商融合的文化新空间和旅游新场景。
2018年，我们以西安、三亚两个丝路欢乐世界项目，为丝路文化IP赋能文旅业推波助澜。西安丝路欢乐世界投资45亿元，是长江以北国内投资最大的主题公园，是全国首个丝路文化主题乐园。神奇中华、沙海秘境、瑰丽波斯、恒河象谷、梦幻雪国、荣耀罗马、阳光希腊7大街区尽显丝路风情。海市蜃楼等游乐设备凝聚了丝路文化的解读，更是文化交流的窗口。
二、拥抱世界，书写“一带一路”新辉煌
1、跟着赛事去旅游，引领旅游与体育融合的新风尚。
在旅游与体育深度融合的背景下，陕旅集团旗下体育集团以体育赛事为媒介，打造了一系列赛事品牌活动。
2023年6月我们在北京成功举办梅西中国行，6万人的工人体育场座无虚席。2024年举办了世界斯诺克·西安大师赛，将全球顶尖斯诺克选手汇聚一堂，通过赛事促进了体育旅游产业链发展，实现了“以赛促旅、以旅兴赛”的良性循环。
陕旅集团响应习近平总书记“让三亿人爱上冰雪运动”的号召，引进全球旱雪行业龙头企业意大利NEVEPLAST四季滑雪道，建成西北唯一的户外四季滑雪场。修建双冰场体育Mall，其中国际赛事标准冰场在国内领先。
2.用国际语言解读中国文化，强化丝路文旅IP。
通过深挖中国文化和丝路文化的精髓，进行周文化、服饰的断代研究，今年10月1日“周原衣语周文化服饰秀”在巴黎中国文化中心成功展演，用时尚语言解读中国传统文化。这是提升中国文化对外传播能力的新实践。
陕旅影视公司出品的《斯诺·未竟之路》《纪念白求恩》等人文纪录片，用影视语言促进中外交流。
陕旅集团旗下陕西民族乐团是为景区赋能的有力抓手，著名的交响乐《永远的山丹丹》《丝路与故乡》给了游客多角度的心灵感受。
3.融入世界，推动旅游产业交流与合作。
2023年10月，陕旅加入联合国旅游组织。今年10月，我们回访联合国旅游组织总部，共谋丝路旅游推广，重启“丝绸之路特别行动计划”。
三、拥抱世界，书写“一带一路”新辉煌
一是演艺与旅游结合，《丝路之声》作为陕西旅游集团与美国百老汇倪德伦公司合作的原创音乐剧，已在北京、成都等多个城市巡演，场场爆满、好评如潮。在今年5月的第14届中美旅游高层对话活动中，《丝路之声》作为主要鉴赏节目得到中美旅游界的广泛好评。不久后将启动全球巡演。同时，我们还将大型实景演艺《马可波罗》带到西安和意大利威尼斯，实现“双城双演”。陕西民族乐团的《永远的山丹丹》《大秦岭》将在不久之后走出国门。在威尼斯、纽约和多伦多设立演艺驻外运营机构。
二是体育与旅游结合，12月3号，陕旅集团在马德里参加2024第三届世界体育旅游大会。“沿黄观光路国际自行车赛”将媲美环青海湖、环中国、环法自行车赛。“沿黄公路（新能源）汽车拉力赛”让人们爱上沿黄旅游。这些赛事将成为更加国际化、专业化、商业化的品牌赛事。我们正在筹办2025年联合国体育旅游大会，管理运营西安国际足球中心，邀请重量级球星领衔的国际俱乐部来西安进行友谊赛，以高端赛事的吸引力，引导游客“跟着赛事去旅游”。
三是科技与旅游结合，我们致力于把数字技术推向丝路旅游。集团的旅游数据中台、丝路欢乐世界的奇幻飞跃运营良好，正在引进万象敦煌。与乌兹别克斯坦开展的“数字丝路”跨国巡展合作，包括数字博物馆和数字藏品，正在进行中。
在乌兹别克斯坦举办中文导游培训班受到好评。在塔什干机场设立中国旅游宣传游客服务中心，为丝路游客提供便利。
陕旅集团始终秉持“旅游强国与企业担当”的理念，践行“一带一路”倡议，为全球游客提供更加丰富多元、高品质的旅游体验。我们一起努力，讲好中国故事，讲好丝路故事，拓展丝路旅游产业，为旅游强国彰显责任担当。
